瞄準青少年行銷 電子煙成危險陷阱

by:徽徽
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本文為 地球圖輯隊 X 衛生福利部國民健康署 合作

對青少年來說,嚐鮮和同儕壓力往往是讓他們不顧危險追求流行的原因,其中,電子煙就是這樣一種充滿爭議的危險產品。

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根據FDA的統計,2017年美國有超過 200萬名中學生在抽電子煙,這與電子煙廠商瞄準青少年行銷有關。

Photo: FDA

就像傳染病一樣蔓延

隨著使用電子煙的青少年人口節節上升,近日,美國食品及藥物管理局(FDA)專員哥特利布(Scott Gottlieb)稱這樣的趨勢就像傳染病一樣蔓延。

超過200萬名在抽

根據美國醫務總監辦公室(The Office of the Surgeon General)在 2016年的一份報告中提到,2011-2015年間,中學生使用電子煙的比例倍數成長。2017年,FDA的統計顯示有超過 200萬名中學生在抽電子煙。

令人不安地飆高

FDA專員哥特利布(Scott Gottlieb)說:「根據我們手上掌握的數據,從去年開始,使用電子煙的青少年人數令人不安地飆高。簡而言之,這不是個好消息。」畢竟,電子煙中含有可能令人成癮的尼古丁成分,此外,其他電子煙補充液中所含的化學物質,也尚未經過長期研究證實對青少年無害。

禁止賣給未成年人

目前,在美國聯邦法律的規範下,禁止任何人販賣電子煙給未滿 18歲的青少年,然而無遠弗屆的網路和各式各樣的門路擋不住他們。於是,想要力挽狂瀾的FDA鎖定了五家電子煙製造商,要求它們在 60天內想辦法證明自己的產品不會出現在青少年手上,一旦失敗這些電子煙廠商就有可能從市場上消失,並且面臨民事與刑事的指控。

嚐鮮是青少年的天性

與此同時,電子煙對青少年的負面影響已經讓家長、老師、立法單位和監管者繃緊神經。

美國公衛倡導組織Legacy For Health的CEO科瓦爾(Robin Koval)說:「電子煙便宜、容易取得、有能吸引青少年的口味,還有它們很新。所以,我們不意外孩子們會想試試,嘗試新事物是年輕人的天性。」

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電子煙含有具成癮性的尼古丁,會對青少年仍在發育的大腦產生不良影響。

Photo: slightly_different

含有會讓人成癮的尼古丁

根據美國疾病控制與預防中心(CDC)的報告,過去幾十年來,青少年抽傳統紙菸的人數越來越少,取而代之的是電子煙,其中與電子煙廠商的行銷手法息息相關。然而,目前並沒有長期研究足以證實,抽電子煙比抽傳統紙菸來得健康。另外,電子煙含有具成癮性的尼古丁,會對青少年仍在發育的大腦產生不良影響。

約翰霍普金斯大學公衛學院助理教授露爾(Ana Maria Rule)就表示,電子煙容易令人成癮。

電子煙商刻意隱瞞  行銷伎倆層出不窮

根據非營利組織Truth Initiative的調查,有 63%某品牌的電子煙使用者並不知道該牌電子煙中含有尼古丁。知道這件事後,有的使用者指控廠商刻意隱瞞,並且利用行銷手法將電子煙描繪成「更安全」的選擇。

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因為青少年的大腦仍在發育的關係,生活裡接觸到的有毒物質越容易影響青少年。

路透社/達志影像

測出有毒金屬物質

而尼古丁不只是電子煙中令人擔憂的唯一成分。露爾(Ana Maria Rule)助理教授表示,許多電子煙的金屬裝置有可能會對吸食者的長期健康產生影響。

對健康產生影響

露爾(Ana Maria Rule)提到在研究團隊針對電子煙的測試中,他們測出了會影響神經系統的有毒金屬物質,像是鉛、砷和錳,「而且我們發現的這些金屬濃度並非微不足道,它們的濃度恰好或超過會對健康產生影響的程度」。

