年紀大就只愛宗教台或鄉土劇? 調查發現完全不是這樣

by:阿咖
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你的退休後生活,會是流轉在各台的宗教節目或鄉土劇間嗎?如果答案是「否」的話,也以這樣的心情去想想身邊的熟齡長輩吧,調查顯示許多老人家其實相當有求知慾,他們在家休息看電視可不是為了打發時間,而是想要「學習」各種生活知識。

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Photo: Nathan W

老了之後,只剩下鄉土劇或宗教台能看嗎?


老的只是年齡  圓夢的心未變
給老人家看的電視節目,你覺得是什麼樣的內容?如果想像他們只愛鄉土劇或是綜藝類節目的話,那你就猜錯了,事實上,許多調查發現,銀髮族看電視的動力是為了「學習」,他們旺盛的求知慾完全不輸給年輕人。
 
先以芬蘭、丹麥等西方國家為例,當地高齡媒體的發展相當發達,內容多以鼓勵學習、促進分享表達和提升生活品質等目的為主,早期的節目內容多以老人猜謎、懷舊、學習唱歌為主,偏向老人娛樂和社會照顧的層面,近年來,節目已經慢慢轉成紀錄高齡人口「圓夢行動」的內容。

荷蘭打造50歲看的電視台 
在荷蘭,有一個收視和社會評價同時成長快速的電視台MAX,主要鎖定五十歲以上的收視族群,他們重視老人的需求,並以老人需要的生活技能為開發節目的依據。
 
MAX也有跟政府合作計畫,製作讓老人學習電腦的節目,搭配公立圖書館和年輕的電腦志工來幫助長者學習。讓老人在節目之外,也能走入社區向人請教不會的問題,成功的滿足老人需要的學習並營造世代間交流的機會。
 

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地球圖輯隊

荷蘭MAX電視台的網站,可以見到針對熟齡族群的節目內容。


日本NHK  收視族多半中老年
除了西方國家,亞洲的日本也一樣重視高齡媒體。根據調查,日本國人每天看電視的時間中,約有三分之一是在看《日本放送協會》(NHK)頻道,而其中老年人更居多數。
 
NHK其實就是日本的公共電視,此頻道不接受廣告投放,觀眾每人每年都需要繳交一定的費用,使得節目不受收視率影響,如此一來則有較多的預算製作品質較好的節目。NHK的節目類型主要分為八種:教養、教育、學校、兒童、新聞、體育、藝能和娛樂節目。
 
在NHK系列專題中,近年來討論最熱烈的就是「無緣社會」和「下流老人」等關鍵字,述說關於日本銀髮族瀕臨破產的原因,以及長者被邊緣化的問題。


小補充:無緣社會中的下流老人
維基百科》介紹,下流老人指的是收入少、儲蓄少、周遭沒有可依賴人士的高齡者。名詞由推動日本社會福利的學者藤田孝典提出,他在 2015年出版的《下流老人 - 一億総老後崩壊の衝撃》書中提到了這個概念。

無緣社會則是指一個人失去所有緣份連繫,總括三大緣:「社緣、血緣、地緣」。2010年間於日本NHK電視節目所播出的一則探討人際關係疏遠題目,而後所發展成一個新創名詞。意思為:「在高度成長的過程中,許多維繫人際關係的傳統逐漸被打破,個人與個人之間不再有任何關係及血緣」。
 

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Photo: NHK

NHK在 2010年製作的《無緣社會── 3萬2千人無緣死》節目引發相當大的討論。


全球最老國:台灣
我們都知道,台灣也與其他國家相同,正面臨高齡化帶來的種種議題和衝擊,過去報導提到學者表示台灣可能在 2056年時成為「全球最老」的國家,隨著少子化的趨勢持續,「一個人的老後」生活和照顧,已經是所有人都要面對的深刻議題。

被忽略的觀眾
然而,因為高齡族普遍被認為消費力不及其他年齡層,所以在廣告行銷、傳播媒體甚至研究統計等領域中並未獲得重視,這樣的情況可以從傳媒內容的比重上觀察出,事實上,國家通訊委員會(NCC)《電視使用行為及滿意度調查報告》曾提到,台灣 60歲以上的族群平均一天看 4.06小時電視,是最常看電視的年齡層。
 

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Photo: wikicommons

有越來越多影視節目,正在改變外界對熟齡族的印象,他們與其他年齡層的人一樣,擁有好奇心也希望保持和人群的聯繫。上圖是電影《高年級實習生》的海報,片中由勞勃狄尼洛飾演的 70歲鰥夫惠塔克,因為想重新尋找人生意義,所以申請到一間網路公司學習新知,而他自身累積的歷練與智慧也恰好幫助了年輕一輩。
 

看新聞和追劇  高齡族也愛
NCC調查中也會發現,台灣長者會看電視的原因是「想知道各地消息」和學習「有用的生活常識」等等,這與我們一般認為老人家可能是因無聊或單純休閒,而收看特定宗教台或八點檔戲等印象是有差距的。
 
另外,調查也發現他們希望收看的節目類型依序是「新聞與氣象報導」,「外國影劇節目」,和「教育文化節目」。
  
國家通訊委員會調查結果顯示,老人看電視的動機依序為:
1. 知道各地新聞消息(93.6%)
2. 知道有用的生活常識(87.7%)
3. 消遣娛樂以放鬆心情(84.0%)
4. 生活中的習慣(66.4%)
5. 打發時間(61.3%)
 
活到老,學到老 
高齡化社會的到來,讓人開始思考適合熟齡人口收看的節目數量和品質,前述的例子和數據也可看出,不論是芬蘭、丹麥、荷蘭、日本、或台灣的熟齡族,他們都有著相同的特質:期待從節目中獲得有用的知識。

未來,除了關照長輩的健康需求外,心智層面也是一個值得思考的議題,傳播媒體若能多顧及高齡者的需求,製作出更多適合長輩收看的節目,更能達到人人「樂活老化」目標。



編註:本文與瑪帛科技合作,增修自《老人家不是總看肥皂劇!調查顯示:掌握時事、學習新知才是銀髮族兩大收看動機》一文。
 
延伸閱讀:《在德國,我們為什麼可以優雅老去?
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