金卡戴珊推出塑身衣品牌
美國電視名人與名媛金卡戴珊(Kim Kardashian West)積極朝美妝、時尚產業拓展事業版圖。上周二(25)，她在社群媒體平台上宣布推出新的塑身內衣品牌「Kimono」，並秀出數位身材前凸後翹的模特兒身穿新系列塑身內衣的宣傳照。
「Kimono」撞名日本和服稱呼
不過，金卡戴珊選擇的品牌名稱「Kimono」正是日本「和服」的日文稱呼。儘管金卡戴珊沒有解釋該品牌名稱的由來，外界推測是因為「Kimono」一字中含有金卡戴珊的名字「Kim」，讓這個品牌巧玩雙關。
引發網路輿論指責文化挪用
此舉不但沒有獲得網友青睞，反而招來鋪天蓋地的批評和反對，指責金卡戴珊不尊重日本文化、忽視傳統日本服飾的特殊性，並做出文化挪用(Culture Appropriation)的不恰當行為。網友甚至在社群媒體上也玩了一把雙關，創立「#KimOhNo(金母湯)」標籤運動，串聯反對的聲浪、分享身穿日本和服的照片。
小補充：小心，你可能「文化挪用」了！
聽起來很難的「文化挪用」是什麼？過去已有學者指出，挪用(appropriation)原指「直接複製、抄襲、採用他人的圖像作品，改變其原創性與真確性」，文化挪用的意思大略可以解釋為霸權者用特定元素來看待受壓迫一方的文化，舉例來說，美國人把美洲原住民的「羽毛頭飾」(war bonnet)戴在頭上，就是典型的文化挪用。
Finally I can share with you guys this project that I have been developing for the last year.
— Kim Kardashian West (@KimKardashian) June 25, 2019
I’ve been passionate about this for 15 years.
Kimono is my take on shapewear and solutions for women that actually work.
Photos by Vanessa Beecroft pic.twitter.com/YAACrRltX3
上周二，金卡戴珊在Twitter發表新品牌資訊，推出適合各種身形、膚色的系列塑身內衣。
策劃一年的新品牌
金卡戴珊在社群媒體上表示，「Kimono」是她過去一年策畫、設計的新品牌，也是她長達 15年來的熱情所在。她在Twitter貼文中寫到：「『Kimono』是我對塑身衣的詮釋，也是我提供給女性最實用的塑身選擇。」
為所有身形、膚色提供選擇
新品牌官網上描述，「『Kimono』是金卡戴珊綜合穿著塑身內衣的個人經驗的詮釋，源自於她想為所有人創造真正實用、貼近人性的產品的熱忱。無論是為了強調、緊實、提拉或雕塑身形，『Kimono』為各式各樣的膚色與身形提供無可取代的選擇。」
公司原擬申請「Kimono」商標
這個系列品牌的產品包含無痕內衣、連身內衣、高腰內褲，以及為開岔和斜邊裙裝設計的單腿底褲。根據外媒報導，金卡戴珊創辦的公司「Kimono Intimates Inc.」(暫譯，和服內著)向美國專利及商標局(United States Patent and Trademark Office)申請了「Kimono」一字以特定字體呈現的商標權。
網友發起「#KimOhNo(金母湯)」標籤運動
在她發出新品牌推出的消息之後，金卡戴珊在網路上立刻面對了鋪天蓋地的批評。一名居住在舊金山、推動「#KimOhNo(金母湯)」標籤運動的日本攝影師大石結花(Yuka Ohishi)告訴CNN：「我很不認同服飾品牌使用『和服』一詞去包裝海灘罩衫之類的產品。現在，金卡戴珊居然直接把『Kimono』這個字拿去玩雙關。」
— Yuka Ohishi (@0oyukao0) June 25, 2019
居住在舊金山、推廣「#KimOhNo」(金母湯)標籤運動的日本攝影師大石結花在Twitter上批評美國品牌濫用「Kimono」一詞作為產品包裝行銷文案，並貼出自己身穿和服的照片表示「這才是『Kimono』」。
和服是重要的日本文化
大石結花表示：「和服對我們的文化十分重要。我和我的家人會穿著和服慶祝健康與人生成長、訂婚和婚禮，我們也會穿著和服前往喪禮悼念致意。對某些家庭而言，和服是日本家中代代相傳的珍貴服飾，對某些人而言，和服是他們的日常穿著。」
網友上傳「真正的」和服照片抗議