越年輕越要注意

而這些對青少年來說尤其有害,「畢竟他們的大腦還在發育。而鉛和錳具有神經毒性作用,所以雖然我們目前還不確定會產生什麼樣的長期影響,但當你越年輕,你就越容易受到影響」。

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伊利諾州蘇黎世湖高中的校長艾耶洛(Matt Aiello)提到,學生們會攜帶手機和電子煙上學。

Photo: natureaddict

並非只有「壞孩子」在抽

伊利諾州蘇黎世湖高中的校長艾耶洛(Matt Aiello)說,抽電子煙這股風潮,並不是只有那些傳統上被認定為「壞孩子」的學生在抽,其實大家都在抽。艾耶洛(Matt Aiello)說:「這是他們生活中的一部分,他們會帶著手機和電子煙。」

基於同儕壓力  更像是一種社交活動

住在加拿大安大略省、今年 16歲的波斯克(Cameron Prosic)提到同學間抽電子煙這件事,他說:「這大部分是基於同儕壓力,這更像是一種社交活動。」然而,同學們並不了解電子煙對健康的潛在危害,而且即使販賣電子煙給未成年人違法,波斯克(Cameron Prosic)的同學仍有許多管道買到電子煙。

在社群媒體上塑造流行

除了同儕壓力,電子煙在社群媒體上被塑造出引領流行的形象,也是吸引青少年抽電子煙的原因。

利用網紅和標籤

「如果你在找和年輕人溝通的管道,那麼社群媒體就是了,」Legacy For Health的CEO科瓦爾(Robin Koval)提到,某品牌電子煙大量在YouTube、Twitter、Instagram上行銷,利用網紅和各式各樣的標籤來瞄準年輕人,再透過口耳相傳打造出一群死忠粉絲。

IG充滿年輕模特兒

在網路行銷上,電子煙廠商的Instagram帳號上充滿年輕模特兒吞雲吐霧的照片,他們還請來受年輕人歡迎的年輕模特兒幫忙打廣告。

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電子煙推出的多元口味是吸引青少年的一大利器,無論是葡萄、蘋果、草莓什麼都有。

衛生福利部國民健康署:電子煙有害健康。

Photo: Vaping360

薄荷、芒果、棉花糖  推出各式各樣的口味

再來,電子煙推出各式各樣的口味,像是薄荷、芒果、烤布蕾等,讓更多青少年為了水果和甜味一頭栽進電子煙的世界。

加拿大滑鐵盧大學菸草研究人員哈蒙德(David Hammond)表示:「你要怎麼去跟孩子說,你不該被棉花糖、花生醬或是果醬的口味給吸引?」

「或是你乾脆把這些口味通通去掉。假使我們真的想減少孩子們抽電子煙,你一開始就該把會吸引他們的東西給拿掉,而不是跟他們說不要抽。」

不是在瞄準老菸槍

Legacy For Health的CEO科瓦爾(Robin Koval)說:「當你做出像是小熊軟糖和棉花糖這類口味時,你就不是在瞄準老菸槍。」

沒有水果口味的紙菸

拿電子煙和傳統紙菸相比,2010年,美國明訂禁止有口味的紙菸,這麼做就是為了減少吸菸者。然而,有不同口味的電子煙填補了這一塊空缺,也讓電子煙的銷量不斷成長。

抽電子煙沒關係?FDA:大錯特錯

「電子煙使用量的成長達到了驚人的水平,」FDA專員哥特利布(Scott Gottlieb)表示:「仍有一小部份的人會說:『這又怎麼樣?』他們會說孩子透過抽電子煙使用尼古丁沒什麼大不了,我今天要在這裡說,他們大錯特錯。」

推動青少年菸草預防計畫

現在,FDA宣布要開始推動青少年菸草預防計畫,限制青少年取得電子煙,並且避免電子煙對青少年行銷和加強教育青少年電子煙的危險。

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