「起筷吃飯」廣告惹議 義大利品牌D&G上海時裝秀急喊卡

by:時穿
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周三(21),義大利時裝品牌D&G臨時取消原定要在上海舉辦的大型時裝秀,背後的原因要從 3支「用筷子吃飯」的廣告說起……

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圖為 22號,一名男子經過D&G的上海門市。

路透社/達志影像

D&G臨時取消上海時裝秀

最近,義大利時裝品牌Dolce & Gabbana(D&G)因為在Instagram上引起一連串的爭議,讓他們不得不臨時取消,原定 21號晚上要在上海舉辦的時裝秀。

而這一切都要從D&G為這場上海時裝秀拍的Instagram短片《起筷吃飯》說起。

D&G的《起筷吃飯》

D&G的《起筷吃飯》短片分成 3集,每一集的畫面都是同一名身穿紅色亮片裝的中國女模特兒用筷子吃義大利料理,有超大瑪格麗特比薩、西西里傳統甜奶油卷(Sicilian cannolo)和疊的像座小山一樣的蕃茄義大利麵。

女主角在影片中不發一語,只會咯咯地笑著,而由另一名男性旁白負責指導女主角該如何用筷子吃這些義大利料理。接著,女主角就會用筷子夾很一大口的食物塞進嘴巴裡,再由男性旁白用義大利文說完「太棒了」(Bravissimo)後,結束這支影片。

在《起筷吃飯》第一集(0:00),影片中的旁白形容筷子是「小棍子形狀的餐具」,並說道:「你們是不是一手拿一根,像小刀一樣切一塊披薩餅呢?」

在《起筷吃飯》第二集中(00:36),當女主角準備用筷子吃西西里傳統甜奶油卷時,旁白說:「這對妳們來說還是太大了嗎?你們還可以把一根筷子插進甜捲裡面像這樣吃。」

至於在《起筷吃飯》第三集(1:17),旁白在女主角塞進一大口義大利麵後說:「你的手鍊真是太漂亮了!」

中國網友很不滿

D&G一推出這支影片,立刻引來中國網友的不滿,中國網友們認為這一系列的《起筷吃飯》不僅過時、帶有種族歧視,還展現出對女性的不尊重。

雖然D&G也在第一時間刪除了放在微博的影片,但Instagram帳號上的影片並沒有刪除。

現在在@michaelatranova的Instagram上已經看不到他和加班納的對話紀錄,不過專門揭露時尚界弊端的Instagram帳號Diet Prada上還留下了當時的截圖。

創辦人私訊內容外流

但是,D&G的爭議並沒有隨著刪除微博上《起筷吃飯》系列影片而平息,因為D&G的共同創辦人加班納(Stefano Gabbana)和另一名Instagram網友@michaelatranova的私人對話紀錄廣為流傳。

加班納在個人官方Instagram帳號上先是為《起筷吃飯》辯護,他認為反對這系列短片的人有問題。他還接著講到,《起筷吃飯》之所以會從社群網站上刪除,是其他同事們決定的,而不是他的意見。

最後,他還附上了一連串面帶微笑的大便符號,說「中國是無知、骯髒又臭的黑手黨」。

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

My Instagram account has been hacked. My legal office is working on this. I love China and the Chinese Culture. I’m so sorry for what happened.

stefanogabbana(@stefanogabbana)分享的貼文 於 張貼

在加班納爆出Instagram聊天室失言風波後,他用了其中一張畫面截圖配上斗大的紅字「不是我」(NOT ME),強調自己的帳號被盜了,那些內容並不是他本人回的。

加班納和D&G官方帳號都被盜

不過加班納很快地在Instagram放上一張印上超大「不是我」(NOT ME)字樣的貼文,說自己的Instagram帳號被盜了,暗示外界流傳的截圖不是他本人回的。他寫到:「我愛中國和中國文化,我很抱歉發生這種事情。」

緊接著D&G的官方Instagram也發文表示自己的帳號遭到駭客攻擊。然而也有人指出,加班納之前就曾經在社群媒體上抨擊別人,而讓外界質疑加班納這一次帳號是不是真的被盜了。

在加班納個人的Instagram帳戶發出被盜聲明後,D&G的Instagram官方帳號也表示自己被駭客入侵:「Dolce&Gabbana的官方Intragram帳號和Stefano Gabbana的Instagram帳號被盜,我們已經立即通過法律途徑解決。我們為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉。我們對中國和中國文化始終一貫的熱愛與尊重。」

「我們感到很抱歉」

D&G也發表了正式聲明:「針對這些不實言論對中國以及中國人民造成的傷害和影響,我們感到很抱歉」、「今天發生的事情不只對我們來說感到很遺憾,對於為了這次活動日以繼夜工作的人也是如此。」

「我們由衷希望能向我們的朋友、客戶表達歉意。」

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圖為 22號,在上海世博展覽館外,工作人員忙著清除掉外牆上的「Dolce & Gabbana The Great Show」。原本D&G在 21號晚上要在這裡舉辦時裝秀,但後來臨時取消了這場活動。

路透社/達志影像

名人出面抵制D&G

這起事件讓中國名人紛紛表示要抵制D&G,並且拒絕出席這次的時裝秀,像章子怡、李冰冰等人都在此列。不少中國的電子商務網站也已經將D&G商品下架,不管用中文或英文搜尋D&G都無法找到相關商品。

中國文化和旅遊部則宣布,21號晚上的D&G時裝秀已經取消。

想打入中國  要先放尊重

亞裔法國模特兒陳瑜(Estelle Chen)說:「中國是一個在價值、文化和人民都很富裕的國家,他們不會花一分錢去購買一個不尊重這個國家的商品。」

《Vogue》雜誌的總編輯張宇則評論道,西方品牌如果想要打入中國市場,就要提升對中國文化的敏感度,例如傾聽中國團隊的意見,而不是聽從總公司口述的內容。