貝魯斯柯尼 義國首富

by:徽徽
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本文經授權轉載自友站全球中央文/ 鄭傑憶 

義大利人的日常生活幾乎擺脫不了貝魯斯柯尼的身影,他同時掌握政壇,政商媒三棲迎來事業高峰,但也暴露了利益衝突、政客操弄媒體的問題。

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圖為義大利前總理貝魯斯柯尼,他在 1994年以首富之姿跨入政壇,但一連串的貪腐與桃色糾紛讓他最後黯然下台。

路透社

不少美國人憂心,白手起家信心滿滿但口無遮攔的川普(Donald Trump)若當上總統將會搞垮國家。義大利早已經體會過富豪當家的滋味,貝魯斯柯尼(Silvio Berlusconi)在1994年以首富之姿跨入政壇,承諾要以企業家精神引領國家,結果是20年的民粹主義高漲,他在2013年被迫淡出後,留下滿目瘡痍的政治與經濟殘局。

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具有商業長才的貝魯斯柯尼,靠著縱橫建築業累積的財富買下義大利媒體,讓媒體變成他掌握商機和攻擊敵人的工具。

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義國一代媒體大亨  靠電視打開享樂商機

當過推銷員、婚禮攝影師、郵輪上的歌手後,貝魯斯柯尼在1960年代跨入建築業,在米蘭郊區推出「造鎮計畫」,適逢義大利二次戰後經濟蓬勃的購屋潮, 這筆進帳打下企業王國的基礎。隨後他發揮義大利人天生的長才:溝通與享樂,從此發大財。

1977年買下《新聞報》(Giornale)的前身《新新聞報》(Giornale Nuovo)時,貝魯斯柯尼說:「我向來對訊息的世界充滿熱情。」快速、精確的訊息有助於掌握商機,更讓他後來的從政之路如虎添翼,取得情資外, 也塑造民意,必要時還可以當作攻擊對手的工具。

1970年代末,貝魯斯柯尼看到電視的黃金時代,試圖打破公有的義大利國家電視台(Rai) 獨霸局面,遊說政府修改法律。他是當時主政鐵三角克拉西(Bettino Craxi)、安德瑞奧帝(Giulio Andreotti)和佛拉尼(Arnaldo Forlani)的金主,藉著良好的政治關係打通了私人經營電視台的管道,最後成功握有三家全國性的電視台。他說: 「唯有如此的規模,才有可能與義大利國家電視台一較高下。」

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在義大利,能買下一整個球隊的人屈指可數,義大利前總理貝魯斯柯尼就是其中一人,他買下了義大利足球隊AC米蘭大賺了一筆。

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與義大利國家電視台中規中矩的教育風格不同,貝魯斯柯尼引進美國好萊塢的節目,極富娛樂效果,征服大批觀眾。明白人性,尤其是義大利民族性中的享樂主義,他接著透過旗下的控股公司買入足球隊AC米蘭,掌握球場外也控制著轉播、廣告、球員代言等所有商機。

買入足球隊後,貝魯斯柯尼招待所有的高階經理人到北部湖邊的城堡度假兼開會。他允諾給球員一流的待遇,並提供住所、轎車,條件是把AC米蘭打造成一流的球隊。一如他在商界不達目標誓不罷休的風格,這支勁旅多次拿下義大利和歐洲冠軍。

擁有足球隊是義大利富豪的地位象徵,但貝魯斯柯尼的野心更大,足球是國球,他的電視台透過轉播賽事和各種相關節目賺入大把鈔票,而興建足球場也為旗下的建設公司帶來進帳。

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權力在握的貝魯斯柯尼佔據了義大利人的生活,然而 2010年,貝魯斯柯尼召雛妓一事讓他的名聲一落千丈,也讓他成為各大媒體消遣的對象。德國人甚至在嘉年華遊行中做了貝魯斯柯尼被乳房環繞的花車裝飾。

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「進場」政壇20載 最會表演的傳奇總理

從建築業、報紙、週刊、廣告、電視台、出版業到大型連鎖超市、服飾店和足球隊,義大利人的日常生活幾乎擺脫不了貝魯斯柯尼的身影,到了1980年代末期,他超越汽車大廠飛雅特的董事長吉亞尼●阿涅利(Gianni Agnelli),成為義大利首富。

與貝魯斯柯尼關係緊密的政壇鐵三角在1992年的米蘭「賄賂之都」(tagentopoli)醜聞垮台,沒有政治奧援的商業王國呼風喚雨不易。為了保住財富與地位,貝魯斯柯尼在1994年決定「進場」,角逐總理寶座進軍政壇。

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隨著桃色醜聞爆出,貝魯斯柯尼也受到貪汙傳聞纏身,民眾上街抗議要他下台負責。

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他的電視台靠著腥羶的脫衣秀節目創下高收視率。不過,在宣告參選的十分鐘影片中,貝魯斯柯尼收拾起玩世不恭的花花公子形象,把自己塑造成負責、愛家的成功企業家,場景挑在家裡,背景是有點凌亂的書架,顯示書不是裝飾品,一旁擺著家庭照片。「進場」的影片走保守路線,政黨名稱倒是「派對風格」,黨名「義大利前進」(Forza Italia),球迷在場上喊「義大利加油」(Forza Italia),就像是在支持貝魯斯柯尼。

「義大利前進黨」組成的右派聯盟拿下43%選票,貝魯斯柯尼掌握政壇,政商媒三棲迎來事業高峰,但也暴露了利益衝突、政客操弄媒體的問題。下台後派對結束,年近80的貝魯斯柯尼可以在年輕女友的陪伴下享受財富,但義大利卻得收拾他留下的杯盤狼藉。