香港消防處新吉祥物:任何仁

by:泥仔
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談到消防救災的時候,任何人都可以做到,真的,「任何仁」。

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不要懷疑,這就是香港消防處推出的新吉祥物「任何仁」。

Photo: 香港消防處 Hong Kong Fire Services

這個吉祥物不太一樣

前一陣子,香港消防處推出的新吉祥物引起網路熱議,因為有別於一般的吉祥物總是走逗趣路線,這個名為「任何仁」(Anyone)的吉祥物是個從頭到腳都穿著藍色萊卡布料、宛如人體模型的人物,還有一點小腹微凸。

不會做的  就交給大藍人來指導吧!

「任何仁」是在上周一(5),香港消防處舉辦記者會時正式推出,並以「大藍人」的姿態在記者會上示範要如何使用滅火器、進行CPR,這幅逗趣橫生的畫面也讓他在社群網路上迅速爆紅。

雖然有些網友不滿這個吉祥物設計太過隨便,不過也有人認為「香港消防處的形象夠好,才能做些瘋狂事」,有人則打趣地問到:「所以你那身衣服有防火嗎?」

大家都可以做到

不論如何,從吉祥物的打扮、名字,可以看出香港消防處想要宣揚的想法:任何人都可以在緊急狀況下提供必要幫助。

其實一開始,「任何仁」只是宣導影片上的示意人物。

今年 8月的宣導影片中,香港消防局和藝人羅蘭合作,讓「任何仁」用說唱的方式告訴大家要怎麼進行CPR,以及如何使用自動體外心臟去顫器(AED),不過直到香港消防局召開記者會前,這支影片一直沒有特別受到關注。

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香港消防處社區應急準備課的高級消防區長黃宏亮在受訪時表示,影片中的「任何仁」就是由他們的部門同僚扮演,他們也是想透過他有點小腹微凸的模樣來向各界強調,所有人都可以成為「任何仁」。

Photo: 香港消防處 Hong Kong Fire Services

不夠英雄,不可以?

然而,在「任何仁」獲得廣大關注後,隨即傳出香港消防處的高層對這新吉祥物很不滿意,認為它有損人們對消防員的英雄形象,因此要讓「任何仁」回復到之前只存在於卡通的狀況。

網友迴響  始料未及

這條消息也立刻引起網路反彈。在一小時內,香港消防處的Facebook專頁就湧入上百條留言拜託他們不要讓「任何仁」消失。

一切也讓高級消防區長黃宏亮出來滅火,強調他們的「任何仁」將會持續出現在各大社群媒體上。黃宏亮也說他們對「任何仁」受到的注目完全「始料未及」,但他很高興他們打造出一個成功的吉祥物。

被問到高層是不是真的對「任何仁」不太滿意,黃宏亮則回應整個部門都擁有「很大的創作空間」。

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2016年6月在九龍灣淘大工業村,消防人員正在發生大火的迷你倉庫裡忙碌著。那場大火燒了 108個小時,造成 2名消防員殉職、12名消防員受傷。

路透社/達志影像

出其不意  效果顯著

香港政府單位使用吉祥物來推廣資訊並不是第一次,但是從來沒有一個吉祥物像「任何仁」一樣在社群獲得如此廣大的關注,對於為什麼有這樣的狀況,除了前面提到香港消防處一直有比較正面的形象以外,香港中文大學新聞與傳播學院馮應謙教授指出,香港消防處沒有依循「傳統又守舊的宣傳方式」,才能以如此出其不意的方式獲得廣大成功。

一切也在社群上引起了一波模仿風潮,環保團體「環保觸覺」就推出了身穿綠色萊卡布料的吉祥物「所有仁」,並打出標語:「『任何仁』都可以救人,『所有人』都可以減廢。」

Sony香港則是直接分享一張大藍人拿著單眼相機的照片寫到:「任何人都可以拍到好照片!」

「請叫我Sony仁,英文名叫Sonnion。」

就連法國駐港澳總領事館也不落人後,他們貼出了 2019年法國消防員月曆的照片,寫到:「法國消防員沒有吉祥物,但是有月曆!每一年,法國消防員都透過銷售月曆的方式籌錢做善事......任何人都可以買一本來表達支持!」