為何日本人愛 CD 不愛線上音樂 ?

by:阿咖
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-本文經授權轉載自友站科技新報-

現在取得音樂的方式除了透過網路下載就是收聽線上串流,很難想像科技大國如日本,消費者仍然偏愛音樂 CD 遠甚於數位音樂。



 

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Photo credit:sekihan

85% 銷售額來自賣 CD
《紐約時報》在日本東京報導指出,日本的淘兒音樂旗艦店不僅擠滿年輕人,其中一個23 歲的年輕人受訪時說他平均一個月買三張 CD,且很少使用線上串流或下載音樂。雖然日本 CD 銷售額逐年下滑,但仍占整體音樂市場 85%,其他國家的 CD 銷售額只占 20%,因為線上串流早就主宰了市場。

日本是世界僅次於美國的第二大音樂市場,其音樂銷售額十年來逐年下滑,去年衰退 17%,拖累全球業績下滑 3.9%,如果不包括日本,全球音樂銷售僅小跌 0.1%。去年全球數位音樂銷售成長 4.3%,卻在日本表現疲弱,2009 年銷售額還有 10 億美元,去年只剩下 4 億美元。

自從數位科技侵蝕唱片商業模式之後,全球音樂產業自 2000 年以來市值已經掉了一半,日本是他們急於重振的市場,但是紐時分析,日本的保守商業環境,仍然對數位音樂持懷疑態度。

串流新服務在日本卡關
串流音樂服務商如 Spotify、Radio 都被視為是產業中的新希望,他們也努力想打入日本市場,但 Spotify 在日本卡在與唱片公司的授權談判,已經整整兩年,因為這些本地的流行音樂偶像的唱片銷量仍非常好。

Spotify 內容總監 Ken Parks 樂觀以對,他強調冗長的談判過程在世界各地都一樣。Spotify 在 57 個市場擁有 1,000 萬訂閱戶,他們在美國展開商業行為之前,也是卡在授權將近兩年時間。Parks表示,「這些決策者要等到事態迫在眉睫時才會想要改變,我們就在等日本的這個時刻到來。」



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Photo credit: Phillip Stewart

日本人愛收集實體唱片
紐時分析,日本的收集文化是 CD 不墜的主要因素,而且日本會精心做唱片包裝,讓人想收集,也可能是原因之一,譬如 AKB48 的唱片內包含演唱會門票,甚至唱片內還有選票,可以投給自己最喜歡的成員,很多死忠粉絲一次買好幾張唱片,衝高了唱片銷量。

美國的淘兒音樂城 2006 年就關掉 89 家店退出市場,但日本仍有 85 家店每年貢獻 5 億美元營收。全球唱片銷售額占 150 億美元市場中的 41%。除了日本,德國也很仰賴唱片銷售,分析師認為,如果日本和德國不轉向線上音樂,其唱片銷售量下滑將會拖累整個音樂產業。

賣 CD 對唱片公司來說還是很有吸引力,以 Avex Group 為例,該公司發售專輯 3,000 日圓起跳、單曲也至少要 1,000 日圓。由於唱片公司控制了日本當紅流行音樂版權,使得授權給新服務成為非常困難的事情。

Sony 雖然是日本最大的串流音樂服務商,但其缺乏當紅的流行歌手音樂所以發展有限,蘋果的 iTunes 商店 2005 年進入日本,但直到 2012 年才開始銷售日本流行音樂。

唱片公司商業態度保守
業界都指責日本的音樂產業過度謹慎,不敢採用新的服務,只關心當前營收能否彌補前一年的損失。Sony Music Entertainment Japen 前總裁 Shigeo Maruyama 受訪表示,「日本管理階層只擔心他們眼前的事情,但對於之後怎麼辦則不特別關心。」

今年情況似乎有一點轉變,2013 年沒有一張唱片賣超過百萬張,今年雖然有兩張,迪士尼的冰雪奇緣,以及 AKB48,但今年上半年銷售額仍然比年初預估的衰退 3%。

日本唱片工業協會總監 Yoichiro Hata 表示,「日本唱片公司希望維持現在實體唱片的銷量,並試著藉由授權新的數位服務推升數位市場成長。」業界認為,音樂市場終究會回到往日榮景,但現在看來離這個目標還太遠了點。

新聞來源:CD-Loving Japan Resists Move to Online Music

延伸閱讀:《日本拖累全球音樂市場
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