他賣的不是雜誌,是紙醉金迷的欲望 《花花公子》創辦人傳奇

by:徽徽
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周三,《花花公子》雜誌創辦人海夫納在家中過世,享壽 91歲。他一手創建的兔女郎帝國帶起了性解放,派對、遊艇、喝不完的美酒也成為人們對奢華生活的想像。然而,他也成為女權主義者的箭靶,對他物化女性的批評更如排山倒海般襲來。

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2001年,《花花公子》雜誌創辦人海夫納和金髮女郎們歡慶 75歲的生日。他透過《花花公子》雜誌一手打造出兔女郎帝國,勢力範圍遍及影視、賭場和俱樂部。

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性革命先鋒  肉欲帝國之王

周三(27),給人紙醉金迷形象的《花花公子》雜誌創辦人海夫納(Hugh Hefner)以 91歲的高齡過世,他是 1960年代性革命的先鋒,一手打造出肉欲橫流的多媒體帝國。在他的世界中充滿了戴著兔耳朵、穿著清涼的兔女郎。最後,海夫納在位於洛杉磯的花花公子豪宅嚥下最後一口氣,安然結束了傳奇的一生。

不說愛的童年  

1926年4月9日,海夫納出生於芝加哥,他的父母都是老師和虔誠的基督教衛理公會信徒。在海夫納的記憶中,他的父母「從來沒有在行動上或心理上展現愛」。

「在我很小的時候,我就開始質疑許多關於人的精神和身體上的衝突,像是上帝住在人的精神中,魔鬼則佔據人的身體,類似這樣帶有宗教性的愚蠢言論。」

「我之所以成為現在的我,有部分是因為我本身清教徒的根,我身邊的人都是清教徒而且不喝酒,在我家不能喝酒也不能談性。我在很小的時候就看到這樣做帶來的傷害以及虛偽的一面。」

看到禁欲的虛偽  踏上性解放之路

於是,海夫納毅然決然踏上了性解放的道路,希望透過雜誌打破保守氛圍,讓人們更勇於說性。

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海夫納手上拿著《花花公子》第一期雜誌,封面女郎是當時的好萊塢性感影星瑪麗蓮夢露。

Photo: Julieta Torres

第一期封面人物  瑪麗蓮夢露

1953年,《花花公子》雜誌第一期上市,封面是好萊塢性感影星瑪麗蓮夢露(Marilyn Monroe),海夫納承諾這將會是一本「幽默、深度和刺激」兼具的雜誌。

青少年的禁果  男性的聖經

從那時開始,《花花公子》成了青少年的禁果和男性的聖經,一年內發行量就達到 20萬本,五年內超過 1百萬本。

不只有裸女  還有深度訪談

《花花公子》的內容不只有裸女,還有深度訪談,諸如已故古巴領導人菲德爾卡斯楚(Fidel Castro)、美國歌手法蘭克辛納屈(Frank Sinatra)、好萊塢影星馬龍白蘭度(Marlon Brando)以及前美國總統卡特(Jimmy Carte)都曾接受過《花花公子》的深度專訪。

網路出現  發行量下降

1970年代,《花花公子》在全世界已經有超過 7百萬名讀者,它也成了《閣樓》雜誌和《好色客》雜誌的模仿對象。然而到了 21世紀,隨著這類型的雜誌競爭白熱化,以及網路的出現,發行量下降到少於 3百萬本,但海夫納和花花公子仍是全球最知名的品牌之一。

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2006年,海夫納和他的女友們在花花公子豪宅內參加派對。雖然海夫納自詡為性革命的先鋒,但批評者認為他只不過是個被美化的色情人士。

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一生中最驕傲  改變人們對性的態度

1992年,《紐約時報》問海夫納一生中最令他驕傲的事是什麼,他說:「我改變了人們對性的態度,還有好人可以住在一起,我為婚前性行為去汙名化,這給我很大的滿足。」

支持同志平權

不只如此,海夫納支持同志平權和同性婚姻的立場,也大大為他代表的自由解放形象增色。

被美化的色情人士

然而,海夫納對許多女性主義者和宗教領袖而言,就只是一個被美化的色情人士,一個貶低和物化女性卻不用負責的媒體大亨,這樣的批評從女性在《花花公子》上寬衣解帶開始就沒停過,而海夫納在發行雜誌時早就料到了這一點。

各位女性同胞  放下那本雜誌!

