年輕人想當 YouTuber,德國研究指廣告收入連脫貧都不夠

by:徽徽
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本文經授權轉載自友站科技新報文/ 黃嬿 

YouTube 創造許多素人明星,運氣好的話可望被挖掘成為小賈斯汀,但那已經是過去式,現在要在 YouTube 賺錢難如登天,更別說變成網紅或超級巨星。德國最新研究顯示,所有試圖成為 YouTuber 的人,有 96.5% 難以藉廣告費掙到足夠的錢脫貧。

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YouTube已經成了現代人不可或缺的娛樂平台,許多素人也靠著上傳有趣新奇的影片晉升為網紅。

路透社

彭博(Bloomberg)報導引述德國奧芬堡應用科技大學教授 Mathias Bärtl 研究顯示,YouTube 最多觀看次數頻道的前 3%,每月吸引 140 萬觀看次數,每年只帶來約 16,800 美元廣告收入,只比美國單身貧窮線 12,140 美元多一點,只略高於雙人家庭貧窮線 16,460 美元。

美國北卡羅來納大學通訊助理教授也表示,「你可能在 YouTube 擁有 50 萬追隨者,仍得在星巴克工作。」2017 年有三分之一的英國 6~17 歲兒童向民意測驗專家表示,他們希望成為全職 YouTuber,這是想成為醫生或護士的 3 倍之多。美國也有愈來愈多大學生成天將日常生活影片上傳 YouTube,花時間編輯影片,可望有朝一日能靠 YouTube 維生。

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圖為中國知名YouTuber小野,她的專長是在辦公室料理各式各樣的食物,蔥油餅、牛肉、火鍋等各式料理都難不倒她,不過讓她爆紅的原因並不在她煮了什麼東西,而是她用什麼東西在煮食物。

Photo: 办公室小野官方频道

當然所有想成為 YouTuber 的人目標是成為超級巨星。Bärtl 研究顯示,2016 年每月創作者最高的 1% 獲得 220 萬到 4,210 萬觀看次數,這些頂尖表演者往往透過贊助,或其他交易賺取邊際資金,因此很難計算他們的總收入。

事實上,YouTube 的廣告費率並不透明,並且隨著時間推移發生變化。倫敦一家行銷公司看過每千次觀看價格低至 35 美分,也有些人的頻道每千次觀看次數賺 5 美元。Bärtl 使用平均 YouTuber 的收入計算,每 1 千次觀看賺取 1 美元收入。

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要成為頂級YouTuber才有可能靠著廣告費維生,許多踏入YouTube圈的初學者得先有心理準備。

路透社

YouTube 表示,獲得上萬美元營收的頻道數量年增 40%,但許多 YouTuber 抱怨 YouTube 只保護少數明星,利用大量群眾的努力來推銷這些明星。根據 Bärtl 研究,2006 年前 3% 頻道占所有點閱次數的 63%。10 年後每 10 次點閱有 9 次是流向頂級 YouTuber。2016 年才開始在 YouTube 發表影片的人中,最低的 85% 每月最多觀看次數只有 458 次。

YouTube 的新政策讓網紅門檻更高,觀眾過去一年必須觀看 YouTuber 頻道長達 4 千小時,每個 YouTuber 需要 1 千位追隨者以上才有資格賺廣告費。不過,Bärtl 研究發現,如果還是想從 YouTube 賺錢,做遊戲類內容比傳統影音機會高 14 倍。


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參考資料:
01 'Success' on YouTube Still Means a Life of Poverty
02 Why 'Success' on YouTube Still Means a Life of Poverty