愛情不只是親吻 巴西6月情人節絕無僅有

by:徽徽
5363
本文經授權轉載自友站全球中央文/ 唐雅陵 

有人說,西洋情人節之所以沒能在巴西流行起來,是因為嘉年華會通常在2、3月舉行,而狂歡節的喜慶熱鬧與情人節的浪漫氣氛完全搭不上邊。也有人說,6月的南半球氣候較冷,適合情人們擠在一起取暖。

post title

巴西情人節和世界上其他地方的情人節很不一樣,地處南半球的他們選定6月12日慶祝情人節。

Photo: Jesse Goll

巴西是世界上唯一在6月12日慶祝情人節的國家。無論在西方還是東方,大部分的國家都在2月14日「瓦倫廷日」(Valentine’s Day)這天慶祝愛情,只有少數幾個國家在其他日子慶祝情人節。

那麼,為什麼巴西會選定6月12日為情人節?

有人說,「瓦倫廷日」之所以沒能在巴西流行起來,是因為嘉年華會通常在2、3月舉行,而狂歡節的喜慶熱鬧與情人節的浪漫氣氛完全搭不上邊。也有人說,6月的南半球氣候較冷,適合情人們擠在一起取暖,喝杯紅酒,增添羅曼蒂克的情調。

儘管 6月12日剛好是天主教聖安東尼日(Dia de Santo Antônio)前夕,而聖安東尼有「月老」之稱,多數信奉天主教的巴西人相信祂有撮合姻緣的神力,所以希望求好姻緣的人都會在這天前往聖安東尼教堂禱告;而吃一塊教友們特別製作的「聖安東尼蛋糕」,據說更可帶來桃花運。

不過,巴西會選定6月12日作為情人節,還是與商業有關。

post title

通過商業行銷手法,巴西汽車旅館業者成功將慶祝情人節與汽車旅館畫上等號。

Photo: Tony Reid

1948年,已故巴西廣告大師多利亞(João Dória,聖保羅新當選州長小多利亞的父親)在替連鎖百貨商店執行促銷計畫時發現,5月母親節過後到8月父親節中間有一段很大的「商業空窗期」,於是與聖保羅商業總會合作,將6月12日訂為情人節,並創出經典廣告詞:「愛情不只是親吻。」目的與其他國家的情人節一樣,鼓勵情人之間交換禮物,表達愛意。

除了交換禮物和燭光晚餐等傳統形式,熱情開放的巴西人更喜歡前往汽車旅館享受兩人世界;而汽車旅館業當然也不會放過此商機,推出特別的浪漫包裹,並受理刷卡分期付款。

巴西汽車旅館協會主席黎貝里亞(Eusébio Ribeirinha)指出,近年來,汽車旅館業不斷展現創新能力,尋求新意和新趨勢,尤其是在質量、設施與設備的現代化方面,並在全國各地的汽車旅館套房中使用最先進的技術。

根據協會數據,巴西約有5,000家汽車旅館,情人節是該行業一年中最重要的節日。四年前,巴西汽車旅館協會更推出「瓊特斯愛情週」(Jontex Love Week),鼓勵消費者不只在6月12日這一天慶祝情人節,而是利用一整週享受兩人世界,讓感情升溫。

post title

對生性熱情的巴西人來說,天天把「我愛你」掛在嘴邊讓每一天都像情人節。

Photo: Felipe Galvan

2017年,巴西汽車旅館業的營業額達巴西幣38億元(約新台幣315億元),2018年成長率預估為5%至10%。黎貝里亞表示,汽車旅館市場一直在求新求變和投資改善,不斷吸引新顧客,所以儘管國家經濟和政治形勢不利,仍趨於活躍。

巴西汽車旅館業共約23萬名直接雇員,平均每家旅館有50名雇員,其中80%是女性;另外還有提供外包服務或受僱於供應商公司的間接雇員逾30萬人。

為配合現代都市人的生活需求,聖保羅汽車旅館業也引入「都市SPA」概念,不只在情人節這一天才特別營造浪漫氣氛,平時亦提供整套讓都市情侶全身心達到舒展、放鬆,且經濟又實惠的休閒娛樂選擇,讓情人們在寧靜、舒適且獨立的空間享受由名師料理的24小時浪漫餐點服務,搭配高級餐酒,通過個性化的點播系統觀看一部經典電影,然後在溫水游泳池、水力按摩熱水浴缸和桑拿浴室放鬆身心。

誠然,愛需要每天、每時、每刻經營,對天生浪漫、熱情的巴西人而言,每一天都可以是情人節,但如何讓對方感受到被愛,還需要用行動來表達;不一定要花很多錢買禮物,有時只要一個真誠的擁抱,一句貼心的話語,在餐巾紙上寫Eu Te Amo(我愛你),甚至蜻蜓點水式的輕吻,都是傳達愛意的方式。


延伸閱讀:《日本人不做愛 愛情賓館拚轉型
為什麼浪漫愛情喜劇不再流行?
越南是一個不說我愛你的國度嗎?【地球幫你問】越南社會文化篇

post title
合作廠商