療癒系神奇生物 獨角獸風潮席捲德國

by:徽徽
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想到獨角獸,你的腦中會浮現出什麼樣的畫面呢?如果沒有靈感,或許到德國超市裡走一遭,就可以看到滿坑滿谷的獨角獸。

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在以理性和秩序為傲的德國,卻對只存在童話故事中的魔法生物獨角獸異常癡迷。

Photo: Marco Verch

就像香腸一樣常見

從 2016年開始,德國深陷移民、政治和國家認同的危機,德國也在這一年吹起了一股獨角獸風,各式各樣的商品紛紛印上了獨角獸的圖案,帽子、水瓶、麥片盒甚至保險套的包裝都可以看到獨角獸的蹤影,獨角獸變得就像德國香腸一樣常見。

獨角獸商品買氣旺

在德國西部小鎮許克爾霍芬(Hueckelhoven)經營埃德卡(Edeka)連鎖超市的戈森斯(Christian Gossens)表示,他的店內有超過 30種獨角獸主題的商品,像是亮粉紅色的獨角獸香腸、裡面加了亮片的獨角獸凝膠、棉花糖香味的獨角獸廁紙都是熱銷商品。戈森斯說:「這太瘋狂了,這些商品賣的真的很好。」

從來沒有遇過這種情況

尤其當遇到德國二月的嘉年華時期,民眾對獨角獸商品的需求更加高漲,戈森斯提到:「一直以來德國都有出為歐洲足球盃或世足賽推出的宣傳商品,但我從來沒有遇過這種(獨角獸商品熱銷的)情況。」

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代表正能量和希望的獨角獸受到德國民眾的歡迎,印上獨角獸圖案的產品都有一定的客群。

路透社

代表夢想和幸福

奧托貝森管理研究院的行銷專家法斯奈特(Martin Fassnacht)分析到,這股獨角獸風之所以這麼盛行,是因為人們將獨角獸和正能量聯想在一起,獨角獸代表了兒時的夢想、拒絕長大、希望,還有幸福快樂的結局。

法斯奈特說:「(商品印上獨角獸圖案)這個主意來自和顧客的互動,你可以簡單快速地在網路上做到,而不需要特意作問卷調查。」

正面和希望的象徵

近日,專門研究這股德國獨角獸風的趨勢研究員巫普曼( Peter Wippermann)說:「獨角獸帶來和諧和友情,它是正面和希望的象徵。」而他提到了在 2016年11月,當德國知名巧克力品牌Ritter Sport推出限量的獨角獸巧克力棒時,全國是如何為這項商品陷入瘋狂,當時一包十條裝的獨角獸巧克力在線上拍賣網站eBay賣到 200歐元(折台幣約 7,332元)。

買到限量Ritter Sport獨角獸巧克力的網友,開心地在Twitter上貼上巧克力的照片。

全民瘋搶巧克力

Ritter Sport發言人希格(Thomas Seeger)提到,當時民眾一窩蜂地湧入他們的網站搶購獨角獸巧克力,商品上線幾秒內就接到了超過 15萬筆訂單,伺服器也因為大量訂單湧入而當機。

讓品牌跟上時代

而幸運搶到獨角獸巧克力的民眾,不免會在社群媒體上大秀特秀,再次替這款商品打了免費廣告,希格說:「這種宣傳方式替品牌重新充電,讓它可以跟得上時代。」過去,Ritter Sport巧克力的消費者以有點年紀的男性為主,然而自從它們推出了獨角獸巧克力,品牌便往年輕女性那一塊大大推進。

展現年輕和新意

漢堡費森尤斯大學行銷心理學家范翠克(Joost van Treeck)說:「各家品牌在產品包裝上印上獨角獸的圖案,告訴外界它們很年輕、有新意且好玩」、「它們也想傳達:『我們不是大公司,你不只是名小小的消費者,我們可以互相溝通』。」

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圖為德國連鎖藥妝店dm推出的「再見獨角獸」沐浴乳,包裝上的兩隻恐龍將了獨角獸一軍。

Photo: Pusztai Szabina

搭獨角獸的便車

然而,有的公司反其道而行,搭著這股獨角獸風的便車,將了獨角獸一軍。

德國連鎖藥妝店dm就推出了名為「再見獨角獸」的新款沐浴乳,包裝上印了兩隻恐龍,其中一隻恐龍問另一隻嘴巴沾上彩虹顏色的恐龍道:「你把最後一隻獨角獸吃了嗎?」

負責這款沐浴乳的產品管理主任艾伯(Kerstin Erbe)說:「我們選擇用諷刺的方式來呈現獨角獸,現在我們放眼下一波潮流了。」

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在中古世紀的畫作或掛毯中,代表純潔的獨角獸往往會和處女站在一塊。

Photo: JR P

「允許獨角獸進入」

除了在德國的超市架上可以看到獨角獸,在德國各地也都可以發現獨角獸的蹤影。

在法蘭克福,一幅獨角獸的大型畫作對著在法蘭克福證券交易所附近、圖恩與塔克西斯宮殿(Thurn und Taxis Palais)用餐的商業人士。在柏林最時髦的十字山區,可以找到獨角獸在吃石鍋拌飯的廣告畫作。在柏林地鐵上,有人把「允許狗進入」的標誌加上了小小的角,歡迎獨角獸進入。

逃離壓力的出口

《大西洋月刊》報導到,在中古世紀,獨角獸代表純潔,許多畫作和掛毯中都會把獨角獸和處女畫在一起。而在加州矽谷,獨角獸指的是具有發展價值的新創公司。而對以理性和守秩序為傲的德國來說,獨角獸這種傳奇生物代表著一種逃離日常生活的出口。

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穿上獨角獸的服裝,是不是瞬間喚起了你的童心了呢?獨角獸就是有這種神奇的魔力。

Photo: Carolynn Primeau

選舉也要獨角獸

此外,隨著德國政局動盪,獨角獸成了最能撫慰人心的象徵。

根據德國《時代周報》(Die Zeit)的報導,德國中間偏左的社會民主黨和中間偏右的巴伐利亞基督教社會聯盟在去年九月的德國大選都用了獨角獸的形象來競選,甚至出現社會民主黨黨魁舒爾茲(Martin Schulz)騎在獨角獸上的海報,底下搭配著「給舒爾茲年輕力量」這樣的口號。巴伐利亞基督教社會聯盟則賣出了印有獨角獸的球鞋和T恤,並且把獨角獸的角換成了慕尼黑著名地標奧林匹克塔。


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參考資料:
01 Germany’s Unicorn Craze
02 Why Germany is going crazy for unicorns
03 Unicorn chocolate exists and it’s harder to find than actual unicorns