沒有濾鏡、不能修圖、不能按讚的「反IG」社群軟體,為何登上App熱門排行?

本文經授權轉載自友站Meet創業小聚文/ 黃弈軒 

不能決定發文時間、不能修圖、不能按讚,這對當代人來說,根本不是一個社群軟體該有的樣子。但是法國社群新創BeReal卻認為,這才是人們「真實生活」該有的模樣,它在今年第一季的用戶數暴增了315%,拿下法國、美國、英國地區下載量第四名,僅次於Instagram、Snapchat和Pinterest。

但是對已經習慣Instagram的人們來說,BeReal「反直覺」的設計,為什麼可以有這麼大的潛力?

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三成的青少女因為IG感到更加自卑

現代青少年透過Instagram經營自己的形象,試圖展現出「完美」的一面給大眾觀賞。久而久之,人們之間產生出「比較心態」,互相對比自己與他人的身材、生活豐不豐富等內容,導致人們難以在Instagram上表達真實自我。

根據華爾街日報在2021年的報導,他們揭露Facebook 2020年的內部研究,發現約有三成的青少女在對自己的身材不滿意時,瀏覽Instagram會感覺更不舒服。同時,有13%的英國用戶及6%的美國用戶因為Instagram有了自殺的念頭。

展現真實自我就靠BeReal

有鑑於此,BeReal於2020年成立,這款應用程式沒有內建濾鏡,又不允許用戶上傳相簿裡的照片,反而每天在隨機的時間裡跳出通知,規定用戶在2分鐘內拍下無濾鏡的前後鏡頭照,讓IG上癮的「Z世代」以真實的姿態相互交流。

BeReal每天隨機在任一時間發送通知,規定用戶在2分鐘內上傳動態。

BeReal促進誠實,不允許你在社群平台上「潛水」

Bereal創辦人Alexis Barreyat過去曾擔任GoPro的影像製作,有許多與網紅工作的經驗。他看見人們在社群平台上塑造自己形象的過程,引起了他成立BeReal的動機。

用戶只要下載BeReal,輸入手機號碼自動新增好友後,就會在每天隨機的時間收到通知:「Time to BeReal」,從那一刻起的2分鐘內,用戶得拍下前後鏡頭的照片,也就是自己的自拍還有目前正在做的事情。

叮咚!展現真實自我的時刻到了!

用戶將在完全無預警的情況下收到通知,沒有時間化妝、整理與修圖就必須拍自己當下的模樣。假如用戶超過了2分鐘或重複拍攝,後來發布的動態就會顯示用戶延遲了多久發文,以及拍了多少遍。而且用戶分享完照片後,才擁有瀏覽其他人動態的權限。

「如果你在BeReal上總是遲到,那麼就去Instagram,因為你仍然是假的。」有位用戶對此發表看法。比起Instagram可以決定自己何時發文,BeReal規定人們「不得不分享最平凡、真實的生活」,並不鼓勵在社群平台上「潛水」,因此透過限制時間、顯示拍攝次數等方式,鼓勵用戶誠實。

沒有按讚,沒有傷害

BeReal同時減少用戶與朋友相互比較Instagram版面而產生出的焦慮。過去瀏覽朋友的動態時,我們在Facebook上有表情符號可以按讚、表達喜怒哀樂,甚至爭相比較讚數。

在BeReal上沒有按讚功能,用戶藉由「RealMojis」,創建自己模仿表情符號的無濾鏡自拍,對朋友的動態發表心情或留言,還能利用「桌布小工具」(Widget)將朋友發表的心情自拍放在桌面。一位用戶Alan Phan對此表示,BeReal消除了社群媒體的「競爭」成分。

用戶能利用「桌布小工具」(Widget)將朋友發表的心情自拍放在桌面。

別再花一堆時間滑社群

「我們的核心理念就是讓人們盡可能少花時間在手機上——包括BeReal,現實世界就在那裡,而不是線上。」BeReal公關Elisabeth Schuster說道。這同時成為BeReal的優勢,耶魯大學二年級學生Katie So說,她每天花兩三個小時瀏覽Instagram,但在BeReal上花不到一個小時。

成為法國十大社群媒體之一,累積超過百萬用戶

上線一年左右,BeReal就躍升為法國十大社群媒體之一。今年第一季度在法國、美國、英國的下載量排名第四,從年初至今,用戶更暴增315%,現擁有超過百萬用戶,分別在法國及美國社群軟體排行榜拿下第9名和第8名,並於2021年6月募資到3,000萬美元資金。

為了打進Z世代用戶,BeReal更籌辦校園大使計劃,邀請大學生一同舉辦校園推廣活動,吸引更多用戶。

目前,BeReal也正著手開發用戶不必將帳戶綁定電話號碼,以及用戶能選擇自己的動態被誰看見等功能。Elisabeth Schuster提到,這些功能讓周遭朋友不會透過電話號碼發現該用戶,同時希望人們不必為了營造形象而在網路上展現完美生活。

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