男生從什麼時候開始不再穿粉紅色?

by:徽徽
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一想到粉紅色,先映入你腦中的是小女孩穿著粉紅色洋裝、芭比娃娃、或是迪士尼裡面的公主嗎?現在,粉紅色總是很容易和陰柔特質聯想在一起,然而,情況並不一直是這樣。

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你覺得左邊的鞋子是給誰穿的,右邊呢?

Photo: pxhere

什麼都穿  什麼都不奇怪

「如果你追溯到 18世紀,上流階層的男孩、女孩都會穿粉紅色、藍色,或是其他顏色,」談起顏色,紐約時裝技術學院的紐約服裝時尚博物館館長,斯蒂爾(Valerie Steele)說:「小男孩、成人男性、女性,還有小女孩,他們什麼顏色都穿。」

以前可能反過來

Pantone色彩研究所的執行董事艾斯曼(Leatrice Eiseman)則進一步指出,如果研究以前的商品廣告、書籍,就會發現粉紅色多半會被視為比較陽剛的顏色,而藍色則會和陰柔多做連結。

關於為什麼會有這樣的狀況,其實並沒有一定的解釋。有一說是因為聖母瑪利亞(Virgin Mary)會披著藍色的罩袍,才會出現「藍色是給女生」的說法。至於粉紅色則因為是「明亮、熱烈、具侵略性的紅色」的變體,才會「比較適合男生」。

事情的轉變  沒有很遠

不論如何,我們可以發現,過去顏色—性別在人們心中並沒有如此強烈的連結,而一般相信情況是在 19世紀末、20世紀初期,因為製造商的行銷手段開始出現轉變。

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2017年5月,一名剛逛完街的顧客準備離開梅西百貨公司(Macy's)。

路透社

藍色適合XX  粉紅色適合OO

在那個年代,製造商開始強力主打「某種顏色適合某類小孩/嬰兒」的行銷策略,然而,當時各家品牌並沒有一定論調。

舉例來說,嬰兒服飾雜誌《嬰孩部門》(Infant's Department)在 1918年的 6月號寫到:「(在顏色這件事上)仍有非常多說法,不過一般相信粉紅色適合男孩、藍色適合女孩。因為粉紅色是比較堅決、強烈的色彩;至於藍色比較雅緻、秀麗。」但與此同時,也有嬰兒服飾商打出「金髮或藍眼者適合藍色、褐髮或褐眼者適合粉色」的口號。

1927年,《時代雜誌》針對全美的百貨公司進行調查,問他們會針對男生、女生搭配怎麼樣的服飾,結果得到非常多樣的答案。

重點可以多賺錢

至於當時製造商為什麼要採取區隔化的行銷方式,研究服裝史、著有《粉和藍:在美國辨別男孩、女孩》(Pink and Blue: Telling the Boys From the Girls in America)一書的保萊迪(Jo B. Paoletti)說:「美國製造商發現,當你越是把商品區別化,你就可以賺越多錢。」畢竟如此一來,他們就可以說服消費者特別去買符合自己性別的商品。

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時至今日,人們對粉紅色的想法已經有了改變。

Photo: StockSnap

在20世紀末期定調

確切來說,在服裝商大力進行「什麼族群適合什麼顏色」這段期間,到底是什麼時候轉變成「男生適合藍色,女生適合粉紅色」並沒有一定說詞,但大約在 1980年代末期,這樣的想法就被大抵定調,並成為我們現今根深蒂固的想法。

關於現在的粉紅色,大家怎麼看

現在走在街上,你相對很難看到使用粉紅色物品的男性,有些人甚至會不願意主動拿跟粉紅色有關的東西,或是因為身穿粉紅色的衣服被嘲弄。

雖然色彩研究所的執行董事艾斯曼坦承,雖然當今使用粉紅色的男裝有逐漸增加的趨勢,但她認為讓男性認同「我穿粉紅色衣服時不會受到威脅」、「我不認為身穿粉紅色,其他人就會覺得我『不夠man』」這些事還有段距離。

商人影響社會

對此,馬里蘭大學的社會學家科恩(Philip Cohen)評論道,一切凸顯了行銷策略會如何形塑社會對單一性別—顏色的價值觀。

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社會學家科恩相信,現在的情況和 150年前有很大的不同。

Photo: Pixabay

上述只是都市傳說?

然而,對於衣服廠商如何改變人們喜好,也有人認為這僅是「都市傳說」。

義大利心理學家朱德切(Marco Del Giudice)就針對 1880-1980年間,所有掃描到Google Book裡的美國、英國書籍進行分析,並發現這些書鮮少提到「男生適合粉紅色」等字句,反而是從 1890年代開始,「女生適合粉紅色」的說法就逐漸增加,因此他認為「起碼在 19世紀末,粉紅色就是與陰柔特質連結的顏色」。

以前沒有單一標準

對此,研究服裝史的保萊迪反駁,朱德切的研究忽略在那個年代,有許多不針對性別設計顏色的商品、廣告文宣,她說:「我從來不會想到要用文字搜尋的方式來研究一些視覺的東西。」

她也強調,如果回頭看 20世紀初期的商品,便會發現那時顏色—性別之間的連結並沒有單一標準。

現在的人們更在意要區分

社會學家科恩也認為,儘管朱德切的分析結果是這樣呈現,但所有其他證據都顯示,人們比 150年前更注重用物品區別孩子的性別。

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圖為美國第 32任總統羅斯福(Franklin Delano Roosevelt)在兩歲半時的照片。史密森尼學會指出,這張照片拍攝於 1884年,當時的男孩子直到 6-7歲前都會穿洋裝,並在那時才會第一次剪髮。

Photo: fdrlibrary

顏色影響對待方式

「也許你會想說,嬰兒穿什麼顏色有這麼重要嗎?但這會影響身為大人的我們如何對待他們,」保萊迪解釋道:「過去有個很知名的研究就指出,當一名嬰兒身穿藍色時,他很容易被受試者當作男生,受試者也會比較傾向跟他玩體力活動。」

「然而,當同一名嬰兒身穿粉紅色時,受試者的動作會變得比較輕柔、並和他一起玩洋娃娃。」

孩子跟著內化價值觀

保萊迪也指出除了顏色,其他廣告行銷也會進一步在孩童心中紮下「自己應該要有什麼樣子」的想法,她說:「舉例來說,一名女孩(在電視上)看到其他女生有著長長的頭髮和洋裝...這就會逐漸形塑她們喜歡、討厭的東西。」

事情不是非黑即白

保萊迪便認為,不論是什麼服裝、顏色,其實它們都是中性的,她也認為人們可以反思當服裝失去中立性——覺得男生就是要穿怎樣、女生就是要穿得如何——會帶來的問題,也認為這已經造就了一個困擾於「我兒子不想要穿男孩的衣服,比較喜歡女孩的衣服」的群體。

保萊迪強調到,雖然服裝廣告把孩子分成了粉紅色和藍色,但在現實生活中,一切並不是黑白分明的。


延伸閱讀:《童裝部的性別戰爭 英國老牌百貨公司站上火線
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參考資料:
01 The complicated gender history of pink
02 When Did Girls Start Wearing Pink?
03 Why Is Pink for Girls and Blue for Boys?
04 Pink used to be a boy's colour and blue a girl's – here's why it all changed