吃封齋飯要畫什麼妝? MAC廣告遭批評

by:徽徽
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近日,隨著穆斯林齋戒月的到來,加拿大化妝品公司MAC推出了一支廣告,立刻引起穆斯林女性的反彈。

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你知道吃封齋飯時應該畫怎麼樣的妝容嗎?加拿大化妝品公司MAC近日推出了一支教學影片,告訴你怎麼畫才對。

Photo: زينب

「為封齋飯準備好」

上周,加拿大化妝品公司MAC推出了一支主打「封齋飯(suhoor)」妝容的教學影片,顧名思義就是教正處於齋戒月的穆斯林女性在吃封齋飯時要畫什麼妝。然而,這部名為「為封齋飯準備好」的影片,立刻引來穆斯林女性的反彈。

看起來像去參加晚宴

只見影片中的化妝師為原本就帶妝的模特兒畫上眼影、刷上睫毛膏,完美無瑕的妝容看起來就像去參加晚宴一樣。然而,通常穆斯林會盛裝打扮和家人一起歡度的是「開齋飯」(iftar)而不是「封齋飯」。

目前,加拿大化妝品公司MAC已經在官方YouTube頻道上把化妝教學影片下架,不過在Instagram上仍然可以看到這支影片。

吃完這餐,就要開始齋戒了

在齋戒月期間,世界各地的穆斯林從日出到日落都不可以進食,連水都不可以喝,一直到日落西沉,開齋飯才是他們的第一餐。而在晨禮前,穆斯林會吃封齋飯,吃完這餐就代表要開始禁食了,通常這個時候是凌晨三、四點,穆斯林們大都不會盛裝打扮,而是穿著家居服、一頭亂髮地享用封齋飯。

搞錯封齋飯和開齋飯

因此,MAC的這支教人如何畫出完美「封齋飯」妝容的影片,讓許多穆斯林大喊他們把封齋飯和開齋飯搞錯了。

一名Twitter網友札娜布(Zaynub)寫到:「MAC真的認為我們要帶全妝吃封齋飯,我猜我得在我的食物面前看起來美一點。」

另一名網友娜莎爾(Yomna Nassar)則將MAC的美妝照和小孩一頭亂髮的照片並列,並且在一旁寫到:「MAC認為的『封齋飯』妝容對上真的吃飯時的樣子。」

在杜拜真的會打扮

面對眾多網友調侃MAC的美妝廣告,有的網友跳出來為MAC辯白,提到有的地方的人們真的會盛裝出門享用封齋飯大餐,像在杜拜就會。

重點在目標群眾

一名網友寫到:「許多人在抱怨MAC的封齋飯妝容,說他們在凌晨吃飯時根本連眼睛都睜不太開。事實上,杜拜的封齋飯會從晚上九點開始,之後人們會出門玩樂。這和鎖定廣告目標有關,不是所有的廣告都和你有關。」

注意文化元素

也有網友建議MAC,下次要挑這類具由濃厚文化背景的主題來作教學影片時,應該挑更容易被眾人理解的文化元素。

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圖為一群在伊拉克首都巴格達享受封齋飯的民眾,有些地方的人們會盛裝打扮出門吃封齋飯。

路透社

瞄準金字塔頂端的他們

近年來,時尚彩妝業開始瞄準高消費力的穆斯林族群,推出一系列設計和廣告希望可以獲得他們的青睞,然而成效往往不如預期。

很難高興得起來

專門撰寫社會和文化議題的英籍伊拉克裔作家伊茲迪安(Ruqaya Izzidien)表示,當時尚彩妝業推出像MAC這支沒誠意的廣告時,人們真的很難高興得起來。她分析到,MAC的創意團隊似乎忘了在封齋飯時盛裝打扮的穆斯林是幸運的,大部分的人都是穿著邋遢的家居服,更別提要帶妝上陣了。

女性需要被教導?

此外,伊茲迪安表示,MAC的這支廣告也有厭女的成分,好像女性需要被教導吃封齋飯時要帶著怎麼樣的妝容才對,「在MAC的觀點中,我們得抹上像沙漠沙丘中金黃的眼影,才配得上吃封齋飯」。

「為什麼只有女性得接受這一系列的教導,難道穆斯林男性就不需要在破曉時分看起來體面嗎?哪裡有教男性如何整理出閃閃發光的鬍子,讓他們更能享受封齋飯烤肉串的美味?」

對齋戒月缺乏了解

最後,伊茲迪安提到,這支MAC廣告強化了階級,瞄準的是少數菁英,更糟糕的是,這支廣告凸顯了製作團隊對穆斯林和齋戒月缺乏了解,把神聖的齋戒月看成只不過是一個可以梳妝打扮的機會。


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參考資料:
01 Muslims roast MAC Cosmetics for suhoor makeup tutorial video
02 Muslim women ridicule MAC cosmetics for ‘Ramadan makeup’ tutorial
03 I don't need your suhoor makeover, MAC