廣告模特兒有修片嗎?在法國,他們必須告訴你

by:徽徽
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未來在法國,凡是有修過片的廣告都得加上警語,標示「照片有編輯過」。法國當局希望藉此讓民眾知道,廣告上模特兒的好身材有的是靠修片來的,現實生活中根本無法企及,一味地追求激瘦還不如好好照顧自己的健康。

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在巴黎街頭的書報攤,奢華品牌YSL的海報中展示了一名腿長得不像話的模特兒。未來,廣告中的模特兒有修過片,都必須要有清楚的標示。

路透社

模特兒修片不稀奇

在科技日新月異的現代,報章雜誌、電視廣告上的模特兒照片有修片過早就不是新聞,他們的身材只要用滑鼠點一點,就能變得更瘦更凹凸有致,腿也可以有黃金比例,

未來得標示警語  「照片有編輯過」

然而,從 10月1日開始,法國新法上路,未來有修過片的廣告都要像香菸盒一樣,在上面標示警語「照片有編輯過」,公開讓大眾知道這張照片有動過手腳。但是,這條法律只規定了身材,並沒有囊括改變髮色或將外表的瑕疵修掉。

違法者得罰上百萬元

無論如何,違反新規定者將會被處以 3萬7,500歐元的罰款(折台幣約 135萬5,250元),或是廣告製作成本的 30%。

禁止過瘦模特兒

這條在 10月1日新上路的法律,在 2015年通過,跟著一起通過的是法國禁止過瘦模特兒一事,當局希望可以將過瘦趕出引領全球風潮的法國時尚業。從今年五月開始,模特兒得出示醫生證明表示自己並沒有過瘦,有的頂尖法國模特兒公司也已經從善如流停止雇用過瘦模特兒。

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從今年五月開始,在法國工作的模特兒都要先請醫生開立證明,證明他們的身體狀況良好,身材不會過瘦才可以合法工作。

路透社

不追求不實際的瘦

法國當局認為,在有修片過的廣告標示警語,是維護大眾健康很重要的一步,讓那些想跟廣告中的模特兒一樣瘦的民眾知道,模特兒修片過後的瘦是個不現實的目標。

防止年輕人飲食失調

法國衛生部長杜爾(Marisol Touraine)說:「讓年輕人曝露在規範化和不切實際的身體圖像中,將會造成他們自我貶低和低自尊,這樣下去可能會影響健康相關行為。」杜爾希望新法可以限制人們推廣達不到的美貌標準,防止年輕人飲食失調,以及保護模特兒的健康。

保護模特兒的健康

對模特兒來說,他們的工作與身體息息相關,對健康的風險也如影隨形地跟著他們。

近日,法國奢侈品牌集團LVMH和和開雲集團簽署了共同契約,表示會將模特兒當作從事體力風險工作的勞工來對待。

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在以時尚和美學聞名的法國,身材不符「正常」標準的民眾往往在社會上遭受不少異樣眼光。

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法國不是第一個

其實,法國並不是全球第一個規定修片過後影像的國家。以色列從 2013年開始,所有經過修片過後的模特兒照片都要清楚標示,澳洲則是從 2010年出現自願的行為準則。英國監督單位廣告標準局(Advertising Standards Authority)則有嚴禁廣告大修特修的歷史。去年,美國國會也要求聯邦貿易委員會寫一份關於修片算不算是一種欺騙行為的報告。

法國上萬人受厭食症所苦

在以時尚和美學掛帥的法國,成千上萬的人受厭食症所苦,而法國也是整個歐洲身體質量指數(BMI)最低的國家。

崇尚瘦,鄙視胖

長年受身材所苦的法國作家德迪耶(Gabrielle Deydier)表示,法國崇尚瘦鄙視胖,她甚至因為身材的關係丟了她在學校的工作,因為她的同事不滿意她的身材。

德迪耶提到,她有一次在應徵工作時,聽到面試官表示肥胖的人智商低這件事「人盡皆知」。

有改變,但速度緩慢

《自信的孩子》(暫譯,The Confident Child)一書的作者兼心理學家阿皮特(Terri Apter)博士說,雖然她認為這種崇拜瘦的文化已經在改變,但改變還是非常緩慢。

「現在厭食症的患者數量並沒有比 25年前少,即使人們已經為此付出了許多努力。」阿皮特博士補充到,雖然法國做的改變對整體追求瘦的文化不會有重大影響,但這麼做能保護模特兒。

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在義大利街頭,路過的民眾看著前方大大的廣告看板,看板上一名罹患厭食症的女子寬衣解帶告訴世人激瘦的身材一點都不健康。

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新法上路有用嗎?

