向18禁雜誌說掰掰 日本三大超商龍頭兩天內同時喊撤

by:時時
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來到日本,不少遊客對於超商書架區大喇喇地擺出露骨書籍的印象都很深刻。然而,這樣的景象可能在不久的將來就看不到了……

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圖為 2010年12月,在京都洛東百萬遍一間超商門市內,一排男性站在雜誌區前閱讀。

Photo: Lordcolus

四大超商停售18禁雜誌

目前,如果按照連鎖超商的分店數量來排名,日本四大連鎖超商依序是 7-11、全家、Lawson和Ministop。

自從 2018年1月1日起,Ministop宣布日本全國所有門市全面禁售 18禁雜誌(編註)後,另外三家連鎖超商決定在今年跟進Ministop的作法,撤除門市內的 18禁雜誌專區。

編註:根據日本特許經銷協會(Japan Franchise Association)的定義,「成人向け雑誌」指的是各地方政府《青少年保護育成條例》明文規定禁止販售給 18歲以下未成年人,也不能讓未成年人閱讀的雜誌。

對女性、未成年人友善的環境

綜觀 7-11、全家和Lawson發出的聲明稿,他們會選擇在這個時間點撤掉門市內 18禁雜誌的理由不外乎是考慮超商消費者五成左右為女性顧客,也有 18歲以下的未成年人等,希望能藉此創造一個對於女性顧客和未成年人更友善的消費環境。

擔心外國人觀感不佳

7-11、全家和Lawson也提到,面對日本即將於 2019年下半和 2020年舉辦世界盃橄欖球賽和東京奧運,還有 2025年大阪萬國博覽會,屆時將有更多的外國觀光客造訪日本。對於這些訪日外國人來說,超商販售 18禁雜誌實屬罕見。

Lawson便表示,這項措施是為了防止訪日外國人看到日本超商這番光景,對日本產生不好的印象。

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圖為 2017年7月,日本全家社長澤田貴司站在東京一間全家門市前,接受《路透社》記者的採訪。2016年,日本全家併購OK便利商店後,全國門市數量從第三名躍升到第二名,擊敗Lawson成為日本第二大連鎖超商集團。

路透社/達志影像

7-11:不再建議門市銷售

7-11表示,目前 7-11旗下 2萬多間門市當中,約有 1萬5,000間門市有販售 18禁雜誌。今年 8月底,7-11總公司將不再建議店家販售 18禁雜誌,但各家加盟店業者可以自行決定是否跟進這項政策。

Lawson:從沖繩擴大到全國

Lawson則表示,他們從 2017年11月便已撤掉沖繩縣內 231間門市的 18禁雜誌專區,由於業者和顧客都能體諒這項措施,故決定將範圍擴及到日本全國,預計在 8月底會全面撤除 1萬4,574間門市的 18禁專區。

全家一夜改口  選擇跟進

在 7-11和Lawson都在 21號宣布撤掉門市 18禁雜誌時,全家表示他們從 2018年4月起,已經撤掉 2,000間直營店的 18禁雜誌專區,但暫時沒有要擴大適用門市的計畫。

但全家旋即在隔天(22)改口,對外宣布全家也將從今年 8月起,全面撤掉全國所有門市的 18禁雜誌專區。

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圖為 2015年3月,在東京街頭上,一名男子行經Sunkus便利商店的立牌。目前Sunkus的母公司UNY被日本全家併購,原先的Sunkus超商在併購後,已經陸續換上全家招牌。

路透社/達志影像

從千葉市的要求開始

說起連鎖超商撤掉門市 18禁雜誌專區,就不能不提到第一家宣布所有門市全面禁售 18禁雜誌的Ministop。Ministop商品本部長中山博之表示,他們當初之所以會做出這樣的決定,這和千葉縣千葉市有關。

2017年5月,千葉市政府因為議會質詢時曾有議員反應超商 18禁雜誌專區的問題,千葉市政府便聯繫各大超商業者,希望業者能將超商門市所有煽情的 18禁雜誌上,再加上一層不透明的包裝。

門市加工太麻煩  Ministop乾脆不賣

千葉市長熊谷俊仁在Twitter寫到,當時業者們表示,要各間門市工作人員一本一本加裝不透明包裝實在太耗人力,表明業者的難處。

但在各大超商當中,只有Ministop決定要改變公司營運方針,宣布將在 2017年12月撤除千葉市內 43間門市的 18禁雜誌,接著在 2018年1月1日將這項政策擴及到全國 2,245間門市,來打造一個讓任何人都能安心購物的環境。

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圖為 2018年6月,在日本東京,7-11和Toyota合作推出最新款燃料電池貨車,未來這款貨車將為 7-11全國門市送貨。

路透社/達志影像

超商18禁雜誌銷量好不好?

