搶下13年寶座 蘋果榮登全球品牌王

by:阿咖
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2013年榮登「最佳全球品牌」(Best Global Brands)冠軍頭銜的就是幾乎人人都有他們家產品的蘋果公司!

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路透社

《時代雜誌》、《德國之聲》綜合報導, 2000年時,那還是一個可口可樂穩坐全球最佳品牌王位、說到「蘋果」只會想到是水果、連Google都還要用其他網站搜尋是甚麼的年代,13年後的今天,一切有了轉變
 
根據國際品牌顧問公司Interbrand的最新調查,蘋果公司(Apple Inc.)夾帶成長了15倍的市場價值氣勢,順利擠下佔據王位13年之久的可口可樂公司,成為新一代的品牌霸主,搜尋引擎霸主的Google也坐上第2名寶座。

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退居第三的可口可樂
儘管可口可樂在品牌價值上也有增長,但仍不敵「大躍進」的蘋果和Google,最後只能退居第三名,將第1.2名位置拱手讓給2家科技和網路龍頭。

排行前五名的最佳品牌都是科技產業出身,分別是:蘋果、Google、可口可樂、IBM、微軟。
 
此外,其他企業例如台灣人最常使用的社群平台臉書facebook從去年的69名躍升到52名,而星巴克則是掉了3個名次從88名滑落到了91名。
 

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品牌價值
品牌顧問公司Interbrand的計算方式,主要會從經濟、管理、與策略三大面向去計算品牌價值,例如投資者的獲利、公司營利、品牌在消費者購物時的影響性,以及企業的品牌策略等等都包含其中。
 
亞洲企業10家上榜
根據調查報告,這次的百大品牌中,仍是以美國企業上榜數量最多,100家品牌中就有55家來自美國;亞洲區的企業則是日本的7家企業:Toyota, Honda, Canon,Sony, Nissan, Nintendo, Panasonic;以及韓國的三星、現代、超亞(Kia)3家公司上榜。

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使用者友善讓蘋果稱王
蘋果能榮登冠軍王座的原因,主要在於產品是以使用者友善為導向、創新能力、以及卓越的設計;Interbrand的總裁法蘭波頓(Jez Frampton)就說「這並不是常發生的事情,(蘋果)這樣一個公司不只用他們的產品,還用他們經營企業的方法、以及與大眾互動的模式改變了我們的生活」。
 
編註:對原文報導有興趣的朋友,請參考
01 “Apple dethrones Coca Cola in best global brands ranking
02 “Apple Beats Google, Coke as Best Brand
03 “Best Global Brands 2013