「男人最好的模樣」 吉列刮鬍刀廣告掀論戰

「男人最好的模樣」

最近，知名刮鬍刀品牌「吉列」(Gillette)改編自吉列 30年來著名的廣告詞「男人能獲得最好的(刮鬍刀)」(The best a man can get)，推出新版廣告〈男人最好的模樣〉(The Best Men Can Be)。

34萬vs.72萬

這支廣告在YouTube上架後 48小時內點閱次數破 400萬次，吉列也因此收到不少表達支持或反對的意見。

目前這支廣告在YouTube上，被網友按「我喜歡」和「我不喜歡」的人數分別是 34萬和 72萬人次，而且兩邊的數字持續增加中。

這支就是吉列新廣告〈男人最好的模樣〉2分鐘完整版，在YouTube上還有一支 30秒精簡版。

這是男人最好的嗎？

這支廣告先從播放「#我也是」(#MeToo)運動相關報導的聲音開始，並說道：「霸凌、MeToo運動反性騷擾、有毒的男子氣概、這是男人能獲得最好的嗎？」

在播完吉列舊的廣告詞後，一群年輕人衝破螢幕，畫面接著帶到一名媽媽擁抱自己的兒子，但跳出數個訊息嘲笑這名在媽媽懷裡的男孩，電視上則播著生活中常見的霸凌、性騷擾、帶有性別歧視的舉動等。

「已經回不去了」

在旁白說完：「但事情終於有些改變，而且已經回不去了」之後，廣告上接著出現當男人在公開場合說出不適當的話、做出不適當的舉動時，會有其他男人出面制止。

旁白最後一段的台詞說：「我們相信男人是最好的，說對的事情、做對的事情，有些事情(我們)已經在做了，有的大，有的小，但有些事情做得還不夠，因為今天正在看著我們的男孩，將成為明天的男人。」

吉列：挑戰「像個男人」

吉列在網站上寫到：「從今天起，在吉列的廣告、我們放在社群媒體上的圖像、我們所使用的文字等，我們將會積極挑戰外界對於『像個男人』的刻板印象和期望。」

吉列總裁康貝(Gary Coombe)表示：「透過互相追究責任、消除為了不良舉止捏造的藉口，並支持新的一代成為最好的人，我們在接下來的幾年內可以創造出正向的改變。」

要捐款給非營利組織

不僅如此，吉列還表示他們將連續三年每年提供 100萬美元(折台幣約 3,082萬元)的資金給非營利組織，來激勵、教育、幫助所有年齡層的男人成為最好的人，並成為下一代的榜樣。

網友不滿  呼籲抵制

然而，在吉列這支廣告上架之後，不少名人和網友在YouTube和Twitter上表明要抵制、拒買吉列刮鬍刀。他們認為這支廣告在宣傳女性主義，他們也要求吉列官方應該要出面向多年來的支持者道歉。

一名網友便寫到：「在不到 2分鐘的時間內，你已經背離了你的商品最大的客群，做得真好。」

這名網友在吉列官方Twiiter底下PO了一段把吉列刮鬍泡丟到垃圾桶裡的短片，並在貼文當中寫到：「我們的刮鬍泡不需要政治。」

暗指多數男人都這樣

在反方留言當中，也有網友認為這支廣告暗示大多數男性都是性騷擾、有暴力傾向的加害者。

雜誌《新美國人》(The New American)更抨擊這支廣告「呈現出許多錯誤的假設」：「男性是更狂野的性別，這是他們的危險性，也是他們的精力。」

冰島外交部的官方Twitter則發文表示支持吉列。

重新定義「男子氣概」

雖然目前吉列這支廣告在YouTube上的回應是「我不喜歡」多於「我喜歡」，但也有不少團體或人物支持吉列這次的改變。

非營利組織家庭倡議(Family Initiative)的政策與創新主任費雪(Duncan Fisher)認為，吉列這支廣告為新的男子氣概提供了新的定義。他說：「有很多男人都想為不同型態的男子氣概站出來發聲，但對於男性來說一直沒有一個可以用來描述的方式，我們只需要提供他們一些意見。」

精心設計的廣告

公關專家博爾科斯基(Mark Borkowski)則指出，吉列這支廣告是經過精心設計的活動，而且這支廣告吸引到年輕世代，這個世代的人非常了解廣告和宣傳方式對社會的影響力。

他說：「男性氣質佔吉列的品牌很大一部分，而這支廣告最值得表揚的點，就是它讓新世代重新塑造男性氣質是什麼，而不再是過去那一套。」

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