象牙小徑:動保團體在新加坡打造的「奢侈品牌」

by:泥仔
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在新加坡,這家奢侈品牌所販售的東西實在太具爭議性,以致於人們都希望這一切不要是真的——實情也確實如此。

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乍看就像一般精品廣告的文宣,你有看出其中的端倪嗎?

Photo: Ivory Lane Singapore

「大自然裡最奢華的物料」

上周二(31),一家名為「象牙小徑」(Ivory Lane)的網路商店開張了,在他們的頁面上,可以看到精心設計的商品形象廣告,透過廣告標語「象牙:大自然裡最奢華物料」、「象牙是大部分女孩的秘密渴望」也顯示他們把客群定位在喜愛動物製品的客戶上。

非洲取材  亞洲製造

點開商品頁面,可以看到 160-800新加坡幣(折台幣約 3,596-1萬8,000元)不等的象牙手環、戒指、耳環等製品,「象牙小徑」也強調他們每一件精品都是來自中非的象牙、並在亞洲手工製成,而不同的象牙紋路「替每一件象牙製品捕捉下大自然的華貴」。

一推出就有爭議

雖然整個頁面包裝非常精美,但象牙貿易衍生出非法盜獵、影響野生動物生態的問題在這些年已經獲得廣大重視,許多國家也會以燒象牙、頒佈象牙貿易禁令的方式來杜絕盜獵問題。因此「象牙小徑」立刻引起社會輿論的極大反彈。

影片為「象牙小徑」拍攝的形象廣告,當時這家店一出現立刻引起批評。

百名網友很生氣

在當時可以看到數百名網友湧入「象牙小徑」的粉專表達他們的不滿與憤怒,要這家店最好關門大吉,有網友也留言質問到:「你們怎麼會認為象牙是許多新加坡人想要買的東西?」當地媒體也紛紛報導了這家在新加坡出現的象牙商店。

強調象牙完全合法

對於網友排山倒海的憤怒,「象牙小徑」的創辦人邱艾維(Ivy Chung)便發表聲明寫到:「我們理解全世界對這件事的關心,但是我們可以保證,我們所使用的象牙是完全合法的。」

「自 1990年開始,進出口象牙就已經遭到國際社會禁止,所以我們在新加坡使用的象牙都是 1990年以前的上等象牙。『象牙小徑』並沒有進口任何的新象牙。」

根據新加坡法規,使用並販售 1990年以前的象牙確實合法,但這樣的聲明並沒有平息民眾的憤怒,「象牙小徑」接下來持續發布商品照的舉動,也只讓網路上的抗議聲浪日益增長。

世界自然基金會出來揭曉

終於在本周二(7),世界自然基金會新加坡分部在「象牙小徑」的Facebook上發文指出,這一切其實都出自他們之手。

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現在點進「象牙小徑」的官網,就會直接導向世界自然基金會的頁面。

Photo: Ivory Lane Singapore

商店是假的,但議題不假

在聲明中,世界自然基金會表示,「象牙小徑」是一個捏造出來的品牌,他們從未擁有或賣出任何的象牙製品,但是世界自然基金會強調,這個牌子雖然是虛構的,背後卻有個真實存在的議題。

有利可圖的法律漏洞  民眾不知道

如同前面提及,在新加坡,進出口 1990年以前的象牙製品都是合法行為,但這樣的規定無疑成為不肖業者有利可圖的漏洞。

根據世界自然基金會前一陣子的調查,有超過 40家新加坡商店持續在販售象牙製品,然而,當他們針對民眾進行調查時,僅有 8%的人對新加坡的象牙禁令有全盤瞭解,有 50%的人以為新加坡早就完全禁止象牙製品了。

呼籲政府動作

因此世界自然基金會在聲明最後,也呼籲新加坡政府修補法律,避免任何象牙貿易或非法的動物製品出現在新加坡。

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不論是正反討論,世界自然基金會認為這次的活動有達到他們一開始的目的。

路透社

假新聞?

這件事在曝光後隨即創造出一波討論話題,有些人對整個行銷手法印象深刻,但也有人不是那麼滿意。

批評者就表示,世界自然基金會是蓄意使用了錯誤的資訊來包裝他們想要說的事情,而不論世界自然基金會怎麼說,這在他們眼中就是「假新聞」。

比發新聞稿更有用

但支持者認為,透過創造出不存在的品牌來獲得廣大注目,並在最後呼籲人們關注象牙盜獵議題,這樣得到的效果遠比發出一份新聞稿的效益還要大得多。也有人認為,這個活動想傳達的議題是真實存在的,跟當今社會所說的假新聞並不一樣。

要解決問題  需要先提出問題

不過無論是哪一方的反饋,世界自然基金會認為這次的活動激起了不少正面討論,世界自然基金會新加坡分部的執行長伊蓮譚(Elaine Tan)便說:「當時網友針對『象牙小巷』排山倒海的批判態度,顯示新加坡社會無法容忍非法野生動物貿易。」

「然而,不論是需求或供給面,新加坡在非法野生動物貿易市場中都扮演了顯著的角色,所以我們才會採取這樣的手段。畢竟要對現行法規帶來改變,我們就必須讓社會大眾意識到這個議題,並理解世界自然基金會在其中所扮演的角色。」


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參考資料:
01 Ivory store scandal in Singapore revealed to be WWF PR stunt
02 Singapore store slammed for selling ivory jewelry from ‘tortured’ elephants
03 A charity made up an 'ivory brand', and not everyone is happy