快時尚品牌H&M遭抵制
從周三(24)開始，瑞典快時尚品牌H&M因為一則停止使用新疆棉花的聲明，在中國境內遭遇政府、民間、企業三方的全力圍剿，多位官方代言人紛紛單方面宣布與H&M解約、劃清界線。
緊急聲明也沒用
儘管在周三當天，H&M中國分公司便緊急發表聲明澄清它們「一如既往地尊重中國消費者」，目前也和超過 350間中國供應商維持著緊密合作的關係，依舊難以撲滅中國民眾的怒火。同一時間，多間過往曾經發表類似聲明的國際品牌像是Nike、Adidas等也被捲入，受到程度不一的衝擊。
「H&M疑似自新疆強迫勞動案件中受益」
去年 3月，澳大利亞戰略政策研究所(Australian Strategic Policy Institute，ASPI)發布報告指出，部分被關入新疆再教育營的民眾有被強迫進入工廠工作的跡象，同時也點名許多疑似直接、間接從中受惠的品牌，而H&M就名列其中。
展開供應商健檢
當時，許多國際品牌紛紛對合作供應商展開新一輪的檢視，身為良好棉花發展協會(Better Cotton Initiative，BCI，註)一員的H&M也在去年 9月發表聲明，宣布停止與一間中國供應商合作，因為對方被指控受益於新疆再教育營遭強迫勞動民眾的成果。
註：良好棉花發展協會是一個國際非營利組織，致力於推動棉花產業朝兼顧品質、永續發展和勞工權益的方向發展。對於那些符合協會制定標準的供應商，BCI會發放執照予以認證。在國際上，許多知名品牌像是H&M、Nike、Adidas等都是其合作夥伴，仰仗持有BCI執照的供應商提供商品所需的棉花。
一年前聲明被翻舊帳
但不知為何，這則聲明卻在發布半年後被中國共青團截圖、轉發布到官方微博上，怒斥H&M「一邊造謠抵制新疆棉花，一邊又想在中國賺錢」，拉開這波抵制H&M風潮的序幕。
華春瑩：不允許外國人一邊吃中國的飯，一邊砸中國的碗
周四(25)，中國外交部發言人華春瑩便在記者會上表示「中國老百姓不允許外國人一邊吃著中國的飯，一邊砸著中國的碗」，宣稱H&M在聲明中提到的「強迫勞動」說法皆是謊言，並拿出照片證明如今新疆改使用機器採收棉花，表示拒絕使用品質良好的新疆棉花只會造成H&M自己的損失。同時，中國商務部發言人高峰也在記者會上進一步呼籲「有關企業糾正錯誤作法，避免商業問題政治化」。
主流電商平台關閉H&M帳號
而在網路上，中國官媒、網友紛紛對H&M的聲明展開大力批評，表達他們對H&M的失望和憤怒。中國知名電商平台天貓、京東、拼多多，都在第一時間關閉H&M的官方帳號；中國的電子地圖廠商也移除了H&M實體店面的數據，消費者想透過叫車服務滴滴出行等前往H&M的實體店面，也只會獲得搜尋失敗的結果。
其他國際品牌也被捲入
隨著抵制風暴越演越烈，同樣是BCI合作夥伴、也曾對新疆強迫勞動現象提出疑慮的品牌，像是Nike、Adidas、New Balance，甚至是奢侈品牌Burberry也都遭人抵制，許多代言上述品牌的藝人像是王一博、宋茜、黃軒、譚松韻等都接連宣布終止代言關係，部分台灣和香港的藝人也發表了類似的聲明。
影響疫情後復甦
《華爾街日報》在報導中指出，考慮到H&M在中國擁有超過 500間分店，去年在中國的營業額也高達 11億美元(折台幣約 317億6,250萬元)，而且中國又是少數已經迎來經濟復甦的主要經濟體，在歐美經濟表現相對疲軟的現在，這起抵制風暴肯定會影響H&M擺脫疫情衝擊的速度。
不只如此，美國管理諮詢公司科爾尼(Kearney)的合夥人埃里格(Brian Ehrig)分析，H&M大約有 60%-70%的原物料仰賴中國供應，因此如果這波抵制風暴進一步擴大，H&M日後取得原物料的難度、成本都會增加，進一步影響生產進度。
抵制只會更多，不會更少
安可顧問管理公司(APCO Worldwide)的董事長麥格雷戈(James McGregor)則表示，如今北京當局和中國民眾時常感覺「全世界聯手起來對抗他們」，自然會想要「更用力地反擊」。再者，隨著近年來人權議題逐漸成為中國、歐美角力的主戰場，他推測未來這類抵制風波只會更多、不會更少。
「如今我們目睹的一切遠比過去的類似事件(抵制品牌)來得更激烈，」麥格雷戈表示：「我認為隨著中國越來越常利用商業壓力迫使外國政府屈服、退縮，未來這類事情只會越來越多。」