維多利亞的秘密不再有「天使」 邀女性足球員擔任品牌代言人

by:阿雀
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「天使」超模、華麗的內衣時尚秀,「維多利亞的秘密」建立出的單一女性性感形象,在近年來飽受批評。如今,它們打算重新塑造自己的品牌形象——而其中一個改變,就從代言人的挑選開始做起。

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美國女子足球員拉皮諾將成為維多利亞的秘密「The VS Collective」的一份子。

路透社/達志影像

過時的單一女性性感形象

美國內衣品牌「維多利亞的秘密」(Victoria's Secret)向來以「天使」(Angels)超模和華麗的內衣時尚秀聞名,但近年來,它所建立出的單一性感形象,卻逐漸被大眾認為不合時宜。

而為了打破這個既定印象,該品牌在本月 17號於Twitter上宣布,將採用 7位令人意想不到的新代言人選,並藉此重新塑造自己所呈現出來的品牌價值觀。

多元的身體樣貌和性別認同

這七位皆為女性的代言人將一同組成「The VS Collective」,裡頭的人選包括美國女子足球員拉皮諾(Megan Rapinoe)、大尺碼模特兒艾爾賽斯(Paloma Elsesser)、演員兼製片人喬普拉(Priyanka Chopra Jonas),以及巴西模特兒和女演員桑帕伊奧(Valentina Sampaio)。

其中,拉皮諾本身既是同志,也是性別平權倡議者;艾爾賽斯極力推廣對於各種身體樣貌的包容與欣賞,又被稱為「身體的倡議者」(body advocate);桑帕伊奧則是在兩年前便已加入維多利亞的秘密,是該品牌第一位跨性別模特兒。

因此,從上述名單可以看出,「The VS Collective」的組成人士,都是在性別平權、身體積極性(body positivity)領域有著積極作為的倡議者,而她們本身也同樣呈現出了多元的身體樣貌和性別認同。

維多利亞的秘密在Twitter上宣布,將邀請 7位來自各界的女性,一起組成「The VS Collective」。

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2020年時,在加拿大和美國兩地,維多利亞的秘密有超過 1/4的實體店面遭到關閉。

路透社

市場占比銳減、時尚秀收攤

事實上,這樣的改變或許來得有些晚了。

根據美國《女裝日報》,截至 2020年12月,維多利亞的秘密在美國女性內衣市場的占比為 19%,比起 2015年的 32%,比例可以說是大幅下降。

同樣地,也是在 2020年,其母公司「L Brands」還關閉了維多利亞的秘密在加拿大和美國超過 1/4的實體店面;而其著名的年度時尚秀,也因為觀看人數的銳減,早於 2019年便被終止舉辦。

外界指出,隨著近年的風俗變化,女性漸漸傾向於選擇更舒適、也更休閒的內衣,並因此批評維多利亞的秘密所呈現出的過時女性概念,但該品牌卻直到現在才做出改變。

時尚秀創辦人的言論惹議

甚至回顧該品牌的年度活動——也就是維多利亞的秘密時尚秀(Victoria's Secret Fashion Show),其創辦人為母公司「L Brands」前首席行銷總監雷茲克(Ed Razek),他雖然早已於 2019年從該公司退休,但他於 2018年時發表的言論卻曾經引起軒然大波。

當年,他在接受時尚雜誌《Vogue》採訪時表示,他認為維多利亞的秘密時尚秀不應該出現「變性人」(transsexuals),這樣過時的用語和排擠宣言被許多人認為是恐跨性別族群言論。

而那年也成為了維多利亞的秘密時尚秀舉辦的最後一個年度,收視人數僅有 330萬人,比起 2013年的 970萬人,可以說是大幅慘跌。

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照片攝於 2018年,為最後一屆「維多利亞的秘密時尚秀」。

路透社/達志影像
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維多利亞的秘密過往所呈現出的華麗與單一性感形象,被足球員拉皮諾認為「既父權又性別歧視」。

路透社/達志影像

「既父權又性別歧視」

因此,本次的新代言人之一,也就是足球員拉皮諾,便曾對維多利亞的秘密進行毫不客氣的批評。

拉皮諾表示,「透過它(維多利亞的秘密)所呈現出的『性感』,以及那些試著從男性目光和欲望中獲得成功的衣服」,她認為這個品牌「既父權又性別歧視」。

她還補充指出,維多利亞的秘密在市場導向上非常針對年輕女性,但它們所傳遞的訊息卻是「非常有害的」。

高層願意承認過去的錯誤

也因為這段發言,外界十分好奇為何拉皮諾會願意擔任維多利亞的秘密的新品牌代言人,她則向《紐約時報》透露,她當初被詢問意願時也感到十分驚訝。

然而,因為維多利亞的秘密高層願意承認過去的錯誤、她的角色也將不會只是典型的「品牌大使」,而是能針對該品牌使用的語言、產品設計以及描述一起進行討論,所以拉皮諾最終才被說服了,願意一起加入「The VS Collective」,嘗試塑造出新的「維多利亞的秘密」。

希望能夠藉此「改變世界」

無獨有偶地,另一位代言人——大尺碼模特兒艾爾賽斯也表示,她之所以加入「The VS Collective」,是希望能夠藉此「改變世界」。

「有了像是維多利亞的秘密這樣的平台,你可以直接進入人們的居住空間,而這裡正是能做出徹底改變的地方。」艾爾賽斯表示,她之後將會遊說品牌將衣服尺寸擴大到XXXXXL,因為目前在維多利亞的秘密,內衣尺寸只有到 42G、睡衣則只有到XXL。

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大尺碼模特兒艾爾賽斯表示,她希望自己的加入能夠「改變世界」。

歐新社/達志影像

天使超模不具有「文化上的關聯性」

而面對品牌所面臨的價值觀挑戰,在今年二月才上任的維多利亞的秘密首席執行長沃特斯(Martin Waters)則告訴《紐約時報》,他認為在「現在這個當下」,天使超模已經不具有「文化上的關聯性」。

「當世界發生變化時,我們的反應太慢了,我們必須停止關注男性想要什麼,並轉而了解女性想要什麼。」

也因此,沃特斯對於目前所做出的改變保持著樂觀和積極:「這對我們的品牌來說是一個巨大的轉變,但也是個我們打從心底認同與接受的轉變。」

擴大「性感」的定義

另一方面,維多利亞的秘密也在今年首度進行了母親節活動,並在宣傳中第一次展現了懷孕女性的樣貌。它們目前還計畫開發以母親為使用對象的產品,以擴大它們所界定的「性感」範疇。

除此之外,維多利亞的秘密還將開始銷售哺乳內衣、孕婦內衣和義乳內衣。首席執行長沃特斯向《紐約時報》直言,這是它們品牌從未開發的市場,因為這不符合它們以往的形象。

7名董事會成員將有6名為女性

同時,維多利亞的秘密還打算在今年稍晚和母公司「L Brands」脫離聯繫,並獨自成為一間上市公司。而在上市後,它們的董事會將會由 7名董事組成,其中 6人——包括董事長在內,都將由女性擔任。