來去蒙古買名牌 中國觀光客的新選擇

by:徽徽
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最近,想要買名牌的中國觀光客目光一轉,瞄準了蒙古第一大城烏蘭巴托......

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路透社/達志影像

全球最冷的首都

想到蒙古國,第一個躍入你腦海中的印象通常不會是名牌精品,這個國家的人均GDP低於亞美尼亞、吐瓦魯和斯里蘭卡,首都兼第一大城烏蘭巴托(Ulaanbaatar)是全世界最冷的首都,而且還常常為汙染所苦。

瞄準中國觀光客

然而,不少國際精品看準蒙古國的潛力,紛紛進駐展店,它們的目標很清楚:中國觀光客。而近半年來的香港反政府示威,更成了蒙古國精品市場發展的催化劑。

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圖中紅色地標處是蒙古國的首都烏蘭巴托,這裡是全世界最冷的首都,也是國際精品紛紛進駐的新地點。

地球圖輯隊

一線精品都來了

過去一年來,Rolex、Versace、Burberry和Gucci都進駐烏蘭巴托,設有名牌專櫃的商場也一間間開,像是香格里拉商場、中央塔商場、Khunnu商場、Naran商場、Naadam購物中心都是。裡頭除了賣國際精品,還有年輕人喜愛的流行品牌Mango、Sisley和Adidas等。

中國觀光客佔了超過三分之一

而在 2019年上半年、香港反政府示威開始萌芽的同時,中國觀光客紛紛離開香港,前往蒙古觀光順便買名牌,他們的人數佔了蒙古所有觀光客的三分之一以上,而香港的中國觀光客人數則下降了 42%。

蒙古表現越來越好

此外,專家預測今年的香港奢侈品銷售額將會下降 30-60%,而蒙古的表現可能會越來越好。在 2018年,蒙古的中國觀光客數量已經上升了 19%,奢侈品的銷售額也提高了 15%,整體零售業的銷售額則成長了 22%,達到 29億美元(折台幣約 883億元)。

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21號這天,香港反政府示威者在海港城購物中心的Chanel精品店前等待參加抗議活動。

路透社/達志影像

能分杯羹很重要

北京數位策略公司Creative Union共同創辦人克萊茵(Thomas Klein)說:「儘管中國經濟放緩,當地人對奢侈品的需求依然不斷成長。中國消費者將繼續擔任全球奢侈品消費增長的引擎,對奢侈品牌來說,能在這裡(中國消費者市場)分杯羹很重要。」

蒙古內需市場小

直接與中國接壤的蒙古當然不會放過這個機會,他們從各個層面希望能吸引大量中國觀光客前去消費。畢竟,根據烏蘭巴托投資顧問公司合夥人所言:「蒙古國內的消費市場實在太小,無法長期支撐奢侈品牌,(不過)烏蘭巴托或許可以成為中國觀光客購買奢侈品的新地點。」

開辦中文課程、舉辦文化體育活動

過去一年來,蒙古當局開辦中文課程,免費讓在觀光業工作的蒙古人來上課。2019年,烏蘭巴托觀光局在中國內蒙古自治區的各大城市舉辦了一系列的「文化觀光日」活動,向中國觀光客強調烏蘭巴托有多麼適合觀光。此外,烏蘭巴托觀光局還舉辦了賽車節等各式各樣的運動賽事,為的就是吸引中國運動迷。

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2018年4月,一名女子一邊講手機,一邊走過烏蘭巴托中央廣場。

路透社/達志影像

出國買名牌比較划算

對蒙古而言,吸引中國觀光客的好處顯而易見,而對中國觀光客來說也一樣。在中國的奢侈品消費中,超過 70%來自中國觀光客於海外購買奢侈品,這是因為中國本身課奢侈品高達 56%的稅,中國民眾當然得趁著出國時買奢侈品比較划算。

平均比法國貴上33%

舉例來說,根據全球研究公司Gartner今年八月的數據,一模一樣的名牌在中國買要比在法國買平均要貴上 33%。

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隨著越來越多國際精品進駐,蒙古烏蘭巴托儼然成了中國觀光客買名牌的另一個選擇。

路透社/達志影像

香港買不了,就去蒙古買

過去,中國觀光客喜歡去奢侈品稅率較低的香港買名牌,但因為香港反政府示威活動的關係,中國觀光客開始把目光放在距離不遠的蒙古,當地的營業稅是 10%,沒有外加奢侈稅。

距離近的另一個選擇

在北京工作和生活的Janet Yu提到,直到去年為止,她都常常飛香港買名牌和高級化妝品,她很開心蒙古可以成為另一個買名牌的選擇。她說:「如果蒙古有賣我喜歡的牌子,而且我對牌子的真偽有信心的話,我當然會在那裡買。」

「蒙古距離近,而且我喜歡在不是那麼多人的地方買東西。」

一切有待時間檢驗

不過,如果論連通性和全球視野,烏蘭巴托還是無法與香港抗衡,而且未來香港反政府示威活動結束後,烏蘭巴托要維持奢侈品營業額的成長不是易事。過去風吹草低見牛羊的蒙古能否成為名牌奢侈品的奶與蜜之地,還有待時間的檢驗。