漢堡王推「不快樂餐」 心情不ok也可以

by:泥仔
21874

覺得心情不好嗎?不妨來個不快樂套餐來點出你最真實的情緒吧!

post title

圖為 2016年,漢堡王推出的「憤怒華堡」,除了紅通通的麵包,裡頭還放了特製辣醬。

Photo: Mike Mozart

要的是真實  不是快樂的套餐

這幾天,漢堡王推出的「真實套餐」(Real Meals)多半能讓你會心一笑,因為比起麥當勞的「快樂兒童餐」(Happy Meals),「真實套餐」和快樂幾乎沾不上邊。

五種情緒  任君挑選

一如漢堡王所強調,他們希望顧客能透過真實套餐來「作自己、擁抱自己當下的任何感受」,所以人們來到漢堡王,就能夠點到這五種餐點:不爽餐(Pissed Meal)、憂鬱餐(Blue Meal)、惱羞餐(Salty Meal)、爽啦餐(YAAAS Meal)、我他媽不在乎餐(DGAF, Don't give a fuck),每一種餐都包含一個華堡(Whopper)、薯條、奶昔,並用不同顏色的餐盒包裝——而且沒有玩具。

圖即為漢堡王推出的「真實套餐」系列,裡頭的模樣還沒有公布。這個活動只有限定在美國西雅圖、紐約、洛杉磯、奧斯汀、邁阿密的五家漢堡王分店販售。

速食X心理健康  帶出新話題

乍看之下,整個企劃就像是要開麥當勞一個大大的玩笑,不過這其實是漢堡王和非營利組織美國心理健康MHA(Mental Health America)一同推出的活動,並和 5月的心理健康宣導月(Mental Health Awareness Month)相呼應。

「雖然大多人都沒辦法把速食和心理健康聯想在一起,但是向不同群體提起這個議題是重要的,」MHA的執行長玖飛度(Paul Gionfriddo)解釋道:「如此一來,我們才能在心理疾病抵達階段 4(編註)之前,早一步把它解決。」

編註:根據MHA的解釋,階段 4是指心理疾病最嚴重的狀態,如果持續下去,就有可能對生命造成威脅。

#感覺到自己的感受

在漢堡王正式推出「真實套餐」前,他們也透過一系列社群活動來製造話題,並在twitter上寫到:「不太確定有誰會看到這個,但是不用保持心情愉快也是可以的,更重要的是能夠#感覺到自己的感受。」

在漢堡王「真實套餐」的youtube宣傳影片中,裡頭的角色一開始便說道:「不是每個人一早起來都會感到快樂,有的時候你會覺得難過、害怕、糟糕透頂。」

焦慮、憂鬱作為一種行銷

其實這幾年來,有越來越多活動以焦慮、普遍的抑鬱感為主題,希望可以讓所謂的千禧世代、Z世代有所共鳴。像在 2018月9月,牛排品牌Steak Umms在twitter上寫到:「為什麼有這麼多年輕人在社群媒體上尋求愛、指引和關注呢?我來告訴你為什麼:他們與真實的社會隔絕,做著他們討厭的工作卻僅能餬口,還必須和不受控的心理疾病一同生活。」接著又接連發好幾則貼文來討論這個現象。

美食評論家富勒斯特(Chris Fuhrmeister)便說:「這幾年來,很多品牌掌握了瀰漫在青年之間的悲觀情緒,並將此打包售出。」

網路反應  各有好壞

不論如何,這個「真實套餐」推出後隨即引起了正反討論。不少網友留言感謝漢堡王點出了這樣的問題,但也有人感到不以為然。一名漢堡王前員工就提到,當自己在漢堡王工作時,有好幾次因為超時工作和壓力而在走廊上偷哭,她寫到:「(漢堡王還)不如把這股能量帶給它的地區經理、小型加盟主,還有它們的員工。」