全球最大的社交網路平台Facebook在周三發表了他們第2季的財報，分析師原本預期Facebook在第2季的利潤會落在16億美元，但財報公布後的18億遠遠超出分析師的預期。
他們的營收和利潤表現都超出分析師預期，連使用戶數都大幅成長，投入他們服務的用戶數比去年同期增加了20%，Facebook交出了漂亮的成績單！
新型態廣告奏效
能有如此成長的原因，在於Facebook抓到了要如何在行動裝置上與消費者互動。比起傳統低利潤的廣告方式──在行動裝置上直接放廣告，Facebook運用「訊息式」的廣告直接接觸網友，這也確實證明是有效的策略。臉書營運長桑柏格(Sheryl Sandberg)就表示，他們在第2季時，其實增加了更多的訊息廣告，但這並沒有惹惱網友，廣告點擊率的數據都表現優異。Facebook表示，比起第1季約6.6億活躍用戶的數字，第2季投入他們平台的人數繼續攀升到7億。
美國投資銀行R.W. Baird分析師賽巴斯汀(Colin Sebastian)表示，臉書的獲利增長是件好事情，「因為這表示廣告主正開始把更多的預算放進臉書，Facebook上的廣告方式似乎是有效的。」
繼續瞄準行動裝置族
儘管行動廣告在Facebook整體廣告營收中僅占41%，但這比第1季的營收30%已經是大幅成長。他們在第2季調整後的每股獲利(EPS)仍有19美分，這遠比經濟學家預期的14美分高出許多。
諮詢顧問公司Sterne Agee分析師巴提亞(Arvind Bhatia)評論Facebook的表現，認為他們等於是成功地轉換到行動市場上，也找到了新的行動廣告方式。Facebook的廣告交換成效優良。網友互動的頻率還是很強，這表示沒有人因為那些廣告而不使用Facebook。
CEO祖克伯(Mark Zuckerberg)也表示，他們未來會繼續優化廣告的表現方式，目前Facebook上的廣告訊息約占5%，換句話說，大概是每20則訊息就會出現一則廣告。