看了尷尬癌上身停不了 「抖音」app風靡歐美

by:徽徽
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你有玩過「抖音」嗎?隨著抖音從亞洲流行到歐美,也有越來越多人在研究它風靡青少年的原因。或許,讓人看了尷尬不已卻又欲罷不能的影片就是解答。

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你有聽過「抖音」嗎?這款由亞洲開始流行的app近日在歐美掀起一股熱潮,各式各樣的青少年在上面用影片玩出新高度。

Photo: Matheus Ferrero

抖音席捲各大平台

在過去幾個月來,由抖音(TikTok)app製作出來的短影片在各大平台流竄,無論是在Twitter還是在Instagram上都累計了好幾百萬的觀看次數。而由抖音製作出來的影片很容易就可以辨識出來:15-60秒搭配音樂,通常有人在對嘴唱歌、跳舞或是炫技,畫面中可以看到長得像音符的抖音LOGO,而且編輯這些影片非常快,一會兒就可以做出一支。

看抖音影片看上癮

對觀眾來說,不間斷地看抖音影片讓人腦袋爆炸,但奇怪的地方就在怎麼樣也停不下來,有一種上了癮的感覺。

丟出抖音吸引觀眾

Instagram帳號@selfies_food_and_pets是最早在歐美圈子裡分享抖音影片的帳號之一,但現在任何一般的梗圖或搞笑帳號都會固定丟出抖音影片吸引粉絲,青少年更是瘋狂在抖音的鏡頭前展現自己。

透過抖音的編輯工具,使用者可以輕鬆製作對嘴的熱舞影片,放上網與大家分享。

年輕人在哪,抖音就在哪

抖音之所以成長會這麼快速,和其背後一波又一波猛烈的行銷活動息息相關。抖音的母公司字節跳動(ByteDance)估值高達 750億美元,他們在 2017年11月併購了和抖音類似的產品musical.ly,從那時開始,抖音便想盡辦法在任何年輕人出沒的地方下廣告,從虛擬世界中的Snapchat、YouTube再到紐約布魯克林的布希維克區(Bushwick)都可以看到抖音的廣告。

全球超過五億人使用

根據統計,抖音在今年七月每月活躍使用者人數已經突破 5億人。

很難將抖音歸類  不是誰的替代品

在抖音剛開始出現時,不少分析師想將它歸類,認為抖音可能是某種市場上既有app的替代品,然而,最後他們發現很難將抖音歸類。抖音無疑是個成功的社群媒體平台,提供了使用者一系列有趣的影片剪輯工具、擴增實境濾鏡,還有海量可以搭配對嘴唱歌的流行音樂,無論使用者想在抖音上唱歌跳舞、變魔術或是演一齣喜劇小品都不成問題。

讓人看了尷尬癌上身

至於網友們是怎麼形容抖音上的影片呢?或許讓人看了尷尬癌上身又欲罷不能是最好的形容。

舉例來說,在上面這支抖音影片中,有名女子站在浴室的鏡子前伸出大拇指搭配饒舌歌手尤高堤(Yo Gotti)和妮姬米娜(Nicki Minaj)的音樂跳舞,而這整支短影片是她用嘴巴含著手機拍攝的。

在另一支抖音影片中,一名男子穿著沃爾瑪超市的背心,在自己掛著美利堅邦聯旗的臥室中跳著流行歌手蕾哈娜(Rihanna)的舞曲S&M。

大人玩抖音很奇怪

此外,因為抖音併購的對象Musical.ly過去的用戶大都是孩子,所以現在要是有成人在玩抖音反而會給人一種奇怪的感覺。

著名Instagram梗圖達人和網路紅人華格納(Jack Wagner)說:「大人開始學習什麼是抖音,並且開始在上面玩。」

「但是,我在抖音上還沒有看到任何大人做的內容看起來正常且品質好。身為一個成人在抖音上做可愛的卡拉OK影片,還想讓它紅起來,這就是一個奇怪的行為。」

不是想紅,只是好玩

其實,大部分使用抖音的成人不是想要紅,他們錄影片純粹是因為好玩。就像Instagram紅人馬博森(Kyle Mabson)所說:「抖音上有一大堆人是這樣的:我愛這首伊凡塞斯(Evanescence)的歌,我需要讓大家知道怎麼詮釋。」

如果想在抖音上紅......

