BTS經紀公司IPO 一開盤就大漲
今天(15)，南韓人氣男團「防彈少年團」(BTS)所屬的Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司在南韓股市首次公開募股(IPO)，一開盤就以每股 27萬韓圜(折台幣約 6,747元)的價格開出，相當於發行價 13.5萬韓圜(折台幣約 3,374元)的兩倍，隨後又大漲 30%，讓Big Hit娛樂經紀公司的市值飆漲到 9.6兆韓圜(折台幣約 2,400億元)，這也是南韓這三年來最大宗的公開上市案。
進場支持粉絲生態系
對機構投資人和散戶來說，成為Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司的股東，不只是在支持BTS，而是在支持圍繞BTS而生的粉絲生態系。
粉絲投資的不是錢，而是一種歸屬感
今年 22歲，人在首爾淑明女子大學唸時尚設計的印尼學生愛絲塔里(Laksmi Astari)表示，她打算和她的手足集資進場，這將會是她人生第一次買股票，而她一點也不擔心會賠錢。
「入股讓我能投資我愛的偶像，也讓我能和BTS保持聯繫。」愛絲塔里說。
今年 44歲的芮(Rei)和愛絲塔里一樣，都是ARMY(註)的一員，她也計畫要入股，雖然只是少少的一股。芮表示，與其說她在投資Big Hit娛樂經紀公司，不如說她是在投資一種歸屬感，還有一種親近BTS的感覺。
「一旦我買到，我絕對不會賣，我想用這一股來表達我的心意。」芮說。
註：BTS的官方粉絲名稱為ARMY，來自英文Adorable Representative M.C for Youth的縮寫，意為「值得人們景仰的青年代表」。同時，ARMY又有軍隊之意，足以形容BTS粉絲對成員的效忠。
每年幫南韓賺千億
從專業投資的角度來看，一般而言，投資人不會把仰賴人氣團體的經紀公司當作強而有力的投資標的，因為人氣團體的活躍期通常很短。然而，投資人對BTS的看法不一樣，他們認為這次Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司的IPO是一個難能可貴的機會，讓他們可以從BTS的驚人成功中分一杯羹。舉例來說，BTS的出現每年幫南韓經濟賺進超過 35億美元(折台幣約 1,015億元)。
此外，投資人投資的不只是Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司、還包含圍繞BTS而生的粉絲生態系。
BTS粉絲怎麼應援？
BTS的粉絲除了基本款的演唱會、購買BTS的周邊產品以外，粉絲們還會自組翻譯組，把BTS的資訊翻譯成多國語言，讓世界各地的粉絲都可以掌握BTS的動態。除此之外，粉絲們還會自發性地幫BTS買廣告宣傳、舉辦社群媒體活動等等。
關心BTS公司商業策略
在關心Big Hit娛樂經紀公司怎麼栽培BTS上，ARMY也不落人後。舉例來說，Big Hit娛樂經紀公司兩年一次的公司會議拍成影片上傳後，就有上百萬名粉絲線上收看，為的是關心公司對BTS的商業策略正不正確、能否將BTS帶往對的方向。
注重BTS相關數據
除此之外，ARMY也很重視任何有關BTS的數據，像是這個由ARMY經營的Twitter帳號@btsanalytics，就提供了BTS專輯的銷售數字、YouTube影片觀看次數、串流音樂下載數字等等。ARMY會用這些數字來設定應援的目標，幫助BTS站穩全球暢銷音樂排行榜。
今年九月初，BTS發行的首張英文單曲〈炸藥〉(Dynamite)登上《告示牌》百大單曲排行榜第一名，這對南韓樂團來說是破天荒第一次。
粉絲相親相愛 運作起來就像公司
在ARMY內部也充滿溫暖，粉絲們會貢獻一己之長幫助彼此，像是有法律背景的粉絲會替粉絲解決法律問題；老師粉絲則提供其他粉絲私人指導的時間；遇上這次Big Hit娛樂經紀公司IPO，有投資專業的粉絲會告訴其他粉絲怎麼進場等等。
今年 30歲，在首爾教英文的哈克沃絲(Ashley Hackworth)是ARMY的一員，她說ARMY動員起來就像一間公司一樣：「我們可以說是一間『ARMY股份有限公司』，雖然沒有人領導我們，我們也沒有所謂的執行長，除非你覺得我們的執行長是BTS。」
粉絲不只有少女 年齡、性別、宗教、國籍多元
和其他偶像團體的粉絲相比，ARMY除了用多元的方式支持BTS，他們的組成也跟過往對男子團體的粉絲刻板印象很不同：不只有少女，ARMY的粉絲橫跨各個年齡層、性別、宗教與國籍。
今年 59歲的美術系教授金永美(Kim Young-mi，音譯)就是ARMY的一員，她常趁著空閒時間把BTS的表演畫下來。說到BTS近日發行的英文單曲〈炸藥〉(Dynamite)時，金永美說她愛得不得了，因為這首單曲融合了迪斯可音樂(Disco)，而迪斯可音樂正是她那個時代的產物。
