急尋自拍成癮者和手機喪屍 英國募兵廣告:你的軍隊需要你

by:時時
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最近,英國軍方改編第一次世界大戰《你的國家需要你》的廣告,製作成 2019年版《你的軍隊需要你》,希望能藉此吸引到年輕族群加入軍旅生活。

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圖為 2008年1月,英國威廉王子(Prince William)在英國皇家空軍(RAF Cranwell)飛行課程結束後,舉起他的左手食指。

路透社/達志影像

「你的軍隊需要你」

2019年英國軍隊的募兵廣告改編第一次世界大戰《你的國家需要你》(Your Country Needs You)的海報,主打《你的軍隊需要你》(Your Army Needs You),並將原版陸軍元帥赫伯特·基奇納,第一代基奇納伯爵(Field Marshal Lord Kitchener)的頭像,換成現代社會對年輕人的刻板印象,再配加上正面積極的形容詞,希望能藉此吸引到 16-25歲的新兵。

這就是《你的軍隊需要你》系列的 6款平面海報。

6款海報  一次滿足

在英國軍隊的《你的軍隊需要你》的 6款海報當中,「自拍成癮」(Selfie addicts)被描述成很有自信心的人,「雪花世代」(snowflakes)作為對比,則是富有惻隱之心的人。

另外還有 「手機喪屍」(phone zombies)代表一個人專注力極高、「電玩狂」(binge gamers)是充滿幹勁的人、「班上的開心果」(class clowns)很會帶領團隊精神,以及「我我我千禧世代」(me me me millennials)則是肯定自我的人。

《你的軍隊需要你》系列的 6款海報,以「呼叫所有的雪花世代⋯⋯你的國家需要你」為題,登上報紙版面。

小補充:雪花世代

《紐約時報》寫到,「雪花」(snowflakes)常用來指年輕世代很脆弱、易怒又自戀,在英國脫歐和美國公投後,「雪花」更成為保守派嘲諷很愛抗議的年輕自由派太「玻璃心」。

2016年,《柯林斯英語詞典》(The Collins Dictionary)就將「雪花世代」(snowflake generation)一詞列為年度十大代表單字,意指 2010年代轉大人的年輕世代,其抗壓力比前一世代還要低。

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這張海報就是第一次世界大戰的募兵海報《你的國家需要你》。

Newscom/達志影像

「總有一個地方需要你」

《你的軍隊需要你》除了這 6款平面海報外,還有 3支電視廣告。這 3支廣告當中的主角,在現實生活中被周遭的人低估他們的能力,接著不斷穿插軍隊在前線作戰、人道救援或救災工作的鏡頭,再以「你的軍隊需要你」作結。

 在《你的軍隊需要你,和你的耐力》的廣告中,一名總是熬夜通宵打電動的年輕人,可以將打電動時的耐力應用在前線的軍旅生活上。

在《你的軍隊需要你,和你的堅忍不拔》廣告裡,一名被超市同事形容是「沒用的千禧世代」,但當畫面切換成前線時,旁白就變成「堅毅不拔,這是我們需要的」。當超市同事罵「手腳快一點」時,軍中畫面的旁白則說:「慢,就是穩定。」

在《你的軍隊需要你,和你的精神》當中,男主角被同事用透明塑膠袋纏住全身,還被戴上一頂金屬鐵桶。當畫面切換成軍隊生活時,旁白則說:「總會有一個地方需要有挑戰精神的人」、「你永遠不知道你什麼時候需要(你的挑戰精神)。」

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圖為 2018年9月,劍橋公爵威廉王子造訪肯亞萊基皮亞郡(Laikipia)的肯亞英國陸軍訓練隊(British Army Training Unit Kenya, BATUK)。

路透社/達志影像

打破刻板印象  發現年輕人潛力

陸軍少將南森(Maj Gen Paul Nanson)表示,《你的軍隊需要你》的設計是希望能打破刻板印象,以不同的角度看待年輕人,就能發現年輕人的潛力。

英國國防大臣威廉森(Gavin Williamson)則在聲明中表示,《你的軍隊需要你》是一個強而有力的呼籲,軍隊提供了一個平台可以讓這群想做出改變、想加入一個創新又能接納所有人的團隊的人加入。

他說:「這說明了在軍旅生活可以提供人們生活技能、同袍情誼、冒險精神和機會,這是其他工作所沒有的。」

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圖為 2017年10月,在德國霍恩費爾斯(Hohenfels),在美軍主導的「迅速反應」(Swift Response)軍事練習上,一名英國軍人在媒體採訪日被拍了下來。

路透社/達志影像

這是不是在開玩笑?

然而,在《你的軍隊需要你》廣告釋出後,BBC在倫敦街頭實際訪問民眾的看法。不少年輕受訪者看完廣告之後,都露出一臉疑惑的表情反問BBC記者,這是真的還是在開玩笑。

再進一步的訪問中,雖然有人認為廣告裡強調出每個人都有不同的人格特質很不錯,但也有人認為對這類標籤很感冒。

去年募兵沒有招滿

去年 10月,英國軍隊公布募兵人數不足,原本目標要招募 8萬2,500人,但只有募到 7萬7,000人。根據報導指出,2017-2018年間自願入伍的申請人當中,有 47%的人在中途選擇退出。