炫富買包落伍了 中國流行旅遊和買畫

by:徽徽
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在國外旅行的時候,常常可以看到精品店中充滿了中國旅客,消費力驚人的他們現在厭倦了買名牌包,轉而追求更獨一無二的體驗,就讓中國市場研究顧問公司的創辦人雷小山告訴你,中國人現在流行買什麼。

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路透社

中國人很喜歡買名牌包,精品市場看準商機,也找來中國大明星擔任代言人,圖為Gucci的中國代言人李冰冰。


買奢侈品我最行
過去,中國人靠著買名牌包來彰顯自己的地位,不過你知道嗎,現在買包已經不流行,中國市場研究顧問公司創辦人雷小山在CNN上和大家分享,中國人現在最愛買什麼:

「過去十年來,中國消費者是世界上奢侈品最大的買家,占了大約所有奢侈品買賣的三分之一。

過去六個月來,每個星期都有一位新的億萬富翁誕生,從 2010年開始,100萬名百萬富翁成翻倍成長,許多人都預測奢侈品的市場會繼續在中國蓬勃發展。

事實上正好相反。

根據我的公司,中國市場研究顧問公司(China Market Research Group, CMR)的估計,在過去一年來,中國奢侈品消費成長事實上是趨緩的,2015年預估成長率會下降 2%。」

 

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過去,中國人瘋買名牌包,精品店前排滿長長的人龍。


名牌包不再流行?
「Prada已經宣布 2015年第二季利潤下跌了 44%,因為中國銷售額趨緩。此外,旗下擁有Gucci、Alexander McQueen和Stella McCartney等品牌的法國奢侈品集團開雲集團(Kering)在亞太地區的銷售額第一季也掉了 10%。

LV的銷售額也在苦苦掙扎。

許多分析師指出,這都是因為中國領導人習近平打貪,才會造成營收減少,這個說法正確嗎?」

 

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路透社

現在,中國消費者轉向追求頂級旅行,像是到法國的酒莊品酒。


都怪政府打貪?
「貪腐當然有關係,但是,銷售額下降不全是因為打貪,之所以會下降是因為中國消費者的品味在改變,從買摸得到的商品改成買經驗,而品牌需要跟著這個新現實來調整。

舉例來說,我的公司在過去一年裡訪問過數十位有錢的中國人,每一位身價都高達 1,200萬美元(折台幣約 3億7,658萬元)。

海外置產也很夯
這些受訪者說,他們不再透過買昂貴的包包來彰顯地位。

相反的,他們透過海外置產,像在加州或雪梨這些地方買房子來彰顯地位,或是透過參加千載難逢的異國旅行來炫富,像是在法國品酒等等。

能夠和朋友在微信(WeChat)上分享這些經驗是中國新的地位象徵,而不是買最新款的LV包包。」

 

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網友

圖為南非頂級渡假小屋Singita,從游池向外望就可以看到野生動物。Photo credit: Imagine Communications


去其他人沒去過的地方
「第一個能期待會大幅成長的領域就是海外旅行,中國人想去其他中國人沒去過的地方。

去年,我訪問了一位住在杜拜六星級飯店的中國億萬富翁。雖然飯店非常富麗堂皇,這名億萬富翁看起來還是悶悶不樂,當我問她為什麼時,她跟我說因為這裡『太多中國人來了』。

她想要去很少中國人去的地方,這樣她才可以在微信上和朋友分享旅遊經驗。」

追求一生只有一次的冒險
「中國人現在也積極追求一生只有一次的冒險。他們跑到非洲參加狩獵之旅,住在像Singita這類的頂級渡假小屋。

他們甚至到南極旅遊。事實上,中國已經成了南極觀光業成長最快速的市場,在 2011年11月到 2012年3月,超過 2,300名中國旅客來到南極圈旅遊。

此外,中國人在美國觀光業中的人均消費最高,他們也是 2012年倫敦奧運中花最多錢的人。」

 

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路透社

近日,畢卡索的名作《阿爾及爾的女人》才在佳士得拍賣會上以 1.79 億美元的天價賣出。


買畫也不手軟
「除了旅行,中國人也想買獨一無二的東西。

舉例來說,中國最近推動了全球頂級藝術市場的銷售。全亞洲最有錢的人,身價超過 350億美元(折台幣約 1兆1,139億元)的王健林(註)最近在拍賣會上用 2,820萬美元(折台幣約 8億8,497萬元)買了一幅畢卡索的畫。

而華誼兄弟傳媒股份有限公司的創辦人王中軍、王中磊兄弟用 6,200萬美元(折台幣約 19億4,568萬元)買了一幅梵谷的傑作。」

消費者更講究
「現在中國人買東西不再只是為了炫富,還加進了投資這個目的,他們也關心起了生活風格,有錢的中國人現在反而會把錢花在經驗或是獨特的商品上,而不是奢侈品。

許多人將這樣的改變怪在政府打貪,但事實上奢侈品銷售額下降是因為消費者變得更講究,品牌也得了解最近中國消費者品味的變化,然後調整他們的策略。」

註:根據《維基百科》,王健林為大連萬達集團創始人暨董事長,於 2013年《福布斯》全球富豪榜資產排名中名列第 128位,資產高達 144億美元。



上線時間:2015/08/04
增修時間:2015/08/06 補充王健林資料
                                     修正 350億美元折台幣為 1兆1,139億元



編註01:對原文有興趣的朋友,請參考"Forget bling, art and travel are China's new status symbols"
編註02:地球圖輯隊精選評論文章,希望能幫助網友從多面向思考。本文意見為原作者所有,不代表本站立場。原作者雷小山是中國市場研究顧問公司的創辦人,同時,他也是《中國幸福消費新勢力:迎接中國第二波內需大商機,30件該做和不該做的事》和《山寨中國的結束》(暫譯,The End of Copycat China)二書的作者,他也常常在《華爾街日報》、《經濟學人》、《金融時報》與《紐約時報》等媒體提出對中國市場的分析。



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