促銷廣告出紕漏 士力架遭貼「恐同」標籤

最近，趁著夏天的到來，士力架巧克力的西班牙分公司推出了一檔全新的電視廣告，打算促銷旗下的冰淇淋巧克力棒。

沒想到，這支廣告卻嚴重出包，不僅沒能成功推廣產品，還讓網友替士力架貼上「恐同」的標籤，並引發了一陣強烈的批評聲浪。

在這支廣告中，西班牙網紅吉巴哈吃巧克力前、後的樣貌對比，讓眾多網友、西班牙LGBT組織批評這支廣告呈現出濃濃的恐同意味。

「感覺好點了嗎？」

在廣告中，只見西班牙網紅吉巴哈(Aless Gibaja)來到一間海灘上的飲料吧，一邊扭著身體，一邊告訴服務生給他來杯「富含維他命A、B和C的性感柳橙汁」。這時，一頭霧水的服務生和吉巴哈的朋友交換了眼神，並遞上一根士力架冰淇淋巧克力棒。

在吉巴哈享用巧克力棒的同時，他的友人轉頭問道：「感覺好點了嗎？」此時，已經變身為一名蓄鬍男子的吉巴哈回應道：「好多了。」廣告的最後，則是一句士力架巧克力的標語——「 餓著肚子，你無法做自己」。

今年頻傳恐同襲擊案 士力架廣告引發不滿

士力架巧克力原本預期這支廣告可以讓冰淇淋巧克力棒一炮而紅，沒想到，在今年上半年接連發生數起恐同襲擊案的西班牙，這支廣告只引發了眾多網友的不滿。

CNN在報導中指出，今年 7月，西班牙同性戀男子路易斯(Samuel Luiz)在濱海城市拉科魯尼亞(La Coruña)的夜店外被人毆打致死，大量住在馬德里、巴塞隆納的民眾因而上街遊行，譴責對西班牙LGBT社群的攻擊行為(註)；在更早之前 ，今年 5月，西班牙大城巴塞隆納也傳出有 5名同性戀男子在同一個周末，分別於 3起不同的案件中遇襲、受傷的消息。

註：儘管西班牙民眾相信這起攻擊事件就是一起恐同攻擊案，但西班牙警方在第一時間並沒有將之定調為恐同攻擊案。

士力架巧克力棒妙用無窮？

因此，在這樣的時空背景下，士力架西班牙分公司的廣告自然引發了網友們的不滿，有網友更語帶諷刺地表示：「士力架巧克力是在建議大家，來一根它們的巧克力棒，就可以讓你變成異性戀。」

在貼文中，西班牙的國家LGTB聯盟也表達了他們對士力架公司的失望。

「需要訓練，歡迎洽詢」

同樣感到不滿的還有西班牙的國家LGTB聯盟(Federación Estatal LGTB)，它們也在Twitter貼文中表達了對士力架西班牙分公司「延續刻板印象及恐同症」的行為感到「既羞恥又遺憾」，並向士力架喊話：「如果下次你們需要一些訓練課程，我們隨時都在。」

平等部部長：西班牙是多元、包容的社會

而西班牙平等部的部長蒙特羅(Irene Montero)也一起出面聲援西班牙的LGBT社群，不僅批評了士力架的行為，還提醒所有電視、廣告商：「西班牙是一個多元且包容的社會。希望未來所有有權決定人們要在電視節目、電視廣告上看/聽什麼的人也能學會這點。」

士力架：撤廣告致歉

眼見西班牙從政府到民間都對這支廣告如此反彈，士力架西班牙分公司很快便撤下廣告，並為引發的爭議致歉，解釋這支廣告的目的本來是想「以友善、輕鬆的方式呈現飢餓可能會改變人們的心情，而非要故意詆毀或冒犯任何人或團體」。

士力架巧克力背後的母公司瑪氏箭牌糖果(Mars Wrigley Confectionery)也派出發言人致歉，承諾公司會從這次教訓中學習，繼續為創造一個任何人都可以自在做自己的世界努力。