「大自然裡最奢華的物料」
上周二(31)，一家名為「象牙小徑」(Ivory Lane)的網路商店開張了，在他們的頁面上，可以看到精心設計的商品形象廣告，透過廣告標語「象牙：大自然裡最奢華物料」、「象牙是大部分女孩的秘密渴望」也顯示他們把客群定位在喜愛動物製品的客戶上。
非洲取材 亞洲製造
點開商品頁面，可以看到 160-800新加坡幣(折台幣約 3,596-1萬8,000元)不等的象牙手環、戒指、耳環等製品，「象牙小徑」也強調他們每一件精品都是來自中非的象牙、並在亞洲手工製成，而不同的象牙紋路「替每一件象牙製品捕捉下大自然的華貴」。
一推出就有爭議
雖然整個頁面包裝非常精美，但象牙貿易衍生出非法盜獵、影響野生動物生態的問題在這些年已經獲得廣大重視，許多國家也會以燒象牙、頒佈象牙貿易禁令的方式來杜絕盜獵問題。因此「象牙小徑」立刻引起社會輿論的極大反彈。
影片為「象牙小徑」拍攝的形象廣告，當時這家店一出現立刻引起批評。
百名網友很生氣
在當時可以看到數百名網友湧入「象牙小徑」的粉專表達他們的不滿與憤怒，要這家店最好關門大吉，有網友也留言質問到：「你們怎麼會認為象牙是許多新加坡人想要買的東西？」當地媒體也紛紛報導了這家在新加坡出現的象牙商店。
強調象牙完全合法
對於網友排山倒海的憤怒，「象牙小徑」的創辦人邱艾維(Ivy Chung)便發表聲明寫到：「我們理解全世界對這件事的關心，但是我們可以保證，我們所使用的象牙是完全合法的。」
「自 1990年開始，進出口象牙就已經遭到國際社會禁止，所以我們在新加坡使用的象牙都是 1990年以前的上等象牙。『象牙小徑』並沒有進口任何的新象牙。」
根據新加坡法規，使用並販售 1990年以前的象牙確實合法，但這樣的聲明並沒有平息民眾的憤怒，「象牙小徑」接下來持續發布商品照的舉動，也只讓網路上的抗議聲浪日益增長。
世界自然基金會出來揭曉
終於在本周二(7)，世界自然基金會新加坡分部在「象牙小徑」的Facebook上發文指出，這一切其實都出自他們之手。
商店是假的，但議題不假
在聲明中，世界自然基金會表示，「象牙小徑」是一個捏造出來的品牌，他們從未擁有或賣出任何的象牙製品，但是世界自然基金會強調，這個牌子雖然是虛構的，背後卻有個真實存在的議題。
有利可圖的法律漏洞 民眾不知道
如同前面提及，在新加坡，進出口 1990年以前的象牙製品都是合法行為，但這樣的規定無疑成為不肖業者有利可圖的漏洞。
根據世界自然基金會前一陣子的調查，有超過 40家新加坡商店持續在販售象牙製品，然而，當他們針對民眾進行調查時，僅有 8％的人對新加坡的象牙禁令有全盤瞭解，有 50％的人以為新加坡早就完全禁止象牙製品了。
呼籲政府動作
因此世界自然基金會在聲明最後，也呼籲新加坡政府修補法律，避免任何象牙貿易或非法的動物製品出現在新加坡。
假新聞？
這件事在曝光後隨即創造出一波討論話題，有些人對整個行銷手法印象深刻，但也有人不是那麼滿意。
批評者就表示，世界自然基金會是蓄意使用了錯誤的資訊來包裝他們想要說的事情，而不論世界自然基金會怎麼說，這在他們眼中就是「假新聞」。
比發新聞稿更有用
但支持者認為，透過創造出不存在的品牌來獲得廣大注目，並在最後呼籲人們關注象牙盜獵議題，這樣得到的效果遠比發出一份新聞稿的效益還要大得多。也有人認為，這個活動想傳達的議題是真實存在的，跟當今社會所說的假新聞並不一樣。
要解決問題 需要先提出問題
不過無論是哪一方的反饋，世界自然基金會認為這次的活動激起了不少正面討論，世界自然基金會新加坡分部的執行長伊蓮譚(Elaine Tan)便說：「當時網友針對『象牙小巷』排山倒海的批判態度，顯示新加坡社會無法容忍非法野生動物貿易。」
「然而，不論是需求或供給面，新加坡在非法野生動物貿易市場中都扮演了顯著的角色，所以我們才會採取這樣的手段。畢竟要對現行法規帶來改變，我們就必須讓社會大眾意識到這個議題，並理解世界自然基金會在其中所扮演的角色。」
延伸閱讀：《只靠百則假評論 英國男子把花園打造成TripAdvisor的倫敦最佳餐廳》
《埋梗兩個月 六萬人追蹤網紅背後的秘密計畫》
參考資料：
01 Ivory store scandal in Singapore revealed to be WWF PR stunt
02 Singapore store slammed for selling ivory jewelry from ‘tortured’ elephants
03 A charity made up an 'ivory brand', and not everyone is happy