全球最冷的首都
想到蒙古國，第一個躍入你腦海中的印象通常不會是名牌精品，這個國家的人均GDP低於亞美尼亞、吐瓦魯和斯里蘭卡，首都兼第一大城烏蘭巴托(Ulaanbaatar)是全世界最冷的首都，而且還常常為汙染所苦。
瞄準中國觀光客
然而，不少國際精品看準蒙古國的潛力，紛紛進駐展店，它們的目標很清楚：中國觀光客。而近半年來的香港反政府示威，更成了蒙古國精品市場發展的催化劑。
一線精品都來了
過去一年來，Rolex、Versace、Burberry和Gucci都進駐烏蘭巴托，設有名牌專櫃的商場也一間間開，像是香格里拉商場、中央塔商場、Khunnu商場、Naran商場、Naadam購物中心都是。裡頭除了賣國際精品，還有年輕人喜愛的流行品牌Mango、Sisley和Adidas等。
中國觀光客佔了超過三分之一
而在 2019年上半年、香港反政府示威開始萌芽的同時，中國觀光客紛紛離開香港，前往蒙古觀光順便買名牌，他們的人數佔了蒙古所有觀光客的三分之一以上，而香港的中國觀光客人數則下降了 42%。
蒙古表現越來越好
此外，專家預測今年的香港奢侈品銷售額將會下降 30-60%，而蒙古的表現可能會越來越好。在 2018年，蒙古的中國觀光客數量已經上升了 19%，奢侈品的銷售額也提高了 15%，整體零售業的銷售額則成長了 22%，達到 29億美元(折台幣約 883億元)。
能分杯羹很重要
北京數位策略公司Creative Union共同創辦人克萊茵(Thomas Klein)說：「儘管中國經濟放緩，當地人對奢侈品的需求依然不斷成長。中國消費者將繼續擔任全球奢侈品消費增長的引擎，對奢侈品牌來說，能在這裡(中國消費者市場)分杯羹很重要。」
蒙古內需市場小
直接與中國接壤的蒙古當然不會放過這個機會，他們從各個層面希望能吸引大量中國觀光客前去消費。畢竟，根據烏蘭巴托投資顧問公司合夥人所言：「蒙古國內的消費市場實在太小，無法長期支撐奢侈品牌，(不過)烏蘭巴托或許可以成為中國觀光客購買奢侈品的新地點。」
開辦中文課程、舉辦文化體育活動
過去一年來，蒙古當局開辦中文課程，免費讓在觀光業工作的蒙古人來上課。2019年，烏蘭巴托觀光局在中國內蒙古自治區的各大城市舉辦了一系列的「文化觀光日」活動，向中國觀光客強調烏蘭巴托有多麼適合觀光。此外，烏蘭巴托觀光局還舉辦了賽車節等各式各樣的運動賽事，為的就是吸引中國運動迷。
出國買名牌比較划算
對蒙古而言，吸引中國觀光客的好處顯而易見，而對中國觀光客來說也一樣。在中國的奢侈品消費中，超過 70%來自中國觀光客於海外購買奢侈品，這是因為中國本身課奢侈品高達 56%的稅，中國民眾當然得趁著出國時買奢侈品比較划算。
平均比法國貴上33%
舉例來說，根據全球研究公司Gartner今年八月的數據，一模一樣的名牌在中國買要比在法國買平均要貴上 33%。
香港買不了，就去蒙古買
過去，中國觀光客喜歡去奢侈品稅率較低的香港買名牌，但因為香港反政府示威活動的關係，中國觀光客開始把目光放在距離不遠的蒙古，當地的營業稅是 10%，沒有外加奢侈稅。
距離近的另一個選擇
在北京工作和生活的Janet Yu提到，直到去年為止，她都常常飛香港買名牌和高級化妝品，她很開心蒙古可以成為另一個買名牌的選擇。她說：「如果蒙古有賣我喜歡的牌子，而且我對牌子的真偽有信心的話，我當然會在那裡買。」
「蒙古距離近，而且我喜歡在不是那麼多人的地方買東西。」
一切有待時間檢驗
不過，如果論連通性和全球視野，烏蘭巴托還是無法與香港抗衡，而且未來香港反政府示威活動結束後，烏蘭巴托要維持奢侈品營業額的成長不是易事。過去風吹草低見牛羊的蒙古能否成為名牌奢侈品的奶與蜜之地，還有待時間的檢驗。