影響千萬人穿衣服 牛仔褲始祖Levi’s

by:阿咖
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雖說時尚潮流年年更換,但有種服飾和它的品牌名,卻立於不敗之地長達百年之久!

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圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

Getty Images

今年,是大家都熟悉的牛仔褲品牌Levi’s140歲生日!當年來自德國和美國的拍檔創出了「牛仔褲」之後,這藍色的褲裝在每個世代都能點燃不一樣的火花,流傳至今,牛仔褲已是大多數人衣櫃中的必備品。

最佳拍檔

1851年,遠從德國來到美國的李維(Levi Strauss)在紐約開起了乾貨店,做著賣賣衣服、毛巾等小本生意的他,某天收到店內常客雅各(Jacob Davis)寄來的信,當時身為裁縫師的雅各想找李維一起專利合作出用銅製鉚釘加強的衣物,李維同意了。

於是在1873年5月20日,堪稱地球人的標準服──牛仔褲誕生了! 

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照片中就是牛仔褲的創始人之一李維(Levi Strauss)。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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當年觸發牛仔褲奇想的來源之一,就是辛苦工作的礦工。他們在隧道和岩土間穿梭,必須有耐髒耐磨的衣褲。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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耐磨損的牛仔褲問世,礦工們終於可以在採礦區內大動作地工作。 圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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最老的註冊商標

更厲害的是,我們現在習以為常的鉚釘、皮帶圈,甚至是經典的臀部「鷹形車線」,都是由兩位創始人所發展。這個老鷹形狀般的車線,也是目前世界上最老而且還繼續使用的註冊標記!

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圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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打仗時也會變換造型

牛仔褲不敗的秘訣,或許在於它總能忠於本色,但又不落於時代潮流外。第二次世界大戰時,牛仔褲曾為了配合政府節省資源的措施,具代表性的鉚釘還有皮帶圈被撤下,就連經典的老鷹車線都換成手工畫上的方式。

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當年製作牛仔褲的工廠一景。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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忙碌的牛仔褲生產線。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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牛仔褲誰講的

好玩的是,現在琅琅上口的「jeans」稱呼,其實一開始是用來稱呼小朋友專用的牛仔褲,而成人穿的則叫做「overalls」。

但自1950年代開始,jeans的稱呼蔚為流行,到了1960年代,李維決定把overalls這個單詞換掉,開始用jeans來稱呼他的商品。

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每個時期都有受歡迎的牛仔褲穿法。仔細看看,是不是跟現代人流行把褲子塞進靴內的穿法有點相似呢?圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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一開始對牛仔褲給人的印象大多是粗曠、帥氣的。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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1981年,女裝版牛仔褲上市了!圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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牛仔褲不再只是男性的標準配備。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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牛仔褲成為自信的象徵,來自世界各地,數百萬對未來充滿理想的年青人紛紛換上牛仔褲,朝夢想邁進。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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從過去到現在,大家對於牛仔褲的狂熱似乎始終如一啊!圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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