然而,法國新法上路管制修片廣告真的能改變法國人對身材激瘦的追求嗎?

人們要真實,不要幻想

法國業界人士DDB Paris的藝術總監佩內克(Melanie Pennec)說:「這不是什麼大新聞,我的工作不會變。人們想要觀點和真實性,而不是幻想。現在我修片是為了讓東西看起來更真實或更髒或之類的。」

警語只會變得司空見慣

日本博報堂旗下公司Sid Lee的創意總監蘇山(Stephane Soussan)表示,新法上路沒什麼大不了,他預期警語只會變得司空見慣。

在巴黎工作的蘇山說:「每個奢華品牌都必須在廣告下方加警語,我們在拍照時都會拍很多照片,然後把它們混在一起得出一張最棒的照片。要有一張真實的照片太難,即使是多芬的廣告『推動真正的美』也不是真的。」

新法適用於跨國廣告嗎?

再來,法國的法律適不適用於跨國公司也是個模糊地帶。

倫敦法律事務所Lewis Silkin的法律總監洛伊德泰勒(Geraint Lloyd-Taylor)說:「這條法律能否適用在法國境內看得到的海外全球廣告活動並非百分之一百清楚。」

「最安全的做法是假設這條法律適用,尤其當廣告活動使用法文、法國聯繫方式或用歐元定價時。」

 

28 by Sam Wood(@28bysamwood)分享的貼文 張貼

除了用電腦修片外,在拍照時注意角度、光線或稍稍吸氣都可以讓照片看起來和本人不一樣。一名網友就在Twitter上展現了自己五分鐘前和五分鐘後拍攝的照片,這兩張照片都沒有修圖,但右邊的一張用了點小技巧讓腹肌看起來塊塊分明。

樂見對體型觀念更健康的社會

英國飲食失調慈善組織Beat的工作人員奎因(Tom Quinn)說:「雖然看修片過後的圖片就會造成飲食失調,這樣的說法太過簡化,但許多以修片過的圖片為榜樣的人都有低自尊的問題。」

「我們支持任何讓社會對體型的觀念更健康,且每個人對修圖更有意識的措施。」

「我們樂見往一個大眾不用跟模特兒一樣越瘦越好的社會。」

廣告賣價值也賣形象

《致命的說服力》一書的作者基爾孟(Jean Kilbourne)表示:「廣告賣得不只是產品本身。」

「它們賣價值、賣形象、賣愛、性慾、成功的觀念,或許還賣一個最重要的觀念:正常。」

廣告有很大一部分在告訴我們我們是誰,還有我們應該當誰。《致命的說服力》 作者  基爾孟

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世界廣告主聯合會希望,整個廣告產業可以更勇敢,用真實的方式去呈現廣告,不要再加強有害的刻板印象,讓人們對自己的身材和長相有自信。

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Getty加入禁止修片

而自從法國新法上路後,Getty圖庫也開始禁止旗下的商業照片修片,希望可以藉此讓人們對身體不要有不切實際的想像,能活得更健康而非一味追求瘦。

在2020年前  增加20%真廣告

在美國,全國廣告主協會(Association of National Advertisers)希望可以在 2020年前,增加 20%描繪女性真實樣貌的廣告。聯合國的非刻板印象計畫也受到市場營銷商的支持,包含聯合利華、P&G、AT&T還有嬌生。

廣告業得更勇敢  描繪真實社會

世界廣告主聯合會(World Federation of Advertisers)的CEO洛克(Stephan Loerke)說:「當然,推廣和加強健康的身體形象很重要,我們的產業需要夠勇敢,用真實的方式去描繪社會,而非加強有可能造成傷害的刻板印象。我們正在目睹一場更廣泛的運動...在這方面真正做出改變。」

上線時間:2017/10/03
增修時間:2017/10/05  修正錯字


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參考資料:
01 Is she Photoshopped? In France, they now have to tell you
02 Ads with Photoshopped models are being treated as a public health problem in France
03 FRANCE CRACKS DOWN ON PHOTOSHOPPED BODIES IN ADS