談起Ministop所有門市撤除 18禁雜誌區的影響,中山博之表示,Ministop過去的雜誌銷售收入當中,18禁雜誌佔不到一成。

關於這點 7-11也指出,18禁雜誌佔 7-11整體營業額不到 1%,而且銷售收入和十年前相比,更少了三分之一左右。

銷量好不好  取決於門市地點

一名不願具名的大型超商業者表示,雖然 18禁雜誌的營業額整體而言很低,但在主要幹道沿線的便利商店會有很多司機光顧,這些門市的 18禁雜誌銷量就很好。

另外,不太會使用網路的老人家也會買 18禁雜誌,不過每個門市的情況不同,18禁雜誌可以是一些門市很重要的收入來源。

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圖為 2016年9月,在日本東京街頭上的Lawson招牌。Lawson目前是日本國內門市數量第三大的連鎖超商。

路透社/達志影像

為什麼超商會賣18禁雜誌?

說起連鎖便利商店為何會賣起 18禁雜誌,作家本橋信宏表示,1980年代到 1990年代,這種 18禁書籍主要是在車站周邊窄巷裡的小書店販售,由於店主主要都是老夫老妻在經營,所以去那邊買 18禁書籍也不會覺得很尷尬,而且種類很豐富。

隨著書店大型化,這些窄巷裡的小書店受到連鎖大型書店的威脅逐漸沒落之後,取而代之的就是 24小時全年無休的連鎖超商,而保住了 18禁書籍零售業。

學校附近的門市不賣

Ministop商品本部長中山博之指出,長期以來Ministop和其他連鎖超商業者在學校附近的門市,通常不會設置 18禁雜誌專區,這類型的門市大約佔所有門市的 15%,但賣或不賣取決於各門市店長自行決定,而沒有硬性規定。

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圖為 2017年12月,在日本東京一間 7-11門市裡的結帳櫃檯一景。

路透社/達志影像

撤掉18禁專區,營業額不減

Ministop中山博之接著說道,在他們決定撤掉 18禁專區後,女性和帶小孩的顧客變多,Ministop也因此廣受好評,有八成顧客都認為「能更安心帶小孩進去」、「進到超商變得很容易」,所以Ministop在銷售收入上並沒有因為撤掉 18禁雜誌而讓營業額減少。

所有加盟業者大力支持

不僅如此,Ministop推出這項政策後,完全沒有任何加盟店表示反對,所有業者都一面倒支持這項決定。這是因為長期以來,在加盟店工作的女性或外籍工讀生都會不時反應,店內這些 18禁雜誌帶給他們很大的壓力。

一方面,商品上架工作多半由大夜班負責,現在夜班的女性工讀生越來越多,不少人就曾反映自己不想陳列這些雜誌。另一方面,有不少購買 18禁雜誌的顧客在結帳時,會故意觀察女員工的反應,而造成女性員工很大的困擾。

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圖為 2018年6月,在東京都立川市出現一間全家聯名日本連鎖雜貨店唐吉訶德(ドン・キホーテ)的超商門市。

路透社/達志影像

網路世代:有網路就不困擾

至於目前四大超商業者都宣布要撤掉 18禁專區,是否會造成 18禁雜誌消費者的不便呢?

2017年底,一名住在東京都的 40歲單身男性在Ministop宣布要撤除 18禁專區時接受了《產經新聞》的採訪,當時他說:「雖然我有時候會在超商買 18禁雜誌,但即使(超商宣布)停止販售,有網路的話就不會覺得困擾。」

實體店面的功用

這也印證了Ministop商品本部長中山博之的話:「關於書籍(販售),最近利用網路買書的人變多,但實體店面對於不習慣網路的老人家來說是條販售通路。今後(實體店鋪)或多或少還會留下這樣的用途吧。」