連載70年畫下句點 IKEA型錄準備走入歷史

by:山謬
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過去 70年加起來,IKEA紙本型錄的發行量足以和《聖經》、《哈利波特》等知名書籍比肩齊步,只不過隨著近年消費習慣的轉變,使得IKEA終於下定決心:停止已經連續發行 70年IKEA型錄。

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在IKEA型錄的發行巔峰,一年的發行數量可以達到 2億本之多。

路透社/達志影像

發行量堪比《聖經》

整整 70年的發行時間裡,IKEA型錄的總發行量足以與《聖經》、《可蘭經》或是《哈利波特》等作品一較高下,在 2016這象徵性的一年裡,IKEA型錄的發行量更是創下紀錄,在 50個國家,以 32種語言發行了大約 2億本。

不過今年,IKEA還是很遺憾地告訴全球喜愛IKEA型錄的粉絲:IKEA紙本型錄將停止發行。

傢俱型錄aka瑞典語小辭典

IKEA的傢俱型錄向來以精緻的商品圖,匠心獨具的傢俱搭配手法而聞名,但比較少人知道的是,IKEA慣用不同主題的瑞典語詞彙命名特定系列產品,使得IKEA型錄同時也可以視作一本用來初步認識瑞典語的入門書。

舉例來說,IKEA的書櫃系列其實就是不同職業名稱的瑞典語;廚房產品則是使用了常用的文法術語。至於椅子、茶几、織品和窗簾等系列產品,它們的名字通常會以瑞典的男生和女生名字來命名,燈飾產品則是從音樂、科學、月份或是季節等名詞找靈感。

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可惜隨著消費習慣的轉變,IKEA也慢慢發現會閱讀紙本型錄的人已經越來越少,因而決定省下這筆開銷,轉花在其他項目上。

Newscom/達志影像

消費習慣改變

近年來,會特地翻閱IKEA型錄的人已經越來越少,大部分人都已經改成上IKEA網站瀏覽想要的商品,或是尋找佈置靈感,IKEA去年線上銷售額全球成長大約 45%這點,也反映了消費習慣轉變的趨勢。

最具代表性、最出名的產品

即便如此,停止發行IKEA型錄仍然是一項重大的決定。IKEA在一份官方聲明中表示,在這 70年當中,IKEA型錄已經在不知不覺間成為IKEA旗下最知名、最受歡迎的產品,也是IKEA接觸以及啟發顧客們佈置靈感的重要關鍵。

「對IKEA的顧客以及員工來說,IKEA型錄為他們帶來許多情感、回憶和歡笑。」IKEA全球特許經營商總經理格魯斯(Konrad Gruss)說道。

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史上第一本IKEA紙本型錄於 1951年發行,數量也只有少少的 28萬多本。

1951年推出第一本型錄

第一本IKEA型錄在 1951年推出,是由IKEA創辦人坎普拉(Ingvar Kamprad)親自編輯、製作,封面的主打商品是一張名叫「MK wing chair」的單人扶手沙發,只在瑞典南部發行,數量也只有 28萬5,000本。

此後隨著IKEA的規模不斷擴大,型錄的篇幅也漸漸增加,2020年版的IKEA型錄頁數已經成長至 200頁。

IKEA型錄收藏家

數十年下來,IKEA型錄更意外養出一批專門收藏IKEA型錄的收藏家,部分國外圖書館中所收藏的早期IKEA型錄版本,也因而成為這些收藏家眼中的夢幻逸品。

線上版也要停

1998年時,IKEA將IKEA型錄電子化,讓消費者只需要連上網路,一樣能翻閱每年的IKEA型錄。但在紙本IKEA型錄未來停止發行後,電子版的IKEA型錄也確定會隨之終結。

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確定未來不再發行型錄後,也意味著 2021年的IKEA型錄將成為最後一本IKEA型錄。

歐新社/達志影像

紙本IKEA型錄比網站還好用

即便知道IKEA遲早會停止發行IKEA型錄,消息正式公布後還是讓不少喜愛IKEA型錄的粉絲感到非常難過,許多人都特地跑到IKEA的粉專留言,其中一名粉絲便說道:「就規劃如何佈置空間而言,IKEA型錄遠比網站好用太多了!」

「每年我都好期待收到我的IKEA型錄,停止發行真的讓我好難過......」

明年改發紀念版

這也意味著 2021年的IKEA紙本型錄將會是綿延 70年的IKEA型錄的最後一期。

不過IKEA方面還是釋出了一項好消息:2021年的秋天,IKEA將推出一本紀念版的IKEA型錄,裡頭會包含各式各樣的佈置小撇步,以及各種足以讓消費者靈光一現的點子和不同的DIY建議。