那麼想紅的人呢?抖音每天都會丟出一系列的「流行標籤」和挑戰,邀請使用者參加,最後有可能被擺在抖音的流行頁面上,抖音名人有的就是靠這招累積大量粉絲,他們的影片登上了流行頁面好幾次。

分割拍攝互相拉抬

不只如此,抖音還有雙格互動功能,讓使用者可以用分割畫面的方式拍影片。於是,已經在抖音上小有名氣的使用者可以藉著這個功能和名氣比較沒有那麼大的使用者一起拍片,互相幫襯的同時也能吸引到更多粉絲。

在YouTube上可以看到有人收集抖音影片剪成合輯,底下留言處難免會出現酸民的不理性評論。

怪異感讓抖音異軍突起

《大西洋月刊》科技記者羅倫茲(Taylor Lorenz)寫到,隨著網路上大家的影片內容看起來越來越像,抖音影片的怪異感讓它們異軍突起,抖音上充滿了上傳奇怪內容且一點也不覺得丟臉的人。

不怕和別人不一樣

在抖音上可以看到雜技演員、coser、獸迷、健身大師、新手父母、護士、警察、海軍、哥德風打扮的小孩等使用族群,有人會故意把這些人製作的抖音影片剪成合輯嘲笑他們,但這些人反擊嘲笑者不懂他們的世界。

故意申請抖音帳號嘲笑人

身為獸迷和抖音使用者的大學生米契爾(Natalia Mitchell)常常在抖音上放他穿著狐狸裝跳舞的影片。他注意到自從抖音在YouTube上狂打廣告後,抖音使用者受到騷擾和嘲笑的事件有增加,他認為有一些人故意申請抖音帳號,只是為了要嘲笑像他一樣的抖音使用者。

非主流文化的大平台

「不管你是哪種形式的怪,孩子們都會過來嘲笑你,」米契爾接著說:「LGBT、身障者或任何著迷於主流文化以外事物的粉絲都會被騷擾。我不會讓這些人打擊我,只不過看到網路朝這個方向發展很嚇人。」

不怕騷擾繼續用

儘管受到騷擾,米契爾說像他們這樣的使用者還是非常喜歡用抖音,而且他們不會停止上傳影片。

心情不好的時候,到抖音上看看別人拍的影片笑一笑,或許壓力就沒有那麼大了。

誰能笑到最後?

而在抖音上的名人或許才是那個可以笑到最後的人。隨著抖音越來越受歡迎,也有越來越多人注意到了抖音並且下載來玩,許多人開始愛上他們在抖音上體驗到的一切。

「抖音是給大家的地方」

喜歡抖音的印度作家拉傑爾(Hardik Rajgor)表示:「抖音不只是一個app,抖音是一種體驗,是一條通往不同世界的大道。」

「抖音上不只有你的朋友、跟你一樣的人,或是那些來自相同社經文化背景的人...抖音是給大家的地方,這正是抖音美好的地方。」

在Twitter上,一名網友寫到:「我敢說我在app上看過最棒的內容就是在抖音。」

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隨著青少年使用者的人數直直落,Facebook也在積極尋找留住年輕人的方式。

Photo: Thought Catalog

Facebook也想做

現在,「傳統」社群媒體龍頭Facebook也感受到了抖音熱。根據美國科技媒體TechCrunch掌握的內部消息,Facebook打算製作一個像抖音一樣的獨立app名為Lasso,這個產品可以讓使用者錄製對嘴影片,或是搭配流行音樂熱舞。

專為青少年而做  聚焦好玩與創作 

內部消息指出:「這個新產品基本上就是抖音,出來會是全螢幕且專為青少年和好玩搞笑所打造,並且聚焦於創作。現在,Facebook做的很多事都是為了看起來酷。」

青少年用戶一直掉

根據美國投資銀行和資產管理公司Piper Jaffray的調查,目前只有 5%的美國青少年表示Facebook是他們最喜愛的社群媒體。從 2016年春季開始,青少年每月使用Facebook的比例也一路從 60%掉到 36%。除了Instagram和WhatsApp以外,Facebook需要其他方法贏得青少年的心,而開發一個像抖音般的app或許是解答。