日本人不做愛 愛情賓館拚轉型

by:徽徽
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隨著人口減少和民眾對性越來越不熱衷,昔日遍布全日本的愛情賓館正一間間地倒閉,少數則轉型成精品旅館,想辦法在競爭激烈的旅館業殺出一條血路。

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在五光十射的日本街頭,全盛時期全國大約有 3萬間愛情賓館,然而隨著社會和民眾需求的改變,愛情賓館不得不力拚轉型。

Photo: Kevin Poh

讓情侶們短暫休息

數十年來,只要在夜晚踏入日本城市的夜生活區,你都可以看到一間又一間的愛情賓館讓情侶們可以短暫休息,而愛情賓館獨特的消費型態,可以追溯到 1920年代的「一日圓住宅」(one-yen dwellings)。當時,在熱鬧的車站或高速公路交口附近,都充斥著這樣的旅館,這種旅館的內裝非常簡單,專門供人短期休息之用。

住家太狹小  「辦事」不方便

一直到 1960年代日本經濟奇蹟後,這類旅館為了因應一般人跟家人住在一起,居住空間狹小「辦事」不方便,數量如雨後春筍般冒出,內裝和外裝也變得越來越豪華。

每天有200萬人造訪

到了 2000年代末期,愛情賓館的數量到達最高峰,全日本大約有 3萬間。2009年,愛情賓館創造了 4兆日圓(折台幣約 1.08兆元)的收益,每天有超過 200萬人造訪愛情賓館。

從3萬間到7,000間

然而,現在愛情賓館的住房率已經大不如前。根據旅館市場數據和評比公司STR的研究專員櫻井詩織(音譯,Shiori Sakurai)提供的資料,愛情賓館的數量已經下降到只剩大約 7,000間,雖然真實數字可能略高一些,因為有的愛情賓館並沒有跟警方登記。

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過去,日本夜生活興盛的區域都有許多以時計價的愛情賓館,情侶們可以到此短暫休息互訴衷情。

路透社

民眾對性愛沒興趣

而愛情賓館為什麼數量越來越少,和整個日本社會人口與民眾的行為變化息息相關。

根據聯合國世界人口前景報告,日本年輕一代的人口比過去 20年來少了超過三分之一,且年齡介於 20-29歲的民眾對性興趣缺缺,這也讓以提供性愛場所為主要服務的愛情賓館一間跟著一間倒閉。

一般住宅水準提升

此外,有鑑於日本社會高齡人口不斷增加、薪資停滯和一般住宅水準的提升,整體社會對愛情賓館的需求不大,也讓愛情賓館從昔日蓬勃發展的明星產業變成了夕陽產業。

邁入夕陽產業

北海道文教大學傳播媒體系副教授渡邊誠(音譯,Makoto Watanabe)說:「有鑑於萎縮的人口和越來越少年輕人把錢花在愛情賓館、尋求幾個小時的歡愉,我認為長期來看這些地方會越來越稀少,可能終有一天會消失。」

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有的愛情賓館不只內裝帶有濃厚的主題性,外觀也不馬虎,圖為打造成遊輪模樣的愛情賓館。

Photo: Loveinn Japan

為了情趣  加入一點小巧思

走進現存的愛情賓館一看,情侶們可以在接待處旁的大型顯示螢幕看到空房,還可以依照布置主題的不同選擇喜歡的房型,通常每間房都會為了情趣加入一點小巧思。

外裝越來越豪華  城堡、教堂全都來

除了內裝越來越豪華,愛情賓館的外觀也越來越有特色。舉例來說,有的愛情賓館將外觀打造成一棟城堡、教堂或是遊輪的模樣,有的則是裝上璀璨耀眼的霓虹光。

渡邊誠教授說:「跟其他服務業一樣,愛情賓館的老闆如果希望客人回流,就必須不斷改進和升級設備。」

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為了迎接 2020東京奧運的到來,日本正在積極拚觀光,吸引來自世界各地的外國旅客前來體會日式文化。

