什麼都穿 什麼都不奇怪
「如果你追溯到 18世紀，上流階層的男孩、女孩都會穿粉紅色、藍色，或是其他顏色，」談起顏色，紐約時裝技術學院的紐約服裝時尚博物館館長，斯蒂爾(Valerie Steele)說：「小男孩、成人男性、女性，還有小女孩，他們什麼顏色都穿。」
以前可能反過來
Pantone色彩研究所的執行董事艾斯曼(Leatrice Eiseman)則進一步指出，如果研究以前的商品廣告、書籍，就會發現粉紅色多半會被視為比較陽剛的顏色，而藍色則會和陰柔多做連結。
關於為什麼會有這樣的狀況，其實並沒有一定的解釋。有一說是因為聖母瑪利亞(Virgin Mary)會披著藍色的罩袍，才會出現「藍色是給女生」的說法。至於粉紅色則因為是「明亮、熱烈、具侵略性的紅色」的變體，才會「比較適合男生」。
事情的轉變 沒有很遠
不論如何，我們可以發現，過去顏色—性別在人們心中並沒有如此強烈的連結，而一般相信情況是在 19世紀末、20世紀初期，因為製造商的行銷手段開始出現轉變。
藍色適合XX 粉紅色適合OO
在那個年代，製造商開始強力主打「某種顏色適合某類小孩/嬰兒」的行銷策略，然而，當時各家品牌並沒有一定論調。
舉例來說，嬰兒服飾雜誌《嬰孩部門》(Infant's Department)在 1918年的 6月號寫到：「(在顏色這件事上)仍有非常多說法，不過一般相信粉紅色適合男孩、藍色適合女孩。因為粉紅色是比較堅決、強烈的色彩；至於藍色比較雅緻、秀麗。」但與此同時，也有嬰兒服飾商打出「金髮或藍眼者適合藍色、褐髮或褐眼者適合粉色」的口號。
1927年，《時代雜誌》針對全美的百貨公司進行調查，問他們會針對男生、女生搭配怎麼樣的服飾，結果得到非常多樣的答案。
重點可以多賺錢
至於當時製造商為什麼要採取區隔化的行銷方式，研究服裝史、著有《粉和藍：在美國辨別男孩、女孩》(Pink and Blue: Telling the Boys From the Girls in America)一書的保萊迪(Jo B. Paoletti)說：「美國製造商發現，當你越是把商品區別化，你就可以賺越多錢。」畢竟如此一來，他們就可以說服消費者特別去買符合自己性別的商品。
在20世紀末期定調
確切來說，在服裝商大力進行「什麼族群適合什麼顏色」這段期間，到底是什麼時候轉變成「男生適合藍色，女生適合粉紅色」並沒有一定說詞，但大約在 1980年代末期，這樣的想法就被大抵定調，並成為我們現今根深蒂固的想法。
關於現在的粉紅色，大家怎麼看
現在走在街上，你相對很難看到使用粉紅色物品的男性，有些人甚至會不願意主動拿跟粉紅色有關的東西，或是因為身穿粉紅色的衣服被嘲弄。
雖然色彩研究所的執行董事艾斯曼坦承，雖然當今使用粉紅色的男裝有逐漸增加的趨勢，但她認為讓男性認同「我穿粉紅色衣服時不會受到威脅」、「我不認為身穿粉紅色，其他人就會覺得我『不夠man』」這些事還有段距離。
商人影響社會
對此，馬里蘭大學的社會學家科恩(Philip Cohen)評論道，一切凸顯了行銷策略會如何形塑社會對單一性別—顏色的價值觀。
上述只是都市傳說？
然而，對於衣服廠商如何改變人們喜好，也有人認為這僅是「都市傳說」。
義大利心理學家朱德切(Marco Del Giudice)就針對 1880-1980年間，所有掃描到Google Book裡的美國、英國書籍進行分析，並發現這些書鮮少提到「男生適合粉紅色」等字句，反而是從 1890年代開始，「女生適合粉紅色」的說法就逐漸增加，因此他認為「起碼在 19世紀末，粉紅色就是與陰柔特質連結的顏色」。
以前沒有單一標準
對此，研究服裝史的保萊迪反駁，朱德切的研究忽略在那個年代，有許多不針對性別設計顏色的商品、廣告文宣，她說：「我從來不會想到要用文字搜尋的方式來研究一些視覺的東西。」
她也強調，如果回頭看 20世紀初期的商品，便會發現那時顏色—性別之間的連結並沒有單一標準。
現在的人們更在意要區分
社會學家科恩也認為，儘管朱德切的分析結果是這樣呈現，但所有其他證據都顯示，人們比 150年前更注重用物品區別孩子的性別。
顏色影響對待方式
「也許你會想說，嬰兒穿什麼顏色有這麼重要嗎？但這會影響身為大人的我們如何對待他們，」保萊迪解釋道：「過去有個很知名的研究就指出，當一名嬰兒身穿藍色時，他很容易被受試者當作男生，受試者也會比較傾向跟他玩體力活動。」
「然而，當同一名嬰兒身穿粉紅色時，受試者的動作會變得比較輕柔、並和他一起玩洋娃娃。」
孩子跟著內化價值觀
保萊迪也指出除了顏色，其他廣告行銷也會進一步在孩童心中紮下「自己應該要有什麼樣子」的想法，她說：「舉例來說，一名女孩(在電視上)看到其他女生有著長長的頭髮和洋裝...這就會逐漸形塑她們喜歡、討厭的東西。」
事情不是非黑即白
保萊迪便認為，不論是什麼服裝、顏色，其實它們都是中性的，她也認為人們可以反思當服裝失去中立性——覺得男生就是要穿怎樣、女生就是要穿得如何——會帶來的問題，也認為這已經造就了一個困擾於「我兒子不想要穿男孩的衣服，比較喜歡女孩的衣服」的群體。
保萊迪強調到，雖然服裝廣告把孩子分成了粉紅色和藍色，但在現實生活中，一切並不是黑白分明的。
上線時間：2018/09/14
增修時間：2019/04/16 修正圖片