單寧界達人 百年潮牌Lee Cooper

by:阿咖
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防髒耐磨目的出生的單寧褲來自哪一國?通常我們在第一時間都會浮現美國二字,事實上,以雅痞時尚聞名的英國,也同樣是單寧褲的重要起源地之一。

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日前,地球圖輯隊曾介紹過堪稱是「地球人標準服裝」的單寧褲,其實最先在東方世界中是個名不見經傳的服裝,但在1930年代時,因為東方對西方世界「自由獨立」精神的嚮往,開始在東方掀起一陣單寧褲穿搭熱,也因此讓這種以堅韌著稱的特殊布料「單寧」(Denim)聲名大噪。

歐洲單寧始祖
事實上,英國當地的Lee Cooper就是個以耐磨單寧布料聞名全球的品牌,他們在2008年時,也迎向了重要的百歲生日。出生英國的Lee Cooper,在創始人不懈的精神下,帶給全歐洲嶄新的穿著體驗,他們在每個時代所創發出的流行點子更風靡全球,一起來看看這出生英國的單寧褲發明家,Lee Cooper的故事吧!

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出生微寒的歐洲單寧大亨
1908年,住在東倫敦的莫里斯‧庫珀(Morris Cooper)只是個以簡陋小屋為家的工廠老闆,當時在他的工廠中,多半是製作給工人穿的服裝,那時的他還不知道自己將打造出歐洲最早且最悠久的單寧褲品牌。

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展現堅韌工藝
直到第一次世界大戰爆發,庫珀工廠被徵召去支援軍裝的製作,此時庫珀工廠以強韌著稱的工作服開始展現優異於其他家工作服的特性,這樣的特質更讓庫珀工作服名聲看漲

漸漸地,他們在軍裝製作上吸引外界注意,更在「海軍標準服」──單寧布、工作服、長褲、和外套──的製作上展現出讓人注目的長才,這讓他們在二次世界大戰爆發時,又二度被徵召為英軍服裝的後備工廠。

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從兩次大戰熬出頭
或許單寧布堅韌的特性也展現在庫珀工廠身上,歷經兩次世界大戰的動亂,庫珀工廠沒有因為蕭條歇業,還因為高品質的工作服開始聲名大噪,庫珀先生的兒子哈洛德‧庫珀(Harold Cooper)接手父親的工廠後,決定將品牌重新命名,他把愛妻的名字(Leigh)加入,於是我們現在耳熟能詳的Lee Cooper誕生了。
 
於是,Lee Cooper成了家喻戶曉的名牌,1950年代時,英國有80%的工人都會選擇Lee Cooper出品的工作服,這時更可以在報章媒體上看見Lee Cooper的廣告。

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女褲拉鍊震驚社會
聚焦單寧服裝和休閒服飾的開發,哈洛德打造出的Lee Cooper一直沒有忘記消費者的需求,例如 1952年時,Lee Cooper不只開始販賣女性單寧褲,褲裝上的「前拉鍊」還在當時引發議論和震驚

隨著女性對單寧褲裝的需求量增加,Lee Cooper之後還開發出舒適的棉布家居褲供女性消費者選擇,這樣的變化不只顯示當代潮流的變遷,反映當時經濟起飛、女性工作者增加的現象,也讓Lee Cooper成了當代女性消費者的鍾愛品牌之一。

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1954年,Lee Cooper首次打入童裝市場,推出小朋友版本的系列服飾

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至今依然發燒的流行
時尚潮流年年變,Lee Cooper在引領潮流上也從來都不落人後,回顧他們發展的歷史,不只可以見到這個品牌充滿創意能量,從他們創發的許多服裝點子中,還能找到許多現代人至今依然熱愛的設計

例如近年來特別搶眼的色褲,這在1960年代時就曾大大風行,當年因Lee Cooper推出一系列搶眼色褲,引起瘋狂潮流,連報紙都發出「單寧已死」(“Denim is Dead”)的宣告

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70年代時,Lee Cooper在女性的服裝上又再度展現前衛創意,例如1971年的迷你裙引領潮流,在歐洲地區蔚為風潮,女性的裙裝長度也開始進入一會兒長、一會兒短地變化時期;當然,男性消費者也沒被忘記,Lee Cooper開始設計出一系列絨布質料的褲裝,讓當時的男性消費者展現都會時尚感。

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60年代的搖滾樂為70年代迪斯可(Disco)風潮鋪路,一進入到70年代時,亮眼閃爍的飾品成了必備裝扮之一,這樣的流行也可以在當時的廣告中看見

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當時的廣告中,可以看到不論男女都愛流行的格子褲和絨布材質的褲裝

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來到1983年時,Lee Cooper推出帶有繡線圖案的運動褲,讓運動與潮流並存

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80年代時的Lee Copper給外界充滿活潑和前衛的印象,這是因為當時合作的攝影大師是以拼貼影像藝術聞名的攝影藝術家尚‧保羅‧高達(Jean Paul Goude),在他巧手打造下,Lee Cooper呈現出許多衝突美感的照片

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1986年,龐克風席捲全世界,Lee Cooper推出現在看來也很流行的「破損褲」(distressed jeans)系列,刷白、或是撕破的單寧褲恰好符合當時年輕人不想受限的心情,在當年蔚為風潮

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隨時代變遷,Lee Cooper的系列廣告中一方面可以看到當年的流行,也可以看到他們想要賦予當時年輕人不同穿搭選擇

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近年來也相當受歡迎的復古單寧風,這在當年也是流行之一

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Lee Cooper的廣告中可以見到他帶領年輕人勇敢穿搭的心

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女性短髮、褲裝、領帶等等的中性裝扮,在過去也曾受到歡迎

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喜歡花布和花朵裝飾的服裝嗎? 這在十多年前已經是潮流囉

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早年隨處可見的圓框眼鏡,這樣的裝扮現在又隨復古風潮回到我們身邊

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結合搖滾緊抓大眾心理
除了穿著的舒適和時尚度外,抓緊消費者需求的Lee Cooper更進一步結合音樂,讓品牌與消費者更貼近,例如他們從80年代時開始,贊助了許多全球知名樂團,舉凡Rolling Stones、UB40、Serge Gainsbourg, 以及 Rod Stewart…他們通通都曾與Lee Cooper合作過。換句話說,若你身處80年代,又是個搖滾、或嬉皮樂迷,那麼就一定要穿上Lee Cooper的服飾才最in。

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反映時代趨勢
或許Lee Cooper更是一面反映時代趨勢的鏡子,除了顯示大眾的需求之外,還能對社會的脈動做出回應,90年代時,一股對環境保護的聲音開始浮現,他們就首次用了「酵素洗」的方式來製作單寧褲,此外,為了強調正式服裝與潮流是可以並存的,Lee Cooper特地在2008年北京奧運上,贊助了1200多件的制服給英國隊。
 
不論是50年代的女褲、60年代的色褲、再到70年代男性時尚絨褲,Lee Cooper一直在不同的時代中進化,不落俗套的他們或許正是展現他們不願妥協的單寧精神,讓這個品牌至今對許多單寧服裝迷來說,成了最棒的單寧工藝品牌。


編註:對Lee Cooper相關歷史發展有興趣的朋友,請參考 "History of Lee Cooper"


​【Lee Cooper】MAKE MY OWN LIFES 做.生活 
活動網址:event6.yam.com/leecooper