「哈瓦仕」如何擴展全世界? 巴西國民人字拖的大小事

by:泥仔
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巴西國產人字拖「哈瓦仕」幾乎是許多巴西人人腳一雙的必備鞋款,也是許多國家講到夾腳拖會率先想到的品牌之一。你知道近 50年前的它其實只有「藍色和白色」的設計嗎?

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2012年的澳洲海灘,兩名泳客扛著「哈瓦仕」夾腳拖樣貌的游泳圈,準備參加相關活動。

Photo: PROEva Rinaldi

每年賣出兩億雙夾腳拖

講到夾腳拖的設計可說是再簡單不過了:只要在一片塑膠上,拉出兩條能把你的指頭包圍的粗製鞋帶,一雙夾腳拖就成形了。巴西夾腳拖品牌「哈瓦仕」(Havaianas)不僅靠著這種造型簡單的鞋子名揚全世界,現在每年都能在國內外賣出 2億雙夾腳拖,近日,品牌「哈瓦仕」的製鞋公司Alpargatas被以 35億巴西雷亞爾(折台幣約 334億元)售出,也再次引起人們對這個品牌的注意。

「夏威夷人的草履鞋」

「哈瓦仕」(Havaianas)成立於 1960年代,其品牌名是源自葡萄牙文的「夏威夷人」(Hawaiians),它的設計則是源自日本的草履鞋(Zuri)。

一開始是藍白拖

過去的「哈瓦仕」並不像現在一樣,擁有各種花俏豔麗的花紋或顏色,而是只有藍—白的簡單設計,一開始也只是設計給工人階級的實穿鞋子。最早期的「哈瓦仕」沒有店面,是由推銷員開著貨車在巴西四處遊走,並把貨車的後車廂充當店面。

多樣化經營出於一場意外

「哈瓦仕」第一次出現改變是在 1969年,當時他們不小心把一批夾拖的顏色弄成綠色,卻意外獲得迴響,也讓他們出現製作多樣化商品的想法。

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在 1998年,「哈瓦仕」為了配合世界杯足球賽(FIFA),替自家產品設計上巴西國旗的圖案,雖然不是每雙鞋子上面都有國旗,卻也讓「有巴西國旗的夾腳拖」擁有高度的品牌辨識度。

Photo: KaMpErƎ & Le-tticia

巴西人必備國民鞋

一直到 1980年,「哈瓦仕」已經成為巴西人必備的國民鞋,根據他們在官網上的自述,「哈瓦仕」夾腳拖盛行的程度甚至被巴西政府列為和米飯、豆子一樣,可以用來制衡通貨膨脹的基本產品(fundamental products)。

1990年代是轉捩點

根據BBC駐南美記者加拉斯(Daniel Gallas)在 1990年代於巴西街頭的觀察,除了一般民眾常見的夾腳拖,「哈瓦仕」也開始推出更酷炫、奢華風的夾腳拖(像是一雙要價 3,300台幣的施華洛世奇水晶夾拖),讓有錢人也願意買一雙「哈瓦仕」來試試看。

加拉斯指出,當時可說是「哈瓦仕」事業的轉捩點,不僅收益呈倍數成長,也開始成為國際間的熱門人字拖。里約熱內盧的生活風格寫手艾維斯(Eduardo Alves)則形容「哈瓦仕」可說是「時尚史中最出色的改進」。

巴西人:看起來很不酷

然而,雖然說「哈瓦仕」致力於朝更有型、更時尚的方向前進,但終歸來說它就是雙線條簡單的國民夾腳拖,一名在 1980年代晚期長大的巴西人便說:「我媽各買給我們一雙(哈瓦仕)穿去學校的時候,我覺得羞愧得要命,因為這看起來實在很不酷。」

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2017年 7月,攝影師拍到了不滿政府貪汙的示威者準備的道具。

路透社

立志小故事的一層陰影

不過最近發生的事情可能要為「哈瓦仕」成功小故事增添上一層陰影。

如同前面所提到,「哈瓦仕」的製鞋公司Alpargatas被三個巴西銀行集團以 35億巴西雷亞爾(折台幣約 334億元)收購,收購原因其實和Alpargatas的母公司J&F集團捲入的政府貪汙風暴脫不了關係。

賣公司是為了籌罰金

J&F集團因為被控透過收買 1,900名政治人物的方式,來以較優惠的價格向政府借貸,因此被罰上 103億巴西雷亞爾(折台幣約 984億元)的罰金,外界相信,J&F集團出售Alpargatas的舉動就是想籌得一部分的罰款。

事實上,巴西的貪汙醜聞雖然已經延燒 3年,卻仍然沒有要停止的意思,就連巴西總統泰梅爾(Michel Temer)最近也捲入風暴中——不過泰梅爾一直否認關於貪汙的指控。

貪汙風暴促成抵制行動

目前不斷延燒的巴西貪汙醜聞已經引起大批巴西人民不滿,有人不斷要求泰梅爾下台,也有人開始抵制J&F集團旗下的各種商品,不過BBC指出,目前「哈瓦仕」並沒有因為J&F集團的貪汙而受到波及。


延伸閱讀:《停不下來的貪汙風暴 巴西現任總統被捲入
不敵時代演變 澳洲國寶級產品被轉售
用了未來的微軟字體 巴基斯坦總理一家偽造文書被拆穿

參考資料:
01 TAKE A JOURNEY THROUGH THE HISTORY OF HAVAIANAS!
02 Havaianas: How a Brazilian flip-flop took over the world
03 Havaianas flip-flop brand sold for £850m as scandal-hit owners sell stake
04 Havaianas Maker Sees ‘Path of Evolution’ After Billion-Dollar Sale

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