「雪碧」不再綠綠的?捨棄經典綠包裝,卻更「綠」了!

by:徽徽
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本文經授權轉載自友站食力文/ 黃敬翔 

在台灣買「雪碧(Sprite)」,看到的還是最經典、標誌性的綠色造型,只有2020年2月上市的「雪碧纖維+」,採較特殊的白色包裝與透明瓶身。不過,如果你到韓國、菲律賓等其他亞太地區國家,你可能會一時找不到綠色雪碧,因為它們全都變成透明寶特瓶了!

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馬來西亞的雪碧已經告別經典的綠色設計,改為透明寶特瓶。

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雪碧為全球第3大汽水品牌,綠色瓶身已使用近60年

1961年由可口可樂公司(Coca-Cola)推出的雪碧,如今已經熱銷全球超過190個國家,根據英國商標價值評估機構「Brandirectory」評估,雪碧於「2019年最有價值的25大無酒精飲料」中排名第5,僅次於可口可樂、百事可樂(Pepsi)、紅牛(Red Bull)與雀巢咖啡(Nescafé),品牌價值達到54.8億美元,是全球第3大汽水品牌。

其中,雪碧自推出以來,瓶身設計始終以綠色為主,以符合清爽、乾淨的品牌定位。雖然過去好幾次推出以透明瓶身做設計的話題性新品,但最有標誌性的綠色設計仍然是主力。

2019年起陸續改為透明瓶身,亞太市場已有7個地區換新裝

但就在2019年6月,可口可樂公司宣佈,要推翻當時已經使用了58年的綠色瓶身,改為透明設計,並在當年9月開始陸續於各國推出。

2019年12月,菲律賓成為亞太市場第一個置換設計的國家,隨後泰國、馬來西亞、韓國、斐濟、香港的雪碧也陸續迎來改變,新加坡則在2020年7月成為亞太地區第7個使用透明雪碧的國家。

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雪碧的經典綠色包裝設計,從1961年上市至今,已經使用近60年。

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透明設計讓寶特瓶在回收後更容易再利用

改用透明瓶身的原因很簡單:因為它更好回收。

其實,雪碧原先的綠色瓶身就能達到100%回收,但包裝諮詢公司「GA Circular」指出,傳統的機械回收系統要將混有顏色的PET變為透明PET使用,是相當困難的。因此,使用透明的寶特瓶身,才能提升回收後在二手市場的價值,更容易重複使用。

可口可樂公司於2018年時,啟動了「全球零廢棄(World Without Waste)」計畫,要在2030年實現可口可樂系統內,每一個產品包裝無論是塑膠瓶或鋁罐,都能循環使用的目標。綠色包裝的雪碧就此迎來轉機。

不僅如此,可口可樂公司也在新一代雪碧寶特瓶中,加入了10%的「rPET」,這是一種新興的再生環保材質,以回收的寶特瓶製造而成,更節省石油等能源消耗,並降低碳排放。

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「舒味思」氣泡水採用藍色寶特瓶設計,預計2020年底香港會率先改為透明瓶身。(圖片來源:Schweppes舒味思官方臉書粉絲團)

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不只是雪碧 舒味思氣泡水也要擺脫藍瓶身

可口可樂新加坡與馬來西亞地區的永續發展總監Sharon Tan也透露,可口可樂體系中,下一個從有色寶特瓶轉為透明寶特瓶的品牌,將會是以藍色寶特瓶為設計的「舒味思(Schweppes)」氣泡水。她說,預計2020年年底,香港地區的舒味思氣泡水會率先換新裝。

台灣2020年初上市的「雪碧纖維+」已使用透明瓶身

至於台灣的雪碧何時會迎來透明寶特瓶?台灣可口可樂表示,2019年曾針對台灣消費者進行調查,結果顯示消費者認為綠色更能符合雪碧在其心中形象,因此台灣的雪碧經典口味,會先維持品牌的經典綠色包裝。不過,可口可樂也指出,在其他口味上已經開始嘗試使用透明寶特瓶,例如2020年初推出的「雪碧纖維+」就是其中一個例子。

捨棄使用數十年的經典包裝,對品牌形象來說的確是一次冒險。不過,在全球越來越追求環保、永續、減塑的風潮下,品牌業者也不得不跟上,善盡企業社會責任。


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