當溫泉遇上橄欖球 日本別府市推出觀光新廣告

by:時時
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有溫泉資源,也有泡湯文化,但要怎麼做才能吸引到外國觀光客呢?最近,日本溫泉鄉大分縣別府市就拍了一支廣告,讓橄欖球賽和溫泉文化合而為一。

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在大分縣別府市的「NO SIDE - BEPPU CITY」廣告當中,所有「選手」的造型都只有一條大浴巾。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室

溫泉結合橄欖球

為了迎接今年 9月即將在日本舉辦的 2019年世界盃橄欖球賽,日本各地紛紛動了起來,面對大分縣大分市即將成為比賽場地之一,隔壁的大分縣別府市也不想錯過自我推銷的機會,希望各國遊客到大分市觀看球賽的同時,也能順道到旁邊的別府市泡個溫泉。

於是在本月 9號,別府市這支結合溫泉鄉特色和橄欖球介紹的宣傳廣告「NO SIDE - BEPPU CITY」就出現了。

這支影片就是大分縣別府市最新推出的「NO SIDE - BEPPU CITY」廣告。這支廣告預定對外公開到 2019年世界盃橄欖球賽結束。

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2019年世界盃世界盃橄欖球賽其中一個比賽會場,就是位在大分縣大分市,而大分市隔壁的別府市,則是大分縣重要的溫泉鄉。

Photo: 地球圖輯隊

用木桶介紹橄欖球規則

在「NO SIDE - BEPPU CITY」廣告當中, 鏡頭一開始就是一名年輕男子在泡溫泉。當他從浴池出來後,發現一通來自女友的未接來電,只在腰間圍著一條浴巾、手裡拿的木桶的男主角拔腿狂奔。

在男主角飛奔去找女友的過程中,男主角手中的木桶象徵橄欖球賽的球,「NO SIDE - BEPPU CITY」從這裡開始會依序介紹橄欖球比賽的規則或和專有名詞。

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內傳(offload):當同一隊隊員經過自己身旁時,可以將球近距離地傳給隊友。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室
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傳球(passing):橄欖球隊員在傳球時,不能將球傳超過最前端的選手。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室
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倒地後抱球不放(not release the ball):當選手膝蓋碰觸到地面後,一定要放開手中的球。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室
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爭邊球(line-out):在球出界後,一名球員從出界處將橄欖球丟給隊員。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室
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向前掉球(knock on):球員碰到球後,球落地,而且球落地的位置又在該名球員前方,在橄欖球賽中屬於犯規。在「NO SIDE - BEPPU CITY」的影片中(1分17秒處),圍著浴巾的「選手」碰到木桶後,一時手滑讓木桶落地,此時在浴場裡出現一名裁判吹哨,判這名「選手」違規。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室
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手推離(fend):取得球權的一方,為了避免球被敵隊搶走,用手推離對方。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室
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列隊爭球(scrum):在選手犯規後,重新開始比賽的方法。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室
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在「NO SIDE - BEPPU CITY」影片的最後,男主角身後跟著一大群只圍一條浴巾的群眾終於見到女友,女主角也換上浴袍裝,接著 100多名只圍著一條浴巾的別府市民們,在草地上跳起紐西蘭橄欖球隊上場前必跳的戰舞(War Cry),結束這支影片。

Photo: 別府市国際スポーツキャンプ誘致推進室

特別加入紐西蘭隊的戰舞

「NO SIDE - BEPPU CITY」的結尾會特別改編紐西蘭橄欖球隊的戰舞,是因為世界盃橄欖球賽的賽程,已經確定紐西蘭、澳洲和威爾斯代表隊的比賽會場和住宿地點就在大分縣。

所以影片到最後特別放上紐西蘭、澳洲和威爾斯的國旗,並結合別府的溫泉文化和紐西蘭代表隊的戰舞,就是希望能讓選手們能感受到別府人的心意。

市民自備木桶上場

別府市表示,這支影片號召了 200名曾有橄欖球經驗的市民朋友一起參與,而且拍攝當天其實是去年 11月下旬,當日溫度最低只有攝氏 5°C,所有人都是從自備家裡的大浴巾和木桶一起來拍攝。

這支影片希望能向世界展現出別府市民的熱情,「用世界最吸睛的溫泉,讓世界最強的橄欖球員和粉絲們」感受到當地盛情款待(おもてなし)的心意。

這是 2016年大分縣別府市推出的「湯~園地」影片,這支影片在推出後反應熱烈,別府市長長野恭紘便宣布要真的打造一座期間限定的「湯~園地」讓大家玩得開心。

2016年的「湯~園地」

當被問起「NO SIDE - BEPPU CITY」宣傳計劃的發想時,別府市長長野恭紘則提到 2016年11月別府市的「湯~園地」(編註)計畫。

當時別府市拍攝了一支溫泉遊樂園的宣傳影片,在「湯~園地」裡所有的遊樂設施與溫泉有關,來到「湯~園地」的遊客也都是一條浴巾配上一個木桶的泡湯造型。

「湯~園地」在YouTube推出的 4天內點閱率就破了 100萬次,別府市更因此在 2017年7月打造一座期間限定的「湯~園地」而蔚為話題。

編註:「湯~園地」的發音同日文的「遊樂園(遊園地)」,「湯」有溫泉、熱水的意思。

這是「湯~園地」正式開幕後的實際現場,由於部分遊樂設施長時間接觸溫泉水會導致故障,所以「湯~園地」最終版的部分設施以泡泡取代溫泉。當時「湯~園地」只有期間限定 3天(2017/7/29-31),現在已經找不到「湯~園地」了喔。

向世界宣傳別府溫泉

別府市長長野恭紘表示,自從「湯~園地」計畫受到來自世界各地的正面評價後,這讓別府市從市府團隊到市民朋友們都相信,別府溫泉的魅力絕對有向全世界宣傳的潛力。