「把黑人洗成華人」 中國洗衣廣告涉歧視外加抄襲

by:阿咖
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中國一則洗衣廣告因為涉及種族歧視先在外國引發爭議,現在「紅」回當地引發許多中國網友議論和批評。

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「俏比洗衣溶珠」廣告內容描述女子把黑人男性推進洗衣機,最後洗成了「華人」。

Photo: Benoit Florençon

洗衣公司:大眾不要過度解讀

《德國之聲》、Adweek、Shanghaiist整理報導,最近讓中國網友熱烈討論的話題之一當屬「把黑人洗成黃種人」的廣告片,因為該廣告內容不只涉及種族歧視更剽竊了近 10年前的廣告創意,種種爭議讓廣告受到外國媒體和網友批判,逼得廣告主出面「表示遺憾」,並期望大眾不要「過度解讀」。

黑人洗完變白皙華人

事實上,引發眾怒的廣告早在 3月時就已經上線,直到近期因為引發外國網友譁然又再度備受討論,先來檢視廣告內容:影片中可見一名女性正準備洗衣,剛好走來一位渾身油漆的黑人男子,兩人貌似要調情並更進一步時,女子將洗衣錠塞進男子口中,並把他推進洗衣機裡,廣告尾聲,從洗衣機冒出了一名皮膚白淨的亞裔男子。

中國網友得知廣告內容後,紛紛留言批評:「黑人在廣告中被廠家設定的潛臺詞就是『髒』,臉上還被刻意塗上了白色污漬,想盡力說明這是個『不乾淨』的東西,要『洗乾淨』,以此來鋪墊洗衣珠的出場和之後的洗滌效果。為了體現洗衣珠的去汙效果,明明有更合乎法律道德準繩、更能讓人接受的方法來展現。這種方法真的很低級。」

一開始表示:外界太敏感了

這支廣告主打的商品是「俏比洗衣溶珠」,由上海雷尚化粧品有限公司出品,他們一開始對外媒的反應不置可否,並表示外界對廣告的反應是「過度敏感」,直到周六(28)才另外在微博的官方帳號上發表道歉聲明,當中提到:「我們無意歧視有色人種,膚色不是我們價值評斷的標準,我們對種族歧視是強烈抵制和譴責的」。

「因廣告的傳播以及輿論過份渲染,對非洲裔人群造成的傷害,在此,我們表示歉意,也真誠希望廣大網友和媒體不要過分解讀。」

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仔細回想,我們從小接觸的各種資訊媒體中,是否將好萊塢或是白人描繪成較優越的文化?

Photo: L. Whittaker

一白遮三醜的文化

廣告反映社會俗成,這支洗衣廣告恰好點出了華人世界對「美白」的追求,《德國之聲》指出,皮膚白皙在中華文化中被視為美女的象徵,Shanghaiist也談到中國文化中對美的標準包括了皮膚白這件事情,許多人對「變黑」抱著恐懼的心理,這到最後延伸成了對非裔民族的排斥心態。其實,肯亞在不久前也出現社交名媛「漂白」自己引發爭議。

星際大戰海報  黑人角色被縮小

中國因有色人種讓廣宣活動惹議並非第一次,例如之前《星際大戰:原力覺醒》的電影海報在中國宣傳時,被修改成「黑人角色被縮小」的版本,當時就引發了種族歧視的質疑聲。

廣告抄襲9年前創意

這次洗衣廣告除了有色人種爭議外,另一個讓網友撻伐的就是俏比廣告內容是剽竊自 9年前的一則義大利洗衣廣告,兩者的內容乃至音樂都極度相似,唯一不同點在於義大利廣告是將「白人洗成了黑人」,並在最後強調「有顏色比較好」(Colored is better)。

不過,雷尚公司並沒有針對抄襲這件事多做說明,網友留言:「抄襲的問題不道個歉嗎?」Adweek中也可見到作家諾德(Tim Nudd)指出這支廣告是「垃圾」,不值得一談。

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19世紀,白人演員把整張臉塗黑,扮演非洲裔黑人的角色,是美國劇場常見的演出方式,尤其是當這個黑人角色屬於滑稽、搞笑路線或伴隨著歌舞表演。

Photo: 6amcrisis

歧視各國都有

種族歧視、信仰歧視、性別歧視甚至是「髮色歧視」在各國都有發生過,例如在英國,你可能會因為一頭紅髮備受歧視,但在德國卻不會;在美國,你可能會因為名字念起來像是穆斯林,導致學校作業被視為具有危險性;在日本,你很可能會因為到了適婚年齡卻沒結婚被譏笑「生不出孩子嗎」;在好萊塢,你可能會因為不是男性所以拿到較少的薪資,而如果你還是一位有色人種的話,想要出頭的機會更是難上加難

比較特別的是,曾有黑人民權運動家被爆出「其實是白人」,當時這位人權運動家德蕾薩(Rachel Dolezal)說:「如果你問我是黑人還是白人,我是黑人」,她也希望自己的爭議可以讓社會大眾討論「種族、民族、文化、自決、個人主體性還有賦權的定義。」


編註:對相關原文有興趣的朋友,請參考:
01Everyone's Angry at This Racist Chinese Ad, but It Says Something About America Too
02WATCH: This completely racist ad for washing detergent just aired on Chinese TV and at cinemas
03Chinese detergent maker sorry over controversy, blames foreign media

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