Photo: Loveinn Japan

轉型成精品小旅館

此外,既然愛情賓館越來越難吸引國內民眾上門,不少愛情賓館改為把眼光放在外國觀光客,逐步轉型成接待外國觀光客的精品小旅館,而不再是供情侶翻雲覆雨的場所。

日本拚觀光  目標4,000萬人

根據《日經新聞》的資料,2016年日本接待了 2,400萬名外國觀光客,如果觀光客每年以 14%的速率成長,2020東京奧運時就能達到日本首相安倍晉三的目標:4,000萬外國觀光客。

房價便宜成賣點

隨著觀光人潮的成長,日本也會需要更多飯店來接待這些觀光客,而轉型成精品小旅館的愛情賓館就能滿足這一塊的需求。此外,愛情賓館的房價便宜也是一大賣點,通常每小時休息只要大約 3,000日圓(折台幣約 810元),從晚上 10點到隔天早上 10點退房的隔夜休息也只要 6,000-9,000日圓(折台幣約 1,621-2,431元)。

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近年來,越來越多中國觀光客跑到日本旅遊,許多飯店都有中文服務人員,不少愛情賓館也轉型成家庭旅館。

路透社

南韓首爾早就轉型了

房地產飯店投資與管理集團JLL Hotels & Hospitality Group國際總監澤柳湯姆(音譯,Tom Sawayanagi)說:「看到收入越來越少的愛情賓館老闆很自然會想把賓館轉型成針對外國觀光客的旅館。事實上,這個現象在 5、6年前就已經在南韓首爾出現了,當時首爾充滿了中國觀光客。」

中國觀光客瘋日本

近年來,日本各大觀光區也不乏中國觀光客的身影,許多飯店都有會說中文的服務人員,而許多遊客都攜家帶眷,原本愛情賓館中讓人臉紅的設施也全部撤除,房內的單張大床也被換成了兩張單人床。

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圖為專門提供日本精品旅館住宿的訂房網Loveinn,Loveinn的背後是由專門提供愛情賓館電子螢幕的資訊科技公司Almex經營。

Photo: Loveinn

跟中國旅行社合作

負責提供愛情賓館大型選房顯示螢幕的日本科技公司Almex發言人表示,他們發現愛情賓館開始跟許多中國旅行社合作,Almex也準備替愛情賓館在房間內加裝多語言的平板裝置,讓房客可以享受房內娛樂。

愛情賓館訂房網

不只如此,今年九月Almex經營的日本愛情賓館線上訂房網Loveinn上線,公司Almex發言人表示:「我們會想辦法把愛情賓館當作擁有豪華配備的高級旅館來行銷,我們最初會希望吸引前來日本觀光的外國情侶。」

不能攤在陽光下

Loveinn的網站上寫到:「因為愛情賓館的獨特,這個產業曾被不公平地隱藏了起來,導致了許多難以言說的損失。」

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在日本,有的愛情賓館已經轉型成精品小旅館,對一般的觀光客開放,也將房內讓人臉紅心跳的情趣用品移除,希望可以接待更多元的客人。

Photo: Loveinn Japan

讓愛情賓館不再神秘

除了Almex經營的Loveinn愛情賓館訂房網,國際知名的訂房網Booking.com也在去年和 349家日本愛情賓館合作,用一張張照片、細節描述、星級評分和顧客評價讓愛情賓館不再神秘。

投宿人數大幅成長

Booking.com的發言人提到,2015-2016年間,住在愛情賓館的旅客人數有大幅成長,也為愛情賓館這個產業帶來大量利潤。

Booking.com的發言人說:「我們只提供每晚的房價。」換句話說,對那些想要短時間休息的人在Booking.com上會找不到他們想要的房間和價格。

外國旅客給好評

一名住在東京新宿愛情賓館的美國旅客評論道:「飯店員工很友善也很幫忙...他們提供了英文版的電視、電話、冷氣等設備的使用指南,這是一間人人都能享受的經典小精品愛情賓館。」


上線時間:2017/11/17
增修時間:2019/02/12  修正錯字


延伸閱讀:《新世代日本人不做愛
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參考資料:
01 Japan's 'love hotels' - places where anything goes
02 No room for romance? Japan's love hotels court new clientele
03 Can Japan’s hotels keep up with soaring demand?