「這裡是伊朗嗎?」 以色列服飾廣告惹議

by:時穿
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最近在以色列,有一支主打「自由是基本的」廣告出現了「這裡是伊朗嗎?」的字句,而引發以色列網友的不滿。

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畫面中身穿黑色尼卡布的女性是以色列超級名模拉法莉,白色的文字是希伯來文的:「這裡是伊朗嗎?」

Photo: FREEDOM IS BASIC

「這裡是伊朗嗎?」

最近,以色列服飾公司Hoodies發布了一支長度約 20秒的廣告,在以色列引起很大的討論。

在這支廣告的最一開始,畫面中出現了一名身穿黑色尼卡布(niqab, 註)、只露出眼睛和眉毛的女性。畫面中的女性將眼睛張開之後,出現了一行用希伯來文寫成的:「這裡是伊朗嗎?」

註:尼卡布和一般標準的穆斯林頭巾不同,尼卡布遮住了穿戴者的頭髮和臉只露出雙眼。BBC製作的插畫能更快了解尼卡布和其他穆斯林婦女常穿戴的頭巾有什麼不同。

目前這支廣告只能在YouTube上看到,在服飾公司Hoodies下架Instagram帳戶上的廣告前,這支廣告已經累積 20萬人次觀看。

「自由是基本的」

在文字消失之後,這名女性脫去了身上的尼卡布,露出了事先穿在尼卡布底下的服裝。她是以色列超級名模拉法莉(Bar Refaeli),在接下來的 10秒內,拉法莉變換了數種造型搭配上背景音樂舞動著。

背景音樂的歌詞說:「這都和自由有關,最終打破了枷鎖,耗費了我的自由。」在廣告的最後,拉法莉說了和畫面上文字一樣的話「自由是基本的」,結束了這短短 20秒的廣告。

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這是廣告的最後一幕,脫去尼卡布的拉法莉,說出這次的廣告主題「自由是基本的」後,結束這支廣告。

Photo: HOODIES הודיס

這是伊斯蘭恐懼症

這支廣告上架之後,引來不少以色列人的不滿,認為這支廣告用脫去尼卡布象徵自由的方式,強化了對於身穿尼卡布就是受壓迫、受限制的刻板印象,這是一種伊斯蘭恐懼症(Islamophobia),也是種族主義的象徵。

影射伊朗頭巾規定

特別是這支影片在最一開頭寫道:「這裡是伊朗嗎?」,廣告上線時間又正值以色列和伊朗關係相當緊張的時候,不少以色列網友認為這是在影射伊朗當局規定女性一定要戴頭巾

以色列vlogger亞森以《最糟的廣告》為題,分享了他對Hoodies這支廣告的看法。

這是體制問題

經營以色列知名vlog Nas Daily的亞森(Nuseir Yassin)在Facebook上分享他對於Hoodies這一系列廣告的看法,他認為這是最糟的廣告方式,用一支廣告汙衊了一個國家、性別和他人的信仰。

亞森強調這是一整個體制上的問題,一家公司裡面一定會有人負責想企劃、有人負責拍影片,中間還需要經過公司內部的同意,但整個過程都沒有人發現這支廣告有問題。

這是Hoodies推出的新版廣告,在新版廣告當中可以發現少了最具爭議的「這裡是伊朗嗎?」文字,還加入了更多的名人。

推出30秒加長版

周二(30),Hoodies決定在Instagram上刪除這支 20秒廣告,並推出新版 30秒加長版廣告。新版廣告的脈絡延續舊版的風格,片頭一樣是身穿黑色尼卡布的女性們,但少了希伯來文「這裡是伊朗嗎?」

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她是衣索比亞猶太人模特兒魯貝爾,她在Hoodies新版廣告當中也參了一腳。

Photo: HOODIES הודיס

出現了不同性別和宗教

畫面中除了拉法莉外,還加入了其他以色列名人,包含:跨性別模特兒斯特拉什科(Stav Strashko)、衣索比亞猶太人模特兒魯貝爾(Tahounia Rubel)和實境秀主角阿布莫克(Shams Marie Abumokh)。

在大家脫去黑色尼卡布之後,伴隨著音樂起舞的人除了戴頭巾的阿布莫克外,還有頭戴猶太基巴(Kippah)小帽的男性茲爾伯斯朗(Melech Zilbershlag)。

影片的最後,也留下了和舊版相同的片尾──以「自由是基本的」這句slogan結束了 30秒廣告。

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她是實境秀主角阿布莫克,本身即為穆斯林的她,在黑色尼卡布底下她還是穿著符合伊斯蘭規範的服裝。

Photo: HOODIES הודיס

希望廣告能激勵大家

「有時候你會覺得自己的自由受到威脅嗎?」Hoodies在一篇貼文中寫到,他們這次的廣告主題「自由是基本的」希望能激勵不同宗教信仰、種族或性別的人,都能以自己的方式表達自由。

也因此,Hoodies特別在新版廣告中邀請到斯特拉什科、阿布莫克、魯貝爾和茲爾伯斯朗,這些人都是在以色列社會當中勇於表達自我的名人。