為什麼Facebook要在非洲設分部?

by:維多魚
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最近,社群網站巨頭Facebook來到非洲約翰尼斯堡,設立非洲的第一間辦公室。

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看好非洲市場,Facebook來到非洲設立辦公室。

路透社

非洲第一間辦公室

Facebook看好非洲大陸的 1.2億使用者,最近在非洲創立了第一個辦公室。他們表示,設在南非約翰尼斯堡的新辦公室將會聚焦在肯亞、南非、奈及利亞等發展中的市場。

在非洲,大約只有五分之一的人可以上網,為什麼Facebook還會想要到非洲設辦公室呢?科技新聞網站《Re/ code》的駐站作者汪加(Kurt Wagner)對此分享了他的看法,以下皆以汪加的自述角度敘寫。

擴大版圖

全球收入對Facebook來說一直都很重要,他們有超過一半的收益是來自美國和加拿大以外的地方,而且有好幾年都是這樣。

不過,全球收入所佔的比例正在減少,2013年第1季的時候還有 56%,到了上一季已經降到了 52%。比起全球其他地區,Facebook可以說是越來越依賴北美地區的高價廣告。如果在非洲設立新辦公室,將可以幫助他們擴大全球事業版圖。

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大部分的非洲地區都還沒有網路,可以上網的人大多是使用手機、iPad等行動裝置。

路透社

吸引手機使用者

此外,Facebook也希望了解什麼樣的廣告會吸引非洲人,這樣他們就可以誘使可口可樂、維珍通訊公司等知名企業買Facebook廣告,因為這些公司或許會對非洲的Facebook使用者有興趣。今年,Facebook就推出了一個廣告計劃,來了解什麼樣的廣告會吸引非洲人。

上個月,Facebook產品長柯克斯(Chris Cox)也在坎城國際廣告節談到,他們計劃要打造一種手機廣告給那些沒有良好無線上網訊號的使用者。

越來越多非洲人用Facebook

所有的因素加起來,Facebook會對非洲市場有興趣也是相當自然的,而且他們也不羞於承認他們濃厚的興趣。目前,非洲還只是一個新興市場,大部分的非洲地區都還沒有網路,可以上網的人大多是使用手機、iPad等行動裝置。對已經擁有 14億使用者的Facebook來說,非洲可以說是給了他們一個大幅成長的空間。

事實上,Facebook目前在非洲也確實正在擴大,去年 9月的時候,非洲每個月使用者還只有 1億人而已,到了現在已經有多達 1.2億人會逛Facebook網站,這也就是說非洲地區的Facebook使用者在短短 9個月內成長了 20%,速度幾乎是全球成長速度的三倍。

 

編註:地球圖輯隊精選評論文章,希望能幫助網友從多面向思考。本文意見為原作者所有,不代表本站立場。

汪加(Kurt Wagner)是《Re/ code》科技新聞網站的駐站作家,他從 2012年起就擔任科技與商業記者,過去曾在Mashable科技新聞網站工作。汪加的第一份工作是在《財富》雜誌擔任科技記者,負責報導科技與矽谷的相關新聞。