影響千萬人穿衣服 牛仔褲始祖Levi’s

by:阿咖
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雖說時尚潮流年年更換,但有種服飾和他的名字卻立於不敗之地長達百年之久!今年,是大家都熟悉的牛仔褲品牌Levi’s140歲生日!當年來自德國和美國的拍檔創出了「牛仔褲」之後,這藍色的褲裝在每個世代都能點燃不一樣的火花,流傳至今,牛仔褲已經是每個人衣櫃中必備品!

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最佳拍檔
1851年,遠從德國來到美國的李維(Levi Strauss),在紐約開起了乾貨店,做著賣賣衣服、毛巾等小本生意的他,某天收到店內常客雅各(Jacob Davis)寄來的信,當時身為裁縫師的Davis想找Levi一起專利合作出用銅製鉚釘加強的衣物,李維同意了,於是在1873那年的5月20日,堪稱地球人的標準服──牛仔褲──誕生了! 圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand
 

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照片中就是牛仔褲的創始人之一李維(Levi Strauss) 圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand
 

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當年觸發牛仔褲奇想的來源之一,就是辛苦工作的礦工。他們在隧道和岩土間穿梭,必須有耐髒耐磨的衣褲。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand
 

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耐磨損的牛仔褲問世,礦工們終於可以在採礦區內大動作地工作。 圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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最老的註冊商標
更厲害的是,我們現在習以為常的鉚釘、皮帶圈、甚至是經典的臀部「鷹形車線」都是由兩位創始人所發展,這個老鷹形狀般的車線,也是目前世界上最老而且還繼續使用的註冊標記!圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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打仗時也會變換造型
或許,牛仔褲不敗的秘訣,在於它總能忠於本色但也不落於時代潮流外;在2次世界大戰時,牛仔褲曾為了配合政府節省資源的措施,具代表性的鉚釘、還有皮帶圈被撤下,就連經典的老鷹車線都換成手工畫上的方式。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand
 

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當年製作牛仔褲的工廠一景。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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忙碌的牛仔褲生產線。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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牛仔褲誰講的
好玩的是,現在琅琅上口的jeans稱呼,其實一開始是用來稱呼小朋友專用的牛仔褲,而成人穿的則叫做 overalls;但1950年代開始,jeans的稱呼蔚為流行,於是到了1960年代,李維定決定把overalls單詞換掉,開始用jeans來稱呼他的商品。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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每個時期都有受歡迎的牛仔褲穿法。仔細看看,是不是跟現代人流行的把褲子塞進靴內穿法有點相似呢。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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一開始對牛仔褲給人的印象大多是粗曠、帥氣的。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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1981年,女裝版牛仔褲上市了!圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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牛仔褲不再只是男性的標準配備。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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牛仔褲成為自信的象徵一般,來自世界各地,數百萬位對生活和未來充滿理想的年青人紛紛換上牛仔褲,朝夢想邁進。圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand

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從過去到現在,大家對於牛仔褲的狂熱似乎始終如一啊!圖片來源:This is a Pair of Levis Jeans: Official History of the Levis Brand