在第一期《花花公子》雜誌上,有一段警語是這麼寫的:「如果你是某人的姊妹、妻子或是岳母,不小心把我們拿了起來,拜託把我們傳給你生活中的男性,然後回去看《女士家庭伴侶》雜誌。」

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想到《花花公子》你就想到兔女郎嗎?據傳海夫納小時候很愛一條毯子,上面的兔子花樣成了日後他打造兔女郎帝國的靈感來源。

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物化女性  供男性尋歡

英國艾希特大學研究性別刻板印象的摩金洛夫(Thekla Morgenroth)博士說:「海夫納不是女權主義者,或是像他宣稱的女性解放者。」

「沒錯,他和他的帝國挑戰了 1950年代過分拘謹的規範,那時女性的形象不是純潔的處女就是充滿母愛的媽媽,但在海夫納的描繪下女性仍是被性物化的對象。」

「我不認為裸體甚至色情有什麼不好,但海夫納對性解放的觀念仍停留在女性是供男性尋歡作樂的物品,從他的生活方式就看得出來,女性對他來說是裝飾品和地位的象徵,而不是平等的夥伴。」

「他沒有賦權女性,他只不過給了女性另一個可以選擇的限制性角色。」

看起來吸引人最重要

英國女權主義者特透(Kellie Turtle)在接受BBC訪問時評論到,海夫納的成功對女性進入商業和政治公共領域來說,是一定程度的開倒車,「它告訴女性妳真的沒有影響力,妳要做的就是看起來吸引人」,而海夫納的兔女郎在男性的眼中,就是美豔性感的象徵。

圖為《花花公子》創辦人海夫納和兔女郎們在花花公子豪宅合影。上傳圖片的網友寫到:「我希望我能說海夫納去更好的地方了......但我不認為天堂長這樣。」

兔女郎臥底揭密

1960年代,女性主義者斯坦因(Gloria Steinem)臥底進入海夫納的豪宅成了一名兔女郎,她發現要成為一名兔女郎對容貌有非常嚴格的要求。

不需要有任何能力  符合形象就好

斯坦因寫了一份假履歷應徵兔女郎,結果面試官看都不看,只跟她說:「我們不需要我們的女孩有任何背景,我們只要妳符合兔女郎的形象。」

斯坦因表示,兔女郎如果沒有準時出現在化妝間、露出內衣褲或是在工作時吃東西就會被扣薪水。斯坦因接著提到,海夫納希望自己名留青史,但對她而言,她最不希望海夫納的名字被大家記住。

兔女郎生活這樣過

在海夫納的花花公子豪宅,夜夜笙歌的派對令人眼花撩亂,但其實豪宅中的兔女郎得遵守嚴格的規範,包含晚上九點宵禁,在睡覺前一定得換上睡衣,而且不准有任何男性訪客。

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海夫納過世的消息傳出後,洛杉磯好萊塢星光大道上海夫納的星星被放上了悼念的花束。

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女性才是主要受益者

對於外界批評他物化女性,海夫納回應道:「在擺脫過去有關性的虛偽觀念上,女性是主要的受益者,現在有些人卻認為,性改革是男性想要和女性發生關係的陰謀。女性運動意想不到的副作用,就是把(男性的)情慾衝動和想要傷害某人連起來。」

昔日兔女郎悼念

面對一代傳奇的殞落,曾經是《花花公子》封面的美國名媛金卡戴珊(Kim Kardashian)在Twitter上發文悼念,加拿大演員潘蜜拉安德森(Pamela Anderson)也在Instagram上傳了一段她哭泣的影片。


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參考資料:
01 Hugh Hefner death: Was the Playboy revolution good for women?
02 Playboy's Hefner, who revved up sexual revolution, dies
03 Hugh Hefner, iconic founder of Playboy, has died at age 91
04 For Hugh Hefner, gay rights were part of the sexual revolution