標榜「神奇功效」不可以 Instagram限制瘦身產品、整型業配文

by:泥仔
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「這杯茶讓我快速瘦了 5公斤!」、「點進來看更多豐唇照!」,對 18歲以下的用戶來說,他們以後在Instagram和Facebook會越來越不容易看到這類廣告了。

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針對平台上大量的瘦身、整型業配文,Instagram有所動作了。

Photo: koof

IG、FB新規範

本周三(18),Instagram宣布新的使用者規範,將針對減肥產品和整型業配文採取更嚴謹的審查。Facebook也將同步適用。

社群讓人覺得不夠完美

一直以來,Instagram因為平台上過多的整型、排毒、瘦身產品廣告備受批評。因為這可能會讓看到訊息的年輕人相信自己的身體還不夠「完美」,而出現飲食失調、心理健康等問題,有些人甚至會因此轉向有健康風險的瘦身產品、尋求整型以讓自己更符合「濾鏡下的自己」。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

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Kylie ✨(@kyliejenner)分享的貼文 於 張貼

在社群媒體上,不時會看到明星幫減肥產品業配,卻也帶來不小的隱憂。

貼文限制與移除守則

現在,Instagram和Facebook公布的政策包含了兩個部分:

  • 貼文限制:如果一則貼文提倡使用特定的減重產品或整型療程,而且裡頭還有鼓勵購買或標示價格等資訊,我們將限制未滿 18歲的人瀏覽該貼文。
  • 貼文移除:當一則貼文內容用誇大的方式介紹減重或節食產品,而且還連結到折扣碼等商業利益時,這則貼文將不再符合我們的社群規範,而且會被移除。

「打造正面之地」

對此,Instagram公共政策管理人柯林斯(Emma Collins)說:「我們希望Instagram對所有使用者來說是一個正面的地方,像這類政策就是我們持續在做的事情,目的是要降低使用者因為社群媒體而產生的壓力。」

在這波使用者規範的改變中,英國演員賈米爾(Jameela Jamil)的倡議和積極參與可說舉足輕重。

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圖為英國女演員賈米爾,她知名的演出作品包括美國電視劇《良善之地》(The Good Place)。

美聯社/達志影像

名人業配減肥產品有影響

其實在「追求完美模樣」的迷思下,名人業配減肥產品也是導致這個現象的一大原因,而這幾年來,賈米爾致力於批判推廣減肥產品的名人。

像賈米爾有一次就發文批評科勒‧卡戴珊(Khloe Kardashian)推廣減肥奶昔的業配文,認為科勒透過自己的身材推廣減肥奶昔很不負責任,因為科勒沒有提到自己能有這樣的好身材,是因為她還有僱用私人健身教練、營養師等專業人士,而且科勒也未提到這種減肥產品可能帶來的健康風險。

重不重要  跟體重無關

賈米爾也有在網路上發起「我舉足輕重」(I Weigh)活動,呼籲大家要正面看待自己的身材,並強調一個人的成功與否不是由體重來決定。

2018年11月,賈米爾曾經拍了一支諷刺短片,指出有些網紅雖然在推廣排毒產品看似對減重有效,但其實對身體並不好。

「一大勝利」

因此對於Instagram和Facebook決定更改使用者規範,賈米爾也在自己的社群平台上這是「我們對抗減肥/排毒產業的一大勝利」,她提到自己很高興能參與到修正規範的工作,也寫到:「在保護身心健康這件事上,Instagram和Facebook站定了明確的立場,也向世界傳達了明確的訊息。」

「作為一名在年輕時受飲食失調所苦的人,我個人深刻體會減肥產業那邪惡的一面,」賈米爾寫到:「...我們這一代的人需要從他們追蹤的網紅與名人下,得到應有的尊重與保護。」

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在年輕人如何看待自己這件事上,社群媒體多少起了推波助瀾的效果。

Photo: Andrei Lazarev

調整策略  是企業的責任

除了賈米爾以外,Instagram也諮詢了研究身體意象與心理健康的格瑞德博士(Dr. Ysabel Gerrard)等專業人士。

格瑞德博士預期,這種規範在推出後勢必會招來相關產業反彈,但「重新調整產品和行銷策略以保障消費者安全」是他們的責任。

你沒辦法把飲食失調的原因全部推到社群媒體身上,然而,我們在社群媒體上會看到的內容,確實會影響我們如何看待自己的身體。

身體意象與心理健康專家  格瑞德博士

實際上會有效嗎?

不過隨後有媒體發現Instagram和Facebook不會主動處理那些減肥、整型廣告,而是要等到有人檢舉後才會有動作,因此也對新規範可能的成效持觀望態度。