過去，中國人靠著買名牌包來彰顯自己的地位，不過你知道嗎，現在買包已經不流行，中國市場研究顧問公司創辦人雷小山在CNN上和大家分享，中國人現在最愛買什麼。以下篇幅皆以雷小山自述角度敘寫。
買奢侈品我最行
過去十年來，中國消費者是世界上奢侈品最大的買家，占了大約所有奢侈品買賣的三分之一。
過去六個月來，每個星期都有一位新的億萬富翁誕生，從 2010年開始，100萬名百萬富翁成翻倍成長，許多人都預測奢侈品的市場會繼續在中國蓬勃發展。
事實上正好相反。
根據我的公司，中國市場研究顧問公司(China Market Research Group, CMR)的估計，在過去一年來，中國奢侈品消費成長事實上是趨緩的，2015年預估成長率會下降 2%。
名牌包不再流行？
Prada已經宣布 2015年第二季利潤下跌了 44%，因為中國銷售額趨緩。此外，旗下擁有Gucci、Alexander McQueen和Stella McCartney等品牌的法國奢侈品集團開雲集團(Kering)在亞太地區的銷售額第一季也掉了 10%。LV的銷售額也在苦苦掙扎。
許多分析師指出，這都是因為中國領導人習近平打貪，才會造成營收減少，這個說法正確嗎？
都怪政府打貪？
貪腐當然有關係，但是，銷售額下降不全是因為打貪，之所以會下降是因為中國消費者的品味在改變，從買摸得到的商品改成買經驗，而品牌需要跟著這個新現實來調整。
舉例來說，我的公司在過去一年裡訪問過數十位有錢的中國人，每一位身價都高達 1,200萬美元(折台幣約 3億7,658萬元)。
海外置產也很夯
這些受訪者說，他們不再透過買昂貴的包包來彰顯地位。
相反的，他們透過海外置產，像在加州或雪梨這些地方買房子來彰顯地位，或是透過參加千載難逢的異國旅行來炫富，像是在法國品酒等等。
能夠和朋友在微信(WeChat)上分享這些經驗是中國新的地位象徵，而不是買最新款的LV包包。
去其他人沒去過的地方
第一個能期待會大幅成長的領域就是海外旅行，中國人想去其他中國人沒去過的地方。
去年，我訪問了一位住在杜拜六星級飯店的中國億萬富翁。雖然飯店非常富麗堂皇，這名億萬富翁看起來還是悶悶不樂，當我問她為什麼時，她跟我說因為這裡「太多中國人來了」。她想要去很少中國人去的地方，這樣她才可以在微信上和朋友分享旅遊經驗。
追求一生只有一次的冒險
中國人現在也積極追求一生只有一次的冒險。他們跑到非洲參加狩獵之旅，住在像Singita這類的頂級渡假小屋。
他們甚至到南極旅遊。事實上，中國已經成了南極觀光業成長最快速的市場，在 2011年11月到 2012年3月，超過 2,300名中國旅客來到南極圈旅遊。
此外，中國人在美國觀光業中的人均消費最高，他們也是 2012年倫敦奧運中花最多錢的人。
買畫也不手軟
除了旅行，中國人也想買獨一無二的東西。
舉例來說，中國最近推動了全球頂級藝術市場的銷售。全亞洲最有錢的人，身價超過 350億美元(折台幣約 1兆1,139億元)的王健林(註)最近在拍賣會上用 2,820萬美元(折台幣約 8億8,497萬元)買了一幅畢卡索的畫。
而華誼兄弟傳媒股份有限公司的創辦人王中軍、王中磊兄弟用 6,200萬美元(折台幣約 19億4,568萬元)買了一幅梵谷的傑作。
編註：根據《維基百科》，王健林為大連萬達集團創始人暨董事長，於 2013年《福布斯》全球富豪榜資產排名中名列第 128位，資產高達 144億美元。
消費者更講究
現在中國人買東西不再只是為了炫富，還加進了投資這個目的，他們也關心起了生活風格，有錢的中國人現在反而會把錢花在經驗或是獨特的商品上，而不是奢侈品。
許多人將這樣的改變怪在政府打貪，但事實上奢侈品銷售額下降是因為消費者變得更講究，品牌也得了解最近中國消費者品味的變化，然後調整他們的策略。
編註：地球圖輯隊精選評論文章，希望能幫助網友從多面向思考。本文意見為原作者所有，不代表本站立場。
原作者雷小山是中國市場研究顧問公司的創辦人，同時也是《中國幸福消費新勢力：迎接中國第二波內需大商機，30件該做和不該做的事》和《山寨中國的結束》(暫譯，The End of Copycat China)二書的作者，他也常常在《華爾街日報》、《經濟學人》、《金融時報》與《紐約時報》等媒體提出對中國市場的分析。
上線時間：2015/08/04
增修時間：2015/08/06