「BTS是個魔術師，能夠把時間帶回過去，也可以回到現在。」金永美接著提到，她最愛的除了BTS精彩的音樂，還有他們與粉絲的親密無間，她說：「BTS不斷和在世界各個角落的粉絲溝通，分享日常生活的點點滴滴、他們創作的過程，以及他們的成就。你可以和他們分享每一刻。」
精明又有策略 善於利用社群媒體
專門研究ARMY的美國內華達大學博士生桑特羅(Nicole Santero)表示，ARMY和其他粉絲團體不同之處在「精明多了，而且很有策略性，尤其在利用社群媒體等平台實現自己的目標上」。
愛上BTS哪一點？
然而，為何BTS能有這麼一群不一樣的粉絲呢？
攀上顛峰仍保有自我
專門研究ARMY的美國內華達大學博士生桑特羅分析到，ARMY買單的不只是BTS的音樂和舞蹈，更重要的是BTS成員的奮鬥史，他們就算攀上顛峰仍保有自我。除此之外，BTS公開呼籲大眾正視心理健康，讓粉絲覺得自己在支持BTS的同時，也在力挺關注心理健康。
已經遠遠超越一個樂團
因此，BTS已經遠遠超越一個樂團、一個品牌，而是一種生活風格產品，Big Hit娛樂經紀公司也抓住了這點，鋪天蓋地發行各種BTS商品，從讓他們參演綜藝節目到用網路漫畫來呈現他們；從電玩到韓語教學課程，各種產品BTS都可以參一腳。
經紀公司是夥伴，不是老闆
更特別的地方在，Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司自詡為BTS的「夥伴」，給予BTS成員一定程度的自由，這在K-pop的世界中相對罕見，他們希望扭轉過往經紀公司將旗下藝人當搖錢樹、不時傳出虐待旗下藝人的壞印象。
溺愛BTS成員的父親
2010年，Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司創辦人房時爀看出BTS隊長RM的潛能，當時只有 16歲的RM是地下音樂界的饒舌歌手，房時爀以他為中心成立了BTS。對於這段傳奇故事，粉絲將房時爀視為溺愛BTS成員的父親，支持成員發展不一樣的興趣。
讓每一個成員都持股
而在照顧BTS成員上，房時爀讓BTS每一個成員都能分到 6萬8,385股，相當於每一個成員在IPO的這一天都一躍成為億萬富翁。
隱憂一：過度仰賴BTS
雖然Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司前景看好，但投資人擔心這家公司過度仰賴BTS。根據統計，Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司在 2020年上半年的營業額中，有將近 88%都來自BTS，去年同期這個數字更飆升到超過 97%。
隱憂二：BTS成員服役
隨著BTS成員服役年齡即將到來，最快明年底就有成員要去當兵，屆時是否會對BTS產生衝擊也是投資人關注的焦點，就算分散成員的服役時間，依然有人氣跌落的風險。
解法一：培養其他團體
對此，Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司透過培養更多團體來分散風險，希望能讓ARMY愛屋及烏，也成為別團的粉絲。
ARMY成員哈克沃絲說：「BTS沒有辦法複製，全世界只有一個BTS，也只有一個ARMY。」
解法二：打造BTS宇宙
除此之外，Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司也打算推出BTS宇宙(BTS Universe)，打造出一個充滿BTS虛擬版本的夢幻世界，這個概念和迪士尼在操作《星際大戰》和《漫威漫畫》有點像，他們透過打造出「星戰宇宙」、「漫威宇宙」來將不同角色連結在一塊吸引粉絲；Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司則希望加入其他樂團進入「BTS宇宙」。
解法三：WeVerse上線
最後，Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司在去年推出了社群媒體平台WeVerse，這個平台專門讓K-pop樂團或歌手將自己的多媒體內容放上去和粉絲互動。舉例來說，BTS因為疫情取消實體演唱會時，就是利用WeVerse來舉行線上演唱會，當時賣出將近百萬張門票，每張門票要價至少 43美元(折台幣約 1,247元)，這種開源的方式也替Big Hit（後更名為「HYBE」）娛樂經紀公司賺進大把鈔票。
破天荒第一次
回到BTS的身上，今年九月初，BTS發行的首張英文單曲〈炸藥〉登上《告示牌》百大單曲排行榜第一名，這對南韓樂團來說是破天荒第一次。
周一(12)，BTS重新混音的單曲〈殘酷的愛〉(Savage Love)也登上《告示牌》百大單曲排行榜第一名，一再顯示出BTS的實力，更進一步提高了外界對Big Hit娛樂經紀公司上市的期待。