願原力與你同在 星戰玩具18小時開箱馬拉松

by:徽徽
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各位星戰迷注意了!迪士尼推出 18小時的星戰玩具開箱影片,讓你從白天看到晚上,從雪梨看到舊金山。

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一名星際大戰超級粉絲開心地和最新出廠的《星戰七》玩具合影。

路透社

星戰玩具開箱ing

雖然電影《星際大戰七部曲:原力覺醒》還有三個月才上映,不過,負責銷售星際大戰玩具的迪士尼已經準備好擄獲全球粉絲的心,他們決定在今天發售《星戰七》的周邊玩具,而今天也被全球星戰迷暱稱為「原力星期五」(Force Friday)。

此外,迪士尼更舉辦了耗時 18小時的星戰玩具開箱馬拉松,於YouTube平台同步直播,全球共有 12個國家共 15個城市參與這場盛會一一將最新發售的星戰玩具玩給大家看。


18小時開箱馬拉松從雪梨敲響第一炮,緊接著鏡頭移到東京、巴黎等地,最後在舊金山作結。

人人都愛看

迪士尼透過馬拉松開箱活動吸引全球目光,不過,為什麼他們會覺得有人想坐在電腦前,看玩具開箱看 18個小時呢?

其實,開箱影片一直以來都很受歡迎,在YouTube最多人看的 25個頻道中,有五個就是開箱頻道。

此外,除了這次迪士尼的 18小時開箱影片,專門開箱健達出奇蛋的BabyBigMouth,以及用裝飾得美美的指甲來開箱的FunToyzCollector,都是非常受歡迎的玩具開箱頻道。

到底受歡迎到什麼程度呢?舉例來說,FunToyzCollector有次開箱迪士尼公主黏土玩具,那支影片吸引了超過 3億3,700萬的點擊率。​

在最新發售的星戰玩具中,長得像電影中R2-D2機器人的可愛玩具更是吸睛。名為BB-8的球型機器人可以透過智慧型手機操控,設定好後還有全像攝影(註)的功能,可以在家滾來滾去,萌翻大小朋友。

註:根據《維基百科》,全像攝影(Holography)透過分光器將雷射光源分成兩束:訊號光束或稱物光(signal beam/object beam),以及參考光束(reference beam),之後利用反射、折射、散光,讓被物體反射的訊號光束與參考光束在感光板(photographic plate)上碰撞、產生干涉圖樣。

這些圖樣會被感光板上的感光化學物質記錄下來,之後再以初始使用的參考光束照射感光板,即可重現三維光場(three-dimensional light field)、讓觀眾看到三維影像(Hologram)。

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每次買到蘋果商品的消費者都會來個開箱照,讓大家先睹為快。Photo credit: FHKE

網友

好像自己也在場

社群媒體專家切斯萊特(Tom Cheesewright)表示,人們之所以會被開箱影片吸引,是因為影片給人一種替代性的快感:「第一雙接觸到產品的手就在你眼前,就好像你也在場、第一個目睹商品開箱一樣。」

對許多小孩來說,開箱影片就像現代版的玩具目錄,比卡通或是其他節目來得有趣。對商人來說,比起短短的商業廣告,針對目標消費者長長的開箱影片更有吸引力。

像雪球般越滾越大

根據Google的消費者調查數據,62%看開箱影片的人,其實是在尋找特定商品。而Google的趨勢分析頁面顯示,印度、巴基斯坦還有斯里蘭卡這三個國家是最常在搜尋引擎中鍵入「開箱」的國家。

開箱影片就像印鈔機一樣,去年迪士尼付了將近 10億美元給YouTube頻道「製造商工作室」(Maker Studios),請他們幫忙拍玩具開箱影片。

製造商工具室表示,玩具開箱頻道儼然已成為市場上熱門玩具的權威,同時也是線上闔家觀賞成長最快的影片類型之一。

不過,玩具開箱影片發展這麼成功其實並不在初始的預料之中。

社群媒體專家切斯萊特認為玩具開箱影片帶來的效應就像是滾雪球般越滾越大,而且這顆雪球目前還沒有消停的跡象。