「男人最好的模樣」 吉列刮鬍刀廣告掀論戰

by:時時
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最近,知名刮鬍刀品牌「吉列」(Gillette)推出新版廣告後,在網路上同時收到大量支持和反對聲浪……

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這是吉列最新廣告〈男人最好的模樣〉的最後一幕──小男孩看著鏡頭,搭配旁白:「今天正在看著我們的男孩,將成為明天的男人。」,最後才出現吉列 30年來的經典廣告詞:「男人能獲得最好的。」

Photo: Gillette

「男人最好的模樣」

最近,知名刮鬍刀品牌「吉列」(Gillette)改編自吉列 30年來著名的廣告詞「男人能獲得最好的(刮鬍刀)」(The best a man can get),推出新版廣告〈男人最好的模樣〉(The Best Men Can Be)。

34萬vs.72萬

這支廣告在YouTube上架後 48小時內點閱次數破 400萬次,吉列也因此收到不少表達支持或反對的意見。

目前這支廣告在YouTube上,被網友按「我喜歡」和「我不喜歡」的人數分別是 34萬和 72萬人次,而且兩邊的數字持續增加中。

這支就是吉列新廣告〈男人最好的模樣〉2分鐘完整版,在YouTube上還有一支 30秒精簡版。

這是男人最好的嗎?

這支廣告先從播放「#我也是」(#MeToo)運動相關報導的聲音開始,並說道:「霸凌、MeToo運動反性騷擾、有毒的男子氣概、這是男人能獲得最好的嗎?」

在播完吉列舊的廣告詞後,一群年輕人衝破螢幕,畫面接著帶到一名媽媽擁抱自己的兒子,但跳出數個訊息嘲笑這名在媽媽懷裡的男孩,電視上則播著生活中常見的霸凌、性騷擾、帶有性別歧視的舉動等。

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在這一幕當中,一名媽媽抱著自己的兒子,接著畫面彈出一則則文字訊息,取笑這名男童是娘娘腔、膽小鬼。

Photo: Gillette
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在這幕當中,畫面中的電視播著一段接著一段男人騷擾女人的鏡頭。

Photo: Gillette
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當兩名男童在草地上打架時,在一旁的爸爸們只會說:「男孩子就是男孩子。」這些都是大家平常在合理化這些不當舉動時的藉口。

Photo: Gillette

「已經回不去了」

在旁白說完:「但事情終於有些改變,而且已經回不去了」之後,廣告上接著出現當男人在公開場合說出不適當的話、做出不適當的舉動時,會有其他男人出面制止。

旁白最後一段的台詞說:「我們相信男人是最好的,說對的事情、做對的事情,有些事情(我們)已經在做了,有的大,有的小,但有些事情做得還不夠,因為今天正在看著我們的男孩,將成為明天的男人。」

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從這一幕開始,當有男性做出不適當的舉動時,就會有另一名男性出來制止。

Photo: Gillette
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或像這一幕這樣,右邊這名男性看到漂亮女生想要跟過去,左邊這名男子就會出來攔下他。

Photo: Gillette
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原本在一旁觀看男童們在草地上大打出手的爸爸們,終於有一名爸爸出面制止他們,而不再說出像「男孩子就是男孩子」這樣的話。

Photo: Gillette

吉列:挑戰「像個男人」

吉列在網站上寫到:「從今天起,在吉列的廣告、我們放在社群媒體上的圖像、我們所使用的文字等,我們將會積極挑戰外界對於『像個男人』的刻板印象和期望。」

吉列總裁康貝(Gary Coombe)表示:「透過互相追究責任、消除為了不良舉止捏造的藉口,並支持新的一代成為最好的人,我們在接下來的幾年內可以創造出正向的改變。」

要捐款給非營利組織

不僅如此,吉列還表示他們將連續三年每年提供 100萬美元(折台幣約 3,082萬元)的資金給非營利組織,來激勵、教育、幫助所有年齡層的男人成為最好的人,並成為下一代的榜樣。

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在這支廣告出來後,不少網友紛紛在網路上表示,他們再也不會購買吉列的產品了。

Photo: Gillette

網友不滿  呼籲抵制

然而,在吉列這支廣告上架之後,不少名人和網友在YouTube和Twitter上表明要抵制、拒買吉列刮鬍刀。他們認為這支廣告在宣傳女性主義,他們也要求吉列官方應該要出面向多年來的支持者道歉。

一名網友便寫到:「在不到 2分鐘的時間內,你已經背離了你的商品最大的客群,做得真好。」

這名網友在吉列官方Twiiter底下PO了一段把吉列刮鬍泡丟到垃圾桶裡的短片,並在貼文當中寫到:「我們的刮鬍泡不需要政治。」

暗指多數男人都這樣

在反方的留言當中,也有網友認為這支廣告暗示大多數男性都是性騷擾、有暴力傾向的加害者。

極右派雜誌《新美國人》(The New American)更抨擊這支廣告「呈現出許多錯誤的假設」:「男性是更狂野的性別,這是他們的危險性,也是他們的精力。」

冰島外交部的官方Twitter則發文表示支持吉列。

重新定義「男子氣概」

雖然目前吉列這支廣告在YouTube上的回應是「我不喜歡」多於「我喜歡」,但也有不少團體或人物支持吉列這次的改變。

非營利組織家庭倡議(Family Initiative)的政策與創新主任費雪(Duncan Fisher)認為,吉列這支廣告為新的男子氣概提供了新的定義。他說:「有很多男人都想為不同型態的男子氣概站出來發聲,但對於男性來說一直沒有一個可以用來描述的方式,我們只需要提供他們一些意見。」

精心設計的廣告

公關專家博爾科斯基(Mark Borkowski)則指出,吉列這支廣告是經過精心設計的活動,而且這支廣告吸引到年輕世代,這個世代的人非常了解廣告和宣傳方式對社會的影響力。

他說:「男性氣質佔吉列的品牌很大一部分,而這支廣告最值得表揚的點,就是它讓新世代重新塑造男性氣質是什麼,而不再是過去那一套。」