彈出式廣告太惱人 Google幫你「懲罰」它

by:徽徽
26788

每次瀏覽網頁時,你是不是老是被惱人的彈出式廣告打斷?現在,Google要代替你「懲罰」這些網站。

post title

手機螢幕與桌電相比小了不少,讓彈出式廣告更惱人。近日,Google要來「懲罰」這些設置彈出式廣告的網站。

路透社

向彈出式廣告宣戰

每次用手機在瀏覽網頁時,你是不是老是被彈出式廣告打斷?近日,Google向投放彈出式廣告的網站宣戰,如果它們再不停止就要調降它們在搜尋引擎的排名,讓它們在茫茫大海中更難露出。

周二(23),Google在部落格上寫道:「和其他直接顯示內容的網頁相比,有插頁(蓋住內容)廣告的網頁,會提供給使用者較差的瀏覽經驗。」

「這(彈出式廣告)在手機上會有問題,因為手機螢幕通常比較小。」

新政策明年上路

現在,Google要網站在高搜尋排名和有利可圖的彈出式廣告間做選擇,新政策將會在 2017年1月10日上路。

post title

在Google的部落格上,它們列出了擾人的彈出式廣告範例,2017年1月10日開始,Google會調降這些網站的搜尋排名。

Photo: Google

不會一竿子打翻一船人

然而,Google表示他們不會一竿子打翻一船人,影響搜尋排名的因素有上百種,Google瞄準的網站是那種廣告彈出後遮住網頁內容,得找到右上角的X鍵才能關閉的網站。此外,不管使用者一進入網站廣告就跳出,或是過一陣子廣告才跳出都一樣。

年齡驗證成功過關

不過,要是網站彈出的是法律需求,諸如驗證使用者年齡或是Cookie,這些都不在Google「懲罰」的範圍內。再者,如果是小型不會遮住大量螢幕的橫幅廣告,也可以成功過關。

post title

某些彈出式視窗不在Google的封殺之列,其中包含年齡驗證、Cookie或是沒有佔太大空間的橫幅廣告都可以成功過關。

Photo: Google

對使用者友善擺第一

Google這麼做不只是為了提升人們的使用經驗,幫人們找到更有用的搜尋結果,沒有擾人彈出式廣告的搜尋結果也對自己有好處,這也是Google搜尋演算法一直在做的事。

2015年,Google開始標註那些手機版對使用者友善(mobile friendly)的網站,現在有將近 85%的網站因為符合Google的標準,使得搜尋排名能往前。2014年,Google則是開始推廣有加密的網站。

微調對長期有影響

不過,並不是所有網站都有手機版,而且大部分的網站並沒有加密,所以並非每一次Google的微調都會驅動開發者,然而,Google一點點的微調長期來看都會有影響。

post title

Google是全球最大的廣告公司之一,它的一舉一動對網路世界都有影響。

路透社

Google決定一切

在Google宣布新政策後,許多網站都不開心,因為這形同剝奪了它們的營利之道和流量。The Verge的報導中提到,外界也質疑Google該不該成為決定什麼樣的廣告適合受眾的獨裁者。

IHS顧問公司廣告研究資深主任納普(Daniel Knapp)分析道:「Google是全球最大的廣告公司之一,它和Facebook、Snapchat還有其他全球媒體消費app很不一樣,Google還是非常仰賴桌機和手機網頁賺錢,與原生app環境相比更難收拾。」

「這也是為什麼Google需要打擊彈出式廣告,加強控制大家的原因。」


編註:對原文完整報導有興趣的朋友,請參考
01 Google punishes sites with pop-up adverts
02 Google's crackdown could be enough to stop mobile pop-up ads
03 Google will punish sites that use annoying pop-up ads

延伸閱讀:《Google、Facebook、亞馬遜怎麼找頂尖人才?
印度要Google封殺「小孩性別檢查」廣告
廣告公司在紐約大打「便利貼戰爭」