遮不住的時尚味 國際名牌進軍中東

by:徽徽
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義大利時尚品牌D&G日前推出了以穆斯林女性為構想的設計服飾,引起整個時尚界的矚目,不過,穆斯林婦女真的買帳嗎?

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圖為身穿義大利名牌D&G最新設計的模特兒,靠近看可以發現太陽眼鏡和服飾上綴有檸檬圖樣。

Photo: Dawn.com

時尚長袍穿上身

義大利奢華品牌D&G推出了一系列專為中東女性設計的服裝,他們將穆斯林婦女穿著的頭巾和長袍加入時尚元素,希望可以吸引買氣。D&G表示,他們希望可以藉由這一系列迷人的視覺故事,展現出阿拉伯婦女的優雅和美麗。

針對D&G的大動作,《富比世雜誌》寫下了這段話:「這個星期,D&G做出了這幾年來最聰明的舉動。當成熟歐美市場的奢侈品銷售成長逐漸仰賴觀光業時,高端時尚正在中東蓬勃發展。」

「富有產油國的女性長年透過價值不菲的包包和鞋子來展現她們的時尚品味,因為包包和鞋子是當她們穿著頭巾和長袍時能看得到的地方。許多女性早就是設計師服飾的消費者,她們通常在樸素的長袍下從頭到腳穿著包含D&G在內的牌子,在家裡或和其他女人在一起時展現給大家看。」

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圖為D&G的設計,他們將眼光瞄準中東市場,將經典元素加入穆斯林婦女穿著的頭巾和長袍中,希望引領中東時尚。

Photo: Caravaggio Francesco

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繁複精緻的蕾絲也出現在D&G的設計中,希望可以打動中東穆斯林婦女。

Photo: Trendy Jungle

趕流行花錢不眨眼

不只D&G看上中東蓬勃發展的時尚市場,其他品牌也看中了這塊大餅,像Oscar de la Renta、Tommy Hilfiger和Monique Lhuillier在中東就經營得很成功,尤其他們的業績在齋戒月時更是一飛沖天,因為近年來齋戒月成了個鼓勵人「大把花錢」的節日。

根據《路透社》最新的報告,2013年穆斯林消費者花了將近 2,660億美元在衣服和鞋子上,2019年可望達到 4,880億美元。

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穆斯林傳統服飾早已受時尚界矚目,也有越來越多穆斯林國家的設計師推出自己的品牌。

路透社

在時尚產業看到自己

《大西洋月刊》進一步研究,D&G要怎麼像Chanel和Stella McCartney等知名品牌一樣跨足穆斯林市場,上述兩大品牌去年都在被稱為「奢侈品天堂」和「時尚流行地」的杜拜辦過服裝秀。

時尚歷史學家坎貝爾(Kimberly Chrisman-Campbell)寫道:「時尚產業總是迎合有利可圖的新興市場,不管是在中國、日本或是巴西。」、「一夜之間,頭巾和長袍成了西方時尚主流的一部分。從現在開始,頭巾和長袍和其他西方服飾一樣,受到一樣的潮流、仿冒品還有飛漲的價格影響。」

「但是從好的方面來看,新一代的穆斯林時尚達人現在或許可以在這個他們仰慕的產業,看到自己更好的身影。」

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有的穆斯林婦女在樸素的長袍與頭巾下,穿戴奢華的首飾。

路透社

利用穆斯林女性

回到D&G的設計,他們的服飾上綴有精緻的蕾絲和緞面,以及大膽且帶有義大利西西里島風味的花朵圖騰,美國媒體誇張地頌揚D&G的作品「顛覆過去」,是個讓穆斯林婦女「興奮的發展」。事實上,在CBC的報導中提到,D&G的設計並沒有打動每一個穆斯林女性。

時尚部落格MuslimGirl.net總編柯塔巴(Amani Al-Khatahtbeh)說:「大牌設計師將觸角延伸到穆斯林服裝上這點很酷,但這些品牌真的符合穆斯林婦女的品味嗎?或是只是在利用她們?」

模特兒不是穆斯林

此外,展示穆斯林頭巾和長袍的D&G模特兒「仍是白人,而且可能根本不是穆斯林。」柯塔巴說:「穆斯林婦女現在得到關注,但不一定被包容。」

設計早就退流行

《土耳其每日早晨報》也提到,D&G的最新設計很平庸,和其他時尚品牌的表現難以相比,甚至長袍的設計已經過時,穆斯林婦女老早就看過點綴著雛菊、檸檬和紅玫瑰的長袍。