在年度代表色的背後,Pantone如何崛起?

by:徽徽
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每年,美國色彩研發機構Pantone都會選出年度代表色,而在年度代表色的背後,不少人更好奇的可能是Pantone色票究竟是如何走紅的。

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Photo: Pantone

元氣滿滿的「活珊瑚橘」

周三(5),美國色彩研發機構Pantone公布了 2019年代表色「活珊瑚橘」(Living Coral),並在官網上寫到:「這個活潑積極、肯定生命、帶著金色底色的珊瑚色調,能以較為柔和的感覺帶來活力與生機。」

「就像珊瑚礁是海洋生物的生計來源和避難所,鮮明但醇熟的活珊瑚橘色用溫暖和滋養擁抱我們,在這個不斷變動的環境裡提供撫慰和元氣。」

Pantone用這支影片讓大家看到何謂「活珊瑚橘」的顏色。

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在Marc Jacobs的 2019春裝發表會上,出現了一件「活珊瑚橘」的服裝。

美聯社/達志影像

反映當時社會情況

根據Pantone提供的資料,他們從 2000年就開始挑選年度代表色,在挑選的過程中會考量當時的社會經濟情況、流行趨勢、新科技還有新的生活方式、藝術、音樂、旅行和社群媒體等,當然還有「色彩如何體現我們的集體經驗,並且反映全球文化正在發生的事情」。

溫暖人心  關心保育

有感於人們的生活被科技和社群媒體入侵,Pantone決定從大自然取材,挑選「活珊瑚橘」這樣的顏色溫暖人們的心,並且把積極樂觀的態度注入人們的生活。此外,「活珊瑚橘」也能喚起社會關注珊瑚保育和自然環境。

從大自然汲取靈感

這不是Pantone第一次從大自然中汲取靈感挑選年度色,2017年Pantone指定的年度色「草木綠」(Greenery)也來自大自然。

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向來給人高冷印象的科技產品,最近也添入了溫暖的珊瑚色。

路透社/達志影像

科技產品引入珊瑚色

其實,「活珊瑚橘」早就出現在設計師服飾以及裝潢和家具上,更特別的是,iPhone XR這種看似冷冰冰的科技產品,也推出了珊瑚色。Pantone副總裁普瑞斯曼(Laurie Pressman)說:「蘋果這個走在科技尖端的公司現在也從大自然汲取顏色,他們開始融合大自然和科技了嗎?或是他們把這個顏色視為復古,然後重新引入現代裝置中?」

「無論如何,這都是一件迷人的事。」

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現在Pantone已經成了美國色彩界的權威機構,無論是服裝或室內裝潢設計師,在工作時都會用Pantone色票來溝通。

Newscom/達志影像

年度招牌活動

現在,Pantone的年度代表色企劃早就成了公司的招牌活動,並且為Pantone樹立起色彩界權威這樣的形象。不過,Pantone究竟是怎麼紅起來的呢?

讓眼睛不被環境所騙

1963年,從美國大學化學系畢業的赫伯特(Lawrence Herbert)設計出了一套色彩標準化系統,他為每一種顏色指定精確的墨水配方,如此一來,就算光線改變,只要對著編號就可以保證眼睛不被外在環境欺騙,而能調出和色票上一模一樣的顏色。

我就是要這個色!

透過這套系統,圖像設計師、服裝設計師、室內裝潢設計師和建築師就可以具體指出自己追求的是哪一種顏色,並且在團隊溝通上不會產生落差。赫伯特設計的系統也成了他創立Pantone公司的基石。其中,Pantone結合了pan(全)和tone(色調)這兩個單字,合在一起就是要把所有顏色一網打盡。

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對跨國品牌來說,要維持在世界各地一模一樣的品牌色,一定要參考色票才行。

路透社/達志影像

跨國品牌代表色

在現今全球化的社會裡,色彩標準化更為重要。舉例來說,跨國品牌希望自己的代表色無論到世界上哪個角落都一樣,要做到這樣就必須仰賴系統化的色票。像可口可樂公司的品牌紅色就是Pantone 484,星巴克的品牌綠色則是Pantone 3298。

搭起設計師和生產者的橋樑

Pantone總經理波特斯基(Ron Potesky)表示:「我們是技術產品,我們幫助設計師和生產者溝通。所以當你挑好顏色後,你最終得到的產品就會是那個顏色,這就是我們的(服務)核心。」

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2017年,Pantone和Airbnb合作,用該年的代表色「草木綠」設計了一間展示用民宿。

美聯社/達志影像

從專業設計圈跨足大眾生活

而Pantone真正走入大眾生活,要屬 2000年代它在紐約街頭推出的一系列廣告。在這一系列廣告中,知名設計師的鼻子上都被貼上了Pantone色票,並且這樣的海報被張貼到大街小巷。

除了馬克杯,還有飯店

現在,Pantone除了自己生產的品牌商品,還有各式各樣的授權商品,像是馬克杯、家飾品、手機殼等等。在比利時布魯塞爾更出現了一間Pantone主題精品旅館,房間裏頭提供長得像Pantone色票的茶包和盥洗用品。

日本醫院Pantone制服

更有甚者,日本一間醫院要求醫護人員按照星期幾的不同來穿不一樣Pantone色的制服,這麼做是為了讓患者一看醫護人員的衣服顏色,就知道今天是星期幾。

當英國女王伊莉莎白二世的衣服顏色變成了色票,會長的怎麼樣呢?

人類的膚色、女王的衣服

隨著Pantone色票在現實世界中走紅,網路世界中也出現了許多以此為發想的創意。舉例來說,2012年巴西攝影師達絲(Angélica Dass)就利用Pantone配色系統標示出人類膚色的不同。同年,李奧貝納(Leo Burnett)廣告公司為了慶祝英國女王伊莉莎白二世登基 60年,特別收集了過去女王穿過的服飾顏色做成了色票。

對得上色票的果昔

而距離現在比較近的創意計畫要屬Instagram上的Pantone果昔計畫,發起人用不同食材打出一杯杯對得上Pantone色票的果昔。

Pantone色票內褲

然而,Pantone的高人氣也讓它成了大眾戲仿的對象,像是有人在沒有獲得Pantone的授權下,故意推出一系列Pantone色票內褲,還取名為「Undertones」(意為弦外之音),藉此抗議到哪都看得到Pantone。(事實上,Pantone有授權日本的內褲製造商在日本推出Pantone內褲。)