為了響應這次的抗議，許多日本網友紛紛上傳了她們穿著和服的照片，分享家中的和服故事。一名網友在Twitter上表示：「我的文化不是你的品牌候選名稱。」其中一名網友更在Twitter上直白地寫到：「我的文化不是你的內衣。」
In our opinion, the trademark is not the main point now. The problem is that Kim named her new shapewear line ‘Kimono’ as a famous celebrity who influences people all over the world! Even if the trademark is refused, we can’t be relieved until she change the name. #KimOhNo pic.twitter.com/mej7IMQ2Uh
— 着物メディアKIMONO BIJIN (@kimonomedia) June 29, 2019
為了抗議金卡戴珊的新品牌名稱，網友在Twitter上發起「#KimOhNo(金母湯)」標籤運動，除了批評金卡戴珊的決策外，也分享身著和服的照片和回憶。
本周一，金卡戴珊在社群媒體上公開回應，表示會為新品牌選擇一個新的名字。
金卡戴珊回應會改品牌名
隨著批評聲浪越來越大，金卡戴珊於本周一(1)作出回應，在她的Twitter和Instagram帳號上宣布將撤銷品牌原名「Kimono」，但未表示新的名字是否已經決定。「我的品牌和產品皆以多元包容作為核心價值。在謹慎思考過後，我會用新的名稱推出我的塑身服飾品牌。」她寫到。
網友：不是第一次文化挪用
「#KimOhNo(金母湯)」標籤運動的推動者之一大石結花告訴英國《衛報》，她沒有料到金卡戴珊會因輿論壓力而改變決定。「她和她家族的成員常常作出文化挪用的舉動，所以我根本不覺得她有可能改變品牌名稱。」
多元化與文化挪用是兩回事
「我仍然很不高興她完全沒有表達歉意，但我認為這是我們有可能獲得的最好結果了。」大石結花同時也希望往後的明星和品牌會三思而後行，並「好好研究具有文化特殊性的物品和概念」。「多元化跟文化挪用是兩回事，這也是我們必須隨時討論、關注的。」她說。
京都市市長門川大作的公開信。↓
京都市長發表公開信
這起事件不但在網路上延燒，甚至引起了日本政府的注意。日本京都市市長門川大作(Daisaku Kadokawa)也注意到了這起事件。上周五(28)，門川市長在Facebook上發表了一篇給金卡戴珊的公開信，希望她能「重新考慮」使用「Kimono」一詞作為她新品牌的名稱。
強調和服是日本文化與職人精華
在公開信中，門川市長指出，和服是日本文化和歷史中先人經無懈地鑽研、醞釀的傳統民俗服裝，更是職人文化的成果和日本美學、精神與價值的代表。他也提到，近年來，越來越多外國遊客會穿上和服，在京都與日本各個城市觀光，代表和服不僅僅是日本自豪的文化，更是各國民眾都喜愛的特色。
京都市長：「Kimono」不該被商業化
門川市長接著表示，日本政府正在著手向聯合國教科文組織(UNESCO)申請將「和服文化」註冊為一項非物質文化遺產(Intangible Cultural Heritage)，因此他認為「Kimono」一詞不應被商業化。最後，他邀請金卡戴珊前去參訪京都，親身體驗和服文化的精髓。
7月9日に特許庁の担当者をアメリカに派遣して、アメリカの特許商標庁と話をさせます。
— 世耕弘成 Hiroshige SEKO (@SekoHiroshige) July 2, 2019
とりあえずキム氏からは変更の発表が行われたようですが、今後も状況を注視してまいります。
本周二，同樣在關注此事的日本經濟產業大臣世耕弘成在Twitter上公開宣布，他將派遣相關官員前往美國討論商標註冊的爭議。
日本經濟產業大臣作出回應
除此之外，一名日本網友也在Twitter上標註日本經濟產業大臣世耕弘成的帳號，呼籲他阻止金卡戴珊的公司將「Kimono」一詞註冊為美國地區的商標。世耕弘成也在上周五發表Twitter貼文作出回應，強調和服對於日本文化的特殊性，並表示希望能與美國專利及商標局的官員討論此事。
將派官員訪美處理商標問題
本周二(7)，世耕弘成在Twitter上再度針對此事發文，提到他得知金卡戴珊有意改變品牌名稱，但他仍會派遣相關官員於 7月9日前往美國專利及商標局討論「Kimono」商標註冊申請一事，並會在往後密切關注此事發展。