YouTuber誰最會賺?來看7歲的玩具男孩

by:徽徽
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今年 7歲的萊恩不只是一名愛玩玩具的小孩,他還是YouTube上重量級頻道「萊恩評玩具」的主持人,而他最近躍上了《富比士》最會賺YouTuber排行榜的第一名。

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畫面中的小男孩就是萊恩,他的YouTube頻道非常受到小朋友的歡迎,大家都想要看他玩玩具。

Photo: Ryan ToysReview

這個7歲小男孩不一樣

今年 7歲的萊恩(Ryan)乍看之下和一般同齡的孩子沒什麼不同,他們都喜歡火車和汽車模型、愛看迪士尼卡通,以及用樂高打造出一整個世界。不過,萊恩和大家不一樣的地方在,他習慣在鏡頭前玩玩具給大家看,並且在爸媽的幫助下,把玩玩具的影片上傳到名為「萊恩評玩具」(Ryan Toysreview)的YouTube頻道上。

玩具開箱YouTuber  訂閱人次破1,700萬

根據統計,「萊恩評玩具」這個YouTube頻道自從 2015年3月上線以來,已經有超過 1,700萬的訂閱人次,影片觀看次數加起來將近 260億次。

幾乎每天「萊恩評玩具」都會有新的影片。以 12月2日上傳的影片為例,萊恩在這支影片裡到北極尋找藍色巨蛋,最後剖開巨蛋發現了一堆玩具,這支影片的觀看次數已經超過 153萬次。

最會賺YouTuber  年收6.8億元

對萊恩來說,身為這個頻道的主持人不僅代表有玩不完的玩具,還代表有源源不絕的金錢:他是《富比士》雜誌在 3號公布的十大最會賺YouTuber排行榜的第一名,在 2017年6月到 2018年6月之間總共賺進了 2,200萬美元(折台幣約 6.8億元)。

收入來自影片廣告和業配

在這 2,200萬美元中,大約有 2,100萬美元(折台幣約 6.5億元)是來自影片播放前的廣告。隨著影片觀看次數的上升,這些在影片前自動播放的廣告自然能為萊恩賺進不少財富。

而剩下來的 100萬美元(折台幣約 0.3億元)則來自業配贊助。和其他YouTuber相比,萊恩靠業配贊助的收入比例不高,《富比世》表示,這是因為萊恩或他的家人沒有選擇大量接業配,還有他的閱聽眾並不是屬於衝動購物的那一群。

不過,在萊恩影片中出現的玩具,往往可以立刻賣到缺貨。

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圖為傑克保羅,他和哥哥羅根保羅都是知名YouTuber,並且雙雙登上今年《富比士》雜誌最會賺YouTuber排行榜。

美聯社/達志影像

保羅兄弟都上榜

收入緊追在萊恩身後的是知名YouTuber Logan Paul(羅根保羅)的弟弟Jake Paul(傑克保羅),他靠著饒舌和惡作劇影片以 2,150萬美元(折台幣約 6.6億元)奪下第二名。而Logan Paul在今年一月前往日本樹海拍攝自殺者惹議後,聲勢大不如前,但還是以 1,450萬美元(折台幣約 4.5億元)拿下第十名。

在這支影片中,可以看到萊恩來到沃爾瑪超市,興奮地把玩架上成排的同名商品。

沃爾瑪同名系列玩具  

今年八月,萊恩的高人氣也讓美國零售業龍頭沃爾瑪為他打造了系列玩具「萊恩的世界」(Ryan’s World),並在各大沃爾瑪超市和沃爾瑪網路商城上販售,裡頭除了有公仔、T恤、玩具車外,還有各式各樣具有萊恩特色的玩具。

當身為系列玩具開發創意總監的萊恩,在沃爾瑪走道上看到印有自己臉龐的玩具時,他開心地大喊:「這太酷了!」

萊恩最受人歡迎的影片莫過於 2016年4月13日上傳的這支「充氣滑水道尋寶」的影片,只見當年 5歲的他在充氣滑水道爬上爬下蒐集一顆又一顆的蛋,每顆蛋打開都是玩具,這支影片的觀看次數超過 16億次。

為什麼這麼受歡迎?

當萊恩被問到,為什麼他的頻道這麼受歡迎時,他說:「因為我很有趣跟好玩呀!」

開箱提供替代快感

旗下有多名開箱網紅的Bottle Rocket Management公司執行長拉凱爾拉德(Chas Lacaillade)分析到,開箱影片提供了觀眾一種替代的快感,對某些他們拿不到的天價或稀有商品來說,這種快感尤其真實。

「除了擁有這件商品,最棒的就是能夠虛擬體驗這件商品,(像是)觀看某人玩玩具。」

不能理解看玩具開箱

對老一輩來說,或許孩子們看YouTube玩具開箱影片很怪,不過,根據YouTube孩童app的統計,他們每周有超過 1,100萬活躍用戶,這裡面有不少人都是為了看萊恩準備開箱什麼樣的玩具。

收入15%受信託保管

現在,因為萊恩還是未成年人的關係,所以他的收入中有 15%會受到信託保管,等他成年後才可以動用。而剩下的部分就可以拿去支付影片的製作費,還有影片中